营销专业实践教学改革探索

张晗

摘要：所有国内商科院校均开设了“市场营销”专业，但由于过度强调理论教学，和市场脱节，该专业沦为了万精油式的培养，完全无法满足我国经济快速发展中日益增长的对专业化市场人才的需求。因此本文注重论述和探索如何改变高校市场营销专业的培养方式，以期能培养出符合用人单位需求的具备应用性的高质量复合型人才。

关键词：营销专业 综合能力 人才培养

1 营销专业人才培养现状

我国经济的高速发展，社会对营销专业学生产生了极大需求，但由于培养模式的固化及过度强调理论教学，四年本科常规教育培养的营销专业毕业生不论质量和数量都无法全面满足企业公司的要求。

目前国内院校培养“市场营销”专业学生而从课程体系设置和培养计划上相似度很高，均呈现过度强调学生的综合型培养是的该专业变成“万精油”式培养。

2 以培养综合能力为目标优化课程设计

2.1 需提升的学生能力 ①学生对市场的初步了解能力和判断能力。②学生对市场数据去伪存真的分析能力和合理使用数据的能力。③学生对市场调研重要性的认识能力及组织市场调研的能力。④学生对市场产品经营中管理管控的能力，以及初步的预算能力。⑤学生对企业经营过程中，对市场前景的预估及判断能力和预算制定的理解能力。

为能提升学生以上几种能力，针对二至四年级学生的时间课程，调整了原先的课程计划和内容，强化了专业技能的训练，学生们在常规教学中学习了本专业必须掌握的理论概念和知识后再辅以实践教学提升具体的实务运作能力， 具体实践科目设置如表1。

2.2 订单式和无缝式培养的尝试 学生的最终流向是企业和公司，因此在大学期间若形成校企合作尝试“订单式培养”和“无缝链接式培养”将能极大地提升学生培养的质量和水平。

在校培养期间，就可以根据用人单位的要求设置专业课程，保证学生在实习期进入用人单位后能够立刻胜任工作。亦可以根据用人单位的人才梯队模式安排教学，让学生在校期间就能半进入工作状态，让人才培养能完全符合市场需求。

2.3 学生综合素质的提升 营销专业学生需要的不仅仅是简单的理论能力实操能力，很多时候一个优秀的营销人才是需要具备全面的人文素质和宽泛的知识体系，当今大学生在这一方面非常欠缺必要的培养。因此让学生能够在校期间就有目的有步骤地提升人文综合素质，是提升营销专业人才培养质量的一个重要环节。

3 此培养模式的应用价值

为避免培养同质化极高的“万金油”式营销专业学生，我们所注重的是学生专业化程度较高的工作能力培养和提升，例如借助津桥投资方强大的资源及津桥数年来积累下来的品牌优势，我们大胆探索“订单式培养”和“无缝链接式培养”的延展性。和适当的大型企业公司等单位实现学校、企业、行业三方联动，签订协议，进行“订单培养”；构建开放式办学体系，合作企业与学校共同进行专业建设工作，共建课程体系，共建师资队伍，共建校内外实习、实训基地，共同培养学生，共建专业评价和学生评价体系并共同实施评价，形成双向交流、互利共赢的合作模式；目前已经成型的企业合作有“易世达房地产”、“一心堂”等，企业与学校之间配合默契，对学生的培养效果也非常明显。

在“无缝式链接培养”方面，我们和龙润集团经过多次商榷，制定了完备的学生实习计划，学生在大三开始就进入龙润总部的各个分公司市场部门进行实习，充分利用课余时间深入企业学习锻炼自己，同时也让企业能够全面地锻炼学生的工作能力，经过长时间的实习，学生实现了和企业的磨合以及学会了真正将所学转换为所能。

“书单计划”亦为津桥首创，我们认为这一措施非常具备推广的必要和宽泛的前景，因为我们的学生在这一方面目前亦表现的较为逊色需做提升，而这种方式能够极大地弥补学生除正常学科学习外的不足，通过用课后作业的方式强化学生的阅读。在这一方面我们亦取得了良好的效果。

4 不足和尚需完善之处

第一：外部企业公司的接受度。不论订单式、无缝式培养都需有规模较大的公司和企业愿意接受我们的学生，目前我们合作的企业单位数量还不足够庞大，不一定能为我们的学生培养创造充分的平台条件。第二：已有培养计划和新型培养方式中出现的冲突解决。在实践教学改革中，会有原先教学设置和新培养方式不完全兼容的情况，在这时，需勇于创新开拓思路，以服务教学培养优秀学生为宗旨大胆探索改革之路。第三：师资的延展性对项目的支持。我们下一步可以探索在部分实践教学环节，引入大型公司和企业的市场营销的优秀人才进入教学团队，延展我们的教学方式和拓宽学生的视野。尤其是已经建立长期合作的大型企业，完全可以用讲座的方式邀请他们的高层管理人员来和学生做分享，让学生能够在学校期间就接触不同的企业公司类型，建立自己就业择业目标和方向，让自己的学习目的性更强。

参考文献：

[1]丁倩.市场营销专业实践教学改革探索[J].北方经贸，2014（02）.

[2]黄黎平.高校市场营销专业实践教学改革的探索[J].教育探索，2013（08）.

[3]周梅华，昌涛.市场营销专业实践教学模式的构建与实施[J].黑龙江高教研究，2006（06）.