半月报收13.9亿 1月创历史新高

郑浩天

2015年1月下半月，随着《第七子：邪魔之战》与《霍比特人：五军之战》等进口片入市，处于新年档与春节档之间的1月市场再度升温，大盘半月报收13.9亿元票房，助推1月电影市场总票房逼近26亿元，这也是继2010年之后，1月票房第二次超越上年12月。

进口强片来袭

由于每年贺岁档的战线较长，圣诞、春节两大高峰相隔太久，其间缺少重量级国产片入市，因此每年的1月市场一直都被视为过渡期，大盘往往也较依赖之前12月一众大片的“余威”。到了1月过半，市场就需要进口片入围救场，一旦进口片表现不力，市场即会陷入低迷。

今年1月下半月，撑起市场的进口片是《第七子：降魔之战》与《霍比特人：五军之战》。前者表现不温不火，虽然首日开局取得约3200万元票房，但后续的周末却增长乏力，续航能力也差强人意，半月下来仅产出票房1.7亿元，比排名第三的“老片”《重返20岁》多出了不到360万元。

相比之下，《霍比特人：五军之战》则是开局出现井喷，首日9480万元的票房不但是今年最高，在整个内地影史中也能排到第八。该片在上映次日的周六更是以1.19亿元成绩高居内地单片单日票房历史前十。最终本片以首周3日3.12亿元的成绩取得了进口片历史第五的开局纪录，其半月累计5.35亿元票房也占到了整个1月下半月影市近4成的产出。

国产片方面，1月下半月表现最好的仍是《重返20岁》，票房近1.67亿元。观众极佳的口碑帮助本片实现了票房长线。但除此以外，上半月新映的国产各片均在本期毫无作为，倒是于1月30日同天上映的《奔跑吧兄弟》与《熊出没之雪岭熊风》给国产片挽回了一些颜面。

国产综艺救场

作为继《爸爸去哪儿》之后又一部将大热综艺节目搬上大银幕的电影，《奔跑吧兄弟》首日便以8000万票房震撼登场，该片仅上映两日，便以近1.65亿元票房排在了本期票房榜第四位，且与亚军、季军的差距都在600万元以内。现在看来，如果不是上映时间偏晚了一点，本片将毫无悬念问鼎1月下半月市场的票房亚军。

《熊出没之雪岭熊风》作为该系列的第二部大电影，其前作以2.47亿元成功“篡位”《喜羊羊与灰太狼》系列，并刷新了国产动画电影的卖座纪录。此次续作上映，同样也是表现优异，影片上映两天便进账7219万元，首周放映3日卖座1.05亿元的成绩也刷新了国产动画的最快破亿纪录。

相比之下，稍晚一日上映的系列电影第七部《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》则表现惨淡。本片为该系列诞生10年的庆贺之作，又恰逢羊年，首日却仅取得1487万元票房，尚不及《熊出没之雪岭熊风》首日表现的4成。影片的最终票房堪忧，或将刷整个系列的票房新低。

大盘整体回温

纵观2015年1月下半月，国内电影市场共计放映影片近200万场，环比增长3.75%；观影人次约3902万，环比增长12.62%；票房共计13.9亿元，环比增长13.39%。相比去年同期，放映场次、观影人次和票房分别增长23.53%、23.2%和27.88%。

从大盘走势来看，1月内地影市的运行较为平稳有序，在新片入市较为合理的情况下基本上做到了接档不断热度。除元旦3日外，其余各周末也都实现了票房破亿，走势可谓近来少有的均匀状态。考虑到2月中下旬，情人节档与春节档将有多部大片集中上映，若无意外，今年春节档的市场将再创新高，单日大盘成绩也有望刷新纪录。

二三线影院上位

1月下半月期间，全国院线的票房整体回温，其中尤以万达为最。得益于拥有全国最多的IMAX银幕，万达院线凭借《霍比特人：五军之战》的市场井喷，半月票房成功突破2亿元，其本期2.145亿元的成绩较上半月也增长了27.7%，涨幅位居全国各大院線之首。此外中影星美与上海联和也都实现了单月票房破亿，广东大地、中影南方新干线以及广州金逸珠江院线票房也都超过了9000万元，其中前者距离亿元大关仅有不到250万元的差距。

影院方面，由于《霍比特人：五军之战》的热卖，全国各大IMAX影院在票房榜上的位置都有明显爬升。相比1月上半月，本期二三线影院的上升势头也更为明显。此外，2015年1月全国影院建设的速度也明显加快，仅在1月下半月全国新开业的影院就超过了80家。