电影公司“冲奥”策略

高倩

想看电影当然要去电影院，但对于北美评奖季的各位评委而言，这可就说不好了，谁有时间把所有获得提名的电影都在影院看上一遍？即便是电影学院的成员，也鲜有人做得到，他们中的很多人更喜欢坐在客厅和朋友家人一起看电影。一位电影学院的官员就曾透露过，官方安排的入围片放映场次人数近几年来持续下降，最主要原因还是评委们更乐于自己安排时间，而不是非得占用周末，还得跟上班似的特地跑到贝弗利山或纽约的指定电影院去观看。

正因如此，从上世纪80年代起，各大电影公司开始为评委们“送片上门”。这种内部预览片最初是录像带介质，然后是DVD光碟，到如今基本以各种数码介质为主，偶尔还能见到蓝光光碟。也就是说，每部电影的发行商每年要为6000多名美国电影艺术与科学学院成员送上作品，这个办法或许无法保证对方会观看这部电影，但至少会让评委少一个“没看到”的借口。如果没有这些送上门的预览版本，恐怕有很多后来家喻户晓的获奖者都会与奥斯卡小金人擦身而过，比如《美丽人生》（Life Is Beautiful）中的罗贝托·贝尼尼（Roberto Benigni），《男孩别哭》（Boys Don't Cry）中的希拉里·斯万克（Hilary Swank），《波拉克》（Pollock）中的玛丽娅·盖伊·哈登（Marcia Gay Harden），《死囚之舞》（Monster's Ball）中的哈莉·贝瑞（Halle Berry），而2005年的《撞车》（Crash）和2009年的《拆弹部队》（The Hurt Locker）很可能也最终无缘最佳影片。

《至暴之年》（A Most Violent Year）的编剧兼导演J·C·尚多（J.C. Chandor）去年在宣传《一切尽失》（All Is Lost）时，曾询问发行方能否不给评委送预览片，而让他们都去电影院观看，因为《一切尽失》讲的是一个海上生存的故事，在大银幕上观看肯定效果更好。但他得到的答复是，“当然可以，如果你想失去提名可能的话。”尚多最终当然选择了妥协。

当然，向评委推销作品的办法远不只送预览片这一招，各种名义的鸡尾酒会、晚宴、创作人员见面会都是常用手段，做这些活动的目的只有一个：在规则范围内，尽一切可能让评委们看到电影。坐在家里观看这些电影，相比坐在影院里的大屏幕前，观影质量是否会下降？下降程度又有多少？虽然还没有科学方法量化这个答案，但通过这几年不少评委的表态来看，下降是肯定的。

想象一下，克里斯托弗·诺兰的太空大戏《星际穿越》、安吉莉娜·朱莉的战争回忆录《坚不可摧》、雷德利·斯科特的圣经史诗《出埃及记：神和国王》和彼得·杰克逊的魔幻巨制《霍比特人：五军之战》（The Hobbit： The Battle of the Five Armies）……像这样的电影，要想体验到百分之百的观影乐趣，势必需要一块大屏幕。但那些内心戏较多、考量个人演技的电影，倒确实不一定非得去电影院看，比如理查德·林克莱特的《少年时代》、阿加多·G·伊纳里多的《鸟人》、莫腾·泰杜姆的《模仿游戏》、詹姆斯·马什的《万物理论》和贝尼特·米勒的《狐狸捕手》等。

那些需要细细品味演技的电影，如何能吸引评委坐在家里看完？也有办法，很微妙的一点是预览片送达的时间。

有些发行公司倾向于将作品在每年初秋送出，躲开年底大片扎堆上映的评奖季。这些“早起的鸟”也有不少“有虫吃”的先例，比如2008年的《冰冻之河》、2010年的《动物王国》和2011年的《更好的人生>，以上三部電影全部斩获了当年的奥斯卡表演类提名。今年按此行事的有《雪国列车》，为了给蒂尔达·斯温顿争取到一个最佳女配角的提名，发行公司Radius-TWC早在去年8月份就将预览片发送完毕，比其他影片至少提前了四周，如果不是这么早就“一枝独秀”，观看率是否能达标着实难说。除了《雪国列车》外，《爱很奇怪》（Love Is Strange）、《魔力月光》（Magic in the Moonlight）、《落魄大厨》（Chef）、《诺亚方舟》（Noah）、《变形金刚4：绝迹重生》（Transformers： Age of Extinction）、《贝拉》（Belle）和《神父有难》（Calvary）都是在2014年11月前就发出了预览片，算是比较早的一批。

也有些发行公司选择借助其他奖项的东风。维恩斯坦公司就一直奉行这一策略，即在演员工会奖和金球奖提名公布的同一周，将相关的预览片送到评委手上。受到提名的影响，评委在接到影片后往往会马上观看。当然这一办法比较适用于本身就比较强势的热门作品，比如《坚不可摧》，就是在影评人选择奖（Critics' Choice）提名公布时发送预览片的。

有赶早的，自然就有赶晚的。有些发行公司会将预览片尽可能晚发，甚至有些早已进了各大影评人10佳榜单的大片，也会采用这个策略，将预览片赶在圣诞节前一周才送达评委，以此吊起评委的胃口。这一策略最大的赢家当属《拆弹专家》，这部电影最后能拿下奥斯卡最佳影片，其抓住了评委猎奇心理的预览片发送时机功不可没。今年，福克斯探照灯公司请来当初运作《拆弹专家》的辛西娅·舒瓦茨（Cynthia Swartz）做顾问，希望《鸟人》和《徒步野外》能够复制这个奇招。

不过，后发制人的预览片倒也不全是出于策略考虑。

比如《消失的爱人》，首先福克斯公司颇花了一番时间才拿出了让制片方和导演大卫·芬奇都满意的方案，之后联系预览片公司时，又赶上“旺季”出货量太大，制作和递送时间不得已一推再推。结果这家公司从11月底才开始大规模向评委递送包括《消失的爱人》和《出埃及记：神和国王》在内的预览片，直到2015年1月都还没送完。

《星际穿越》在奥斯卡提名投票正式开始的12月29日才送出预览片，主要是由于制作班底和导演诺兰都坚持使用蓝光介质，因此加长了制作时间。

《霍比特人：五军之战》的预览片由华纳兄弟在12月17日电影首映当天发出，这是发行公司预防盗版的考虑。华纳另一部影片《性本恶》于12月12日小规模点映，预览片在数天后发出，估计编剧兼导演保罗·汤玛斯·安德森（Paul Thomas Anderson）希望评委们只在大屏幕上观看运作。

曾有专门运作电影冲击奖项的策略师说，圣诞节后再发出预览片的作品基本就是个死。至于学院们的各位成员倒是尽可放心，所有符合条件的影片或早或晚都会送达，至于哪部能得评委青睐，那就只能拼硬仗了。