感染力是概念店的必杀技

黄天玉

对于登上过世界舞台，获奖无数的卡宾先生而言，他见过自己，也见过天地，现在正在见众生的路上行走。未来，确定的和不确定的事情一样多，卡宾诞生的枫树街没有枫树，而卡宾焕发的梦想也没有终点。在时尚的万花筒里，你将迷失还是找到强大真我？卡宾给出了答案。

“卡宾33号馆”应运而生

6月25日，上海五角场万达广场，中国服装设计师品牌Cabbeen联袂时尚造型奢侈品牌“东田造型”，以一台简洁明快的秋冬新品秀揭开了全新概念旗舰体——“卡宾33号馆”的迷幻帷幕。

“卡宾33号馆”除了齐集旗下四大时装品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM，更首次亮出筹备多年的跨界合作成果：Cabbeen HOME、Chéris和Flover Moment、DONGTIANCabbeen，八个部分，总面积达1013平方米。时装、造型、家居、花艺、甜品，都被融合在这个经典艺术氛围与现代简约精神兼具的幻彩空间里。徜徉其间，被空气中弥漫的法式咖啡香围绕，从绿意盎然的花草中感受勃勃生机，捕捉最新的时装流行元素，享受专业的配套造型服务，约会设计师为你从全球各地搜罗来的设计感家居小物……

2012年，卡宾推出了一部励志微电影《枫树街33号》，这部电影中融合了卡宾先生诸多人生经历的光影之作，以艺术手法将他的创业故事呈现出来，用以和当代年轻人分享他的经历和感悟。“枫树街33号，是我当年在香港创立卡宾的地方，也是我曾经工作过的地方，这个地方不仅是真实的，而且现在还存在。这一生无论走多远，第一步终是从这里迈出。”

而“卡宾33号馆”的名称正是源于开始的地方——枫树街33号。它作为卡宾新概念旗舰体的首度亮相，着陆上海五角场万达广场，也预示着一个新的战略布局的开始。未来，包含完整时尚生态链的卡宾新概念旗舰体还将在全国百个重点城市的陆续登场，再续新的传奇。

卡宾先生将“卡宾33号馆”形容为一座时尚梦工厂，一个完备的时尚生态链的缩影，一个发现品味格调，释放、寻找到个性真我的所在。他说：“男性对时尚的追求是全方位的，是渗透到生活方方面面的一种品质感的追求，这是我自己的强烈体验，也是构想多年想要呈现给更多人分享的一种体验。在卡宾33号馆，让我看到这个梦想变得很坚实。”

颠覆时尚的根源在生活

时尚圈中，有少数设计师颠覆着“时尚是由女性和红粉芭比们构成的”这一刻板印象。颠覆流行，是卡宾先生的设计风格，也是卡宾品牌的设计理念。曾经的拳击手和赛车手的经历将他塑造成了一个主动、激情、干练的人，而他的作品与他的个性也高度吻合，卡宾先生作品中那种挡不住的力量感就是最佳明证。

对于在一个家庭服装作坊里长大，从小便浸淫在母亲一针一线的原始服装制造环境里的卡宾先生而言，拳击、赛车只是自己人生中的某个阶段，在不同的人生时期，他选择了不同的、但是却最适合自己的事情去做罢了。回归服装领域也不过是绕了一圈回到原点的一段历程，而这段历程让他更清楚地看清自己最适合的领域。

在时装设计界的大咖当中，卡宾先生算是一个“异类”，从来没有接受过任何服装专业培训，也没有绘画基础。但他一直认为，如果一开始就把自己定位为一个匠人，那就永远只是一个匠人。也正是怀着这样的信念，他才能荣获“金顶奖”，才能一路走到今天。

送给懂得生活的朋友

“服装零售店与生活体验的跨界融合，肯定是未来趋势，最根本的推动力，是因为消费者们日益强烈的个性化需求。服装从来都不是单一的，为消费者打造一座时尚梦工厂，是卡宾的初衷。”对卡宾先生和东田造型创始人李东田来说，这次合作见证了惺惺相惜的友情，更是准备了13年之久的联合之作。

这两位中国时尚圈重量级人物同样在27岁创立了自己的品牌，同样执着于自己的艺术追求，坚持时尚先锋理念。李东田曾表示：“服装与造型，是时尚追求的孪生兄弟，彼此烘托，片刻不能分离。”而卡宾先生多年来也一直在接受采访、撰写专栏和自己的作品秀中强调和呼吁场合着装和整体风格的理念。2002年，两人因卡宾时装秀结识，共同的理念让他们一拍即合，开始萌发合作建立整体造型品牌的构想。其后的几十次合作中，每每有感于时装与造型的互动创作过程只能停留在秀场后台或大片拍摄现场，更不胜惋惜。借由“卡宾33号馆”的成立，13年的时尚对话终于开出花朵。

东田·卡宾造型空间所在的“卡宾33号馆”中的另一道风景则是纯正法式咖啡甜品屋Chéris。Chéris，中文名叫做禧艾，法文词义为“亲爱的”，是Kiwi Zhang和毕业于著名厨艺学院GREGOIRE FERRANDI的法国甜品师Lloyd Hamon为了爱情创立的面包甜品店。他们和卡宾先生相识于法国，并把这份甜蜜带到了“卡宾33号馆”中，让卡宾对于生活的理解传递给更多的人。

慢下来的惊喜

慢生活，是一种生活态度，是一种健康的心态，是一种积极的奋斗，是对人生的高度自信，也是一种旅行方式。

截至2015年4月底，卡宾一共有1050家店铺，其中店中店213家，商场专柜449家，专卖店388家。而巡店是真正让卡宾17年来终端形象与品牌调性保持一致的关键。

“和太阳一起出发，星星伴随着我回到酒店。4座城市，700公里路程，巡视了十几间店铺，这样的生活会在未来的几天重复运行。作为决策者需要深入一线，到能听到炮火声的阵地去找思路！”4月2日凌晨2点，结束了一天巡店行程的卡宾先生在微信上写下这段话。

卡宾先生每年都要花大量的时间巡店，在他看来，购物应该是一次消费的享受过程，视觉、听觉、触觉都应该是一次美好的体验。终端店铺是一个品牌综合实力的体现，是对艺术追求和设计传递的重要方式，所以巡店不只是业绩的巡查，更是检验细节、固化品牌DNA的过程。

“金钱对我来说，只是一个枯燥无味的数字。目标是永远设定不完的，正如我那些随时冒出的一个个梦想。如何让它们一一实现，才是我孜孜不倦追求的所在。”卡宾先生如是说。