红酒礼盒民族化的包装设计研究

邓军 吴俊华

摘 要：随着中国的改革开放和经济的快速发展，国外的红酒逐渐受到国人的青睐，但是红酒的包装一直缺乏个性，没有体现本民族的特点，因此红酒礼盒的民族化设计成为包装设计领域的热点研究问题。文章从红酒包装礼盒的造型、色彩、结构、装饰等方面进行分析和探讨，指出了红酒包装创新设计的思路和意义。

关键词：红酒；红酒礼盒；包装设计；民族化

近几年随着中国对红酒消费需求的增大，世界品牌红酒陆续进驻国内。国人感受到了世界红酒文化带来的强劲影响，也透过红酒了解到西方人的饮食与文化[1]。这强烈地影响了中国本土红酒产品的外包装，本土红酒的外包装大都是模仿国外的包装风格，缺少本民族的设计特点，未形成自己的品牌，这严重制约了中国地产红酒进入世界市场，所以，对红酒产品进行民族化包装设计是中国红酒进入国际市场、形成民族品牌的迫切需求。

1 传统文化在红酒礼盒设计中的继承与创新

红酒礼盒的民族化包装设计是指产品的包装设计要有中国特色，俗语说的好，“民族的也是世界的”，产品的外包装在视觉传达领域占有重要的地位，所以产品的包装素有无声推销员的美誉，在市场竞争中起着举足轻重的作用，包装已经成为现代商品生产不可缺少的一部分，每一件商品都离不开包装，红酒礼盒的民族化包装设计离不开本民族的传统文化与设计元素的研究[2]。

中国的传统民族文化是一个连续传承几千年的完整文化体系，且始终渗透着古老朴素的东方哲学思想，反映在政治、建筑、生活、艺术等诸多方面，形成了中华民族独特的审美艺术观。在世界文化史上占有非常重要的一页，它既是中华民族悠久历史的象征和体现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉[3-4]。把中式传统民俗形象及意义运用到现代红酒包装设计中，不但符合中国人民的审美习惯，也更能体现出中华民族自身所具有的独特艺术魅力，是我国现代红酒包装设计走向世界，让世界认识中国的一个重要桥梁。

2 红酒礼盒造型设计的民族化

中国传统的器物造型，大都具有大气、饱满、浑厚的造型风格、且具有朴素、给人简洁大度的气势，这与中国传统审美中追求圆满、完整的民族心理以及民族文化的宏大密切相关。中国传统造型具有功能合理、形体优美、并以具有东方艺术美感的装饰而著称世界[5]。在几千年的流传中，已经逐渐形成为民俗并被人们代代相传，同时起到了传承乡土文化符号的作用。

3 红酒礼盒结构设计的民族化

红酒礼盒包装设计涉及到包装材料的选择，外包装装潢设计、容器造型设计、结构设计，以及包装加工工艺等方面，但包装结构设计是红酒礼盒包装功能实现的基础，包装结构所具有的容装、保护、陈列等功能正是红酒包装本身的功能，因而包装结构设计在产品包装设计中具有重要的作用[6]。红酒礼盒的结构设计要体现民族化的风格必须从传统建筑、家具设计中汲取营养，特别是传统的木结构的连接与形式。榫卯结构是传统木结构建筑和红木家具的主要连接形式（如图1），也是红木家具的灵魂。

由于木材具有良好的视觉感受和触觉感受，并且木材的纹理自然优美，让人感觉舒适，因而木质包装一直是红酒礼盒的高档包装材料。现代木质红酒礼盒的结构设计可以借鉴传统红木家具的榫卯连接形式。采用榫卯连接的红酒礼盒，避免了铁钉连接产生的生锈问题和胶黏剂连接的环境污染困扰，同时其连接强度高，具有一定的装饰美观性（如图2）。这种连接结构的红酒礼盒，便于产品运输，还可以反复拆装，其本身就具有一定的趣味性。使用榫卯连接红酒木质包装礼盒，可以大大提升本土红酒产品的内在品质，由于其包装结构体现了中国古典建筑与家具的精髓，这也为中国红酒进入国际市场，弘扬中国传统文化迈出了关键性的一步。

4 红酒礼盒色彩设计的民族化

红酒礼盒的包装设计为表现商品的特性服务，通过吸引消费者的眼球，激起消费者的购买欲望，从而更好地销售产品。调查研究表明，商品礼盒的色彩对消费者的视觉冲击力最大，人们的购买行为受他们对色彩喜好的影响[7]。古人言“以色夺人、以色传神”，可以看出色彩是非常重要的。从人的感觉来说，礼盒的色彩最能传达商品信息，也是展示商品最直接、最有效的方法。消费者在购买商品时，对商品不了解，能引起消费者的兴趣就是色彩。不同的色彩能引起人们不同的生理和心理反应，将商品的色彩与其属性完美结合，才能使商品在琳琅满目的同类产品中脱颖而出。设计红酒外包装前要对市场进行调研，了解消费者的心理喜好，从而找出最恰当的色彩来表现产品的特性。

5 结束语

综上所述，中国的红酒产品要形成自己的民族品牌，进入国际市场，除了优质的产品质量，红酒礼盒的包装设计也能起到重要的辅助作用。红酒礼盒的民族化包装设计需考虑包装设计的造型、色彩、结构、装饰等方面，是传统文化在现代生活的重新演绎，这也意味着红酒的包装设计不能一味地模仿西方的风格，而要从我国传统民族文化中吸取营养，提炼设计元素，并考虑当代人的审美情趣，这样的红酒礼盒包装才能满足市场的需要。

参考文献

[1]葡萄酒包装的流行趋势[J].中国果菜，2014（12）.

[2]冯华.传统文化在包装设计中的运用[J].包装工程，2008（4）.

[3]周弘宇.论传统文化在包装设计中的传承和超越[J].美与时代，2004（7）.

[4]王鑫.浅析民族艺术元素在包装设计中的应用[J].中国包装工业，2014（24）.

[5]常慧娟.传统包装元素在现代包装设计中的运用[J].包装工程，2012（24）.

[6]周亚林.包装结构设计探究[J].包装工程，2009（8）.

[7]刘畅.现代包装设计中我国传统色彩体系的应用研究[J].科技资讯，2014（33）.

作者简介：邓军（1957-），男，北华大学林学院教师，主要研究方向为包装设计。