功能翻译理论在产品说明翻译领域的若干问题

张萌萌

【摘要】功能翻译可以指以“目的论”为代表的德国功能翻译理论，也可以指以系统功能语言学为基本框架建立的功能翻译理论。本文将以目的论为翻译过程的根本原则前提下，从概念、语篇和人际三个层面来讨论功能翻译理论在广告翻译语篇中的若干问题。

【关键词】功能翻译 目的论 概念 语篇 人际

一、引言

各类型的文章体裁各有不同，其翻译的方式与方法也有很大的差异，在1980年左右就已经开始有学者从文体学的层次去分析验证文章和翻译的理论之间的关联性。在《广告英语》一书中，里奇提出：因其特殊性，使得广告的翻译与正常的文学作品和技术型作品翻译大有不同，不可过于追求简单流畅，更要切合实际，但是也不能过于重视语句含义的对等，广告的翻译应该是在两种类型题材中寻求平衡点。这也就是广告翻译中的指导思想—功能结论。只要一种翻译版本可以达到了原广告预先设定的目的，使其具有同样的影响力和说服力，也就是实现了广告本身的各种功能。

二、功能翻译理论

1.目的功能论方面。翻译系统的实际效果，是按照某一规定的翻译方式和方法所要取得的效果。在翻译中，主要是为了帮助所翻译文章在其相对应的语言环境中取得实际的效果。这一效果的达成，直接取决于受众人群，也就是有相对应语言背景的读、听群体。翻译就是要针对特定的受众群体对相应文体进行翻译从而达到某种效果。目的性的原则规定在翻译中需要以所翻译文体达到某种效果为依据，翻译工作是依照原有语言进行的一种翻译形式。翻译人员在对文字进行相应的编辑工作时，不能单单依照对应原则对原文章进行翻译，必须要考虑所翻译文章在其对应语言背景所要达到的预期效果。目的性的原则是翻译方法的第一要素。威密尔同时也推出连贯性的原则与忠实性的原则，同时连贯性的原则与忠实性的原则也隶属于目的性的法则。

2.系统功能论方面。从Halliday的层次考虑，功能性的文字分析角度是从含义到方式进行，所代表的含义由具体方式来体现。语言学科可以分为三种：概念的意义、人与人之间的意义、语句的意义。Halliday是最主要的功能性语言学科，以其为参考，进行翻译，侧重于文字对于社会的影响，着重于语句搭配与环境的结合。韩礼德认为，翻译究其根本，是一种语言的社会活动，相对应是其在功能性上的对应。翻译能够成功，取决于是不是站在受众者的角度去思考问题，并能抓住其需求。从Nida的对应理论可以看出，功能性的翻译更着重“非静态的对应”和“功能性的对应”。功能性的翻译一定要从这两个角度去思考问题，注重功能性和含义的具体表现，争取实现更大的自我价值。但是如果只能在二者中选择其一，建议选择功能性，因为功能性翻译的可选性更大。对广告的翻译工作，是“非静态”的表现，需要根据实际的需求，来挑选适合的表现手法。所以说在广告的翻译中，其功能性所起到的意义与价值的体现首要的。

三、功能性翻译对于广告翻译的若干问题

1.含义层面。含义层面，就是各语言之间存在的相应联系以及彼此的体现，隶属于或者同属的关系。目的理论以翻译作者来衡量翻译文章为主要思想。广告的翻译里，广告雇主是翻译的决定者，作为市场活动，他们只想吸引消费者的眼球，抓住消费者的需求，促进自身产品的销售，从而实现更大的发展。翻译作者起到的是卖家与买家之间的沟通作用，不仅需要达到卖家的要求，更要了解买家的需求，全面考虑，翻译出适合的广告方案。因为广告的翻译是卖家与买家之间唯一的沟通渠道，所以，翻译的质量将会对翻译的优异程度以及市场的认可程度起到关键性的作用。所以，翻译作者的责任重大，要全面分析，并制定合理的策略，抓住每一个细节，了解需要翻译广告传递的含义，之后结合实际情况，选择最优的策略，也就是需要提取多少有益的信息加入到翻译文章中。

2.语句层面。语句起到含义与沟通结合起来的作用。在广告术语操作类型的形式，有很强的召唤作用与凝聚作用，这种类型倾向于对价值的体现以及成效。对于广告翻译工作，表现与传递二者都要兼顾，比较而言，其更注重消费者的反馈。翻译作者想要广告翻译更加成功，受到重视，一定要注重细节，并结合实际的市场背景。翻译作者需要综合分析，让翻译的广告传递的信息更加明确，达到预期效果，并受到消费者的喜爱。广告中，标题很重要，内容也应以简单、轻快、自然的方式体现，这样会让消费者阅读的更加舒心。

3.人际层面。广告与广告翻译是与受众目标群体之间的交流，交流的深入程度不会以文字的方式去体现，而是需要在广告投放之后，一定时间内，消费者对广告的有效反馈。想要与消费者之间有更好的互动，就需要与消费者进行良好的沟通，得到消费者的重视，翻译广告也与之相同。广告的翻译就是要让产品成为消费者的最佳选择。

无论何种广告形式，最终的目的都是吸引消费者的眼光，并促进产品的销售工作。但是因为各种广告的泛滥，很多人都对广告有抵触心理，所以在翻译广告中，应该注重与消费者之间的良好互动以及消费者的良好体验，通常情况，第一人称角度、第二人称角度会拉近与消费者的距离。

由以上可知，在以目的性为首要原则的情况下，翻译作者在翻译广告的过程中，需要从含义、语句、人际三个方面综合分析，并且人际方面是重中之重。因为人际层面是功能翻译评判的主要层面。

参考文献：

[1]Nord Christiane.Translating as a Purposeful Activity： Functionalist Approaches Explained[M].Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press，2001.

[2]张韧.语篇·功能·翻译[J].上海科技翻译，1994（1）.