刍议大学英语考试类图书出版现状情况

孙晓梅

[摘 要]随着我国经济的发展，我国英语考试类图书取得了很大成就，很多的出版社、文化工作者纷纷加入其中，这使得我国的英语考试类图书的品种和数量飞速地增长，市场繁荣兴旺。文章主要是研究大学英语考试类用书，首先介绍基本含义和基本特征，接着分析大学英语考试类图书出版的现状，从中发现问题，并提出相应的对策与建议。

[关键词]大学英语考试；基本特征；图书出版现状

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.40.029

随着新时期的到来，英语成为许多大学生需要掌握的，英语的重要性早已经被大家公认，英语的学习热潮会继续上升，也正是因为这个原因，所以英语图书出版一直都是我国出版社中保持长久热度的一个重要组成部分。

1 大学英语考试类图书的发展分析

1.1 大学英语考试类图书的含义

所谓的大学英语考试类图书，主要是根据出版形式和语言方式上所体现出的主要特点。指的是为了帮助大学生在学习英语的过程中以及在一些考试中，理解和巩固教材的内容以及提高对知识点的掌握程度的学习辅导用书。

1.2 大学英语考试类图书的基本特征

（1）考试类图书大部分根据人教社的统一教材而编订的，也是全国通用的，但是品种丰富，除了早期的期刊、报纸、练习册以外，还有很多考试类图书涌现在教辅的市场上，并且效益和销量都是很可观的。

（2）考试类图书的形式多种多样，除了传统的练习册以外，还有习题集、教材精讲等各种形式的辅导书。

（3）大学生对于考试类的图书大致有了解，对辅导的用书开始大大的重视，于是就有了老师推荐买书的高潮，而学生自己也会主动的寻找适合自己的考试书籍，来提高自己考试成功率。

（4）考试类图书大部分由出版社独占，其中教育出版社和师范出版社的作用很大，很多人在出版社进货，在市场上销售，但是也有不少的民营书商与出版社合作出书，从而在辅导这个领域占有一席之地。

1.3 全国大学英语考试类图书出版概况

随着对外开放的日益扩大，中国的政治、经济一体化步伐正在加快，尤其是在中国加入了WTO之后，英语，这一世界性的语言，在国际交流、交往与合作的过程中的作用越来越明显，因此，良好的英语的考试成为了一项主流。英语学习是一种语言学习，因此必须对英语的学习抓起，抓好英语学习是每个大学生想要通过考试的重要手段。

我国是一个教育的大国，同时也是一个考试的大国，从小学到中学，再到高考。再到大学，英语都是一门必须要考试的科目，在大学的学习阶段显得尤为重要，大学生要想出国必须通过托福、雅思的考试，考研究生要通过研究生的英语考试，英语四六级的考试，以及专业的英语，这些考试给出版社形成了一个巨大的考试图书市场。考试图书出版社所占的比重越来越大。目前的统计，全国英语类考试用书达到73.5亿册，总定价59.3亿元，其中英语考试类图书占33.36亿，总定价为159.09亿元。分别占图书发行量和总定价的49.6%和35.6%。全国的大学中因为考试需要购买英语考试类图书的大约有8296.2万人，这个数字足以告诉我们，英语类考试书的重要性，全民都在消费。

1.4 全国大学生英语考试类图书市场需求状况

我国随着经济的发展，与国际逐渐接轨，那么在接轨的必要手段就是英语水平的掌握也成为重要的因素，所以也给出版社提供了发展的空间。进而，在我国的教育行业中把英语教学的地位也逐渐提高上来了，也强烈的使英语辅导的需求的激发，国家对英语的重视度下，大学生对英语的学习更是重中之重。社会上对英语的重视程度加强，那么社会对大学生的要求也越来越高，而且大学生对英语考试更加重视，在市场上出现的考试用书越来越多。根据我们对大学生需要考试辅导书的调查来看，学生使用考试用书的主要目的是在进一步掌握知识的同时，也要通过考试的实际目的。

由于大学中对于考试老师没有过多的时间去辅导，只有自主学习，通过自己对考试用书的选择，来深入地去学习，因此学生使用考试用书可以对考试起到很大的作用。综合的分析，英语考试类图书的市场需求很大，需要出版社出版高品质的图书来满足市场的需求。

2 大学英语考试类图书出版中出现的主要问题

2.1 同质化的现象严重，跟风的图书太多

市场激烈的竞争，市场的主体都面临着一个重大的问题，就是产品之间的同质化竞争，从图书出版的情况来看，英语考试类的图书同质化主要表现在：第一，内容方面。所有的出版社对于英语考试类的图书都是千篇一律，有的甚至连内容和版式都是相似的；第二，出版社经营管理方面。各个出版社管理手段同质，营销运作也大致相同。图书的同质化危害很多，不仅损害了市场竞争者的利益，同样，也使得消费者的利益不能得到有效的保障。我国考试类用书从原来的习题、练习册到现在很多品种的速成、速记等，虽然品种在不断的翻新，一方面是极大地丰富了英语图书的市场，开拓者也在增加，但是这种跟风的情况始终不能禁止，同质化竞争越来越严重。另一方面还会削弱开拓者的地位，很难推出新品种的书。

2.2 品种泛滥，图书的质量有待提高

书店里书籍的种类很多，进去书店真是令人眼花缭乱。在这些市场中关于大学生英语考试类的图书一种都有很多的版本，但是很多辅导的书籍的质量低劣、内容大部分雷同，同时还会有错位的单词出现，使得购买者在对教辅市场中的混乱现象失去了信心。在这些考试类书中，真真假假地会出现名校名师的字眼，利用名师的宣传使辅导书取得好的利益，但是并不能保证长久。另外，英语考试类的图书在所有图书中的资料占的比例很大，形式丰富多彩，工具书、辅导用书等，由于英语的品牌效应，加上广告宣传的力度，英语辅导书有些出版的质量还是很好的。但是因为利益较大，出现了很多浑水摸鱼的人，从而使市场中的品种泛滥，质量差。

2.3 图书的营销渠道缺乏有效的管理

由于图书的管理缺乏有效的管理，英语考试书的发行还需要采取较为传统的模式进行，多层次分批发行，渠道也是多层次多环节的，具有一种典型的层级结构的组织形式。虽然已经做出了很大的改进，但是层次多，渠道长的因素，阻碍了出版信息的及时交流，对图书的顺利销售产生很大的影响。

3 解决大学英语考试类图书出版中存在问题的对策

3.1 对大学英语考试类图书的创新

创新是每一种图书出版的灵魂，只有通过创新，图书才能有更加广阔的发展空间，才能更好地实现自己的使命。从目前来看，英语考试类图书的种类繁多，创新是重中之重。英语图书的创新主要表现在内容创新，内容的创新主要从内容、功能效用、语言风格等方面进行创新，只要对其中的一点能够掌握，那么就能为购买者提供新的使用价值，满足购买者的需求，完成图书的有效创新。形式的创新，改变传统的纸质形式，可以将内容转化为数字和网络媒体的形式，积极地投入此类专业数据库的开设和建设，可以最大限度地将图书推向市场。

3.2 建立图书品牌，提高图书质量

品牌高度化建设，在打造品牌的过程中不断地挖掘新的品牌，提升品牌的价值，使购买者树立更高的认知度和审美度，从而在激烈的市场中，与其他品牌可以竞争，从而以独特的品牌占据有利的地位。品牌的广度建设，英语考试图书的品牌普及，其核心就是要扩大大学生，满足购买者的个性需求，同时也要制造需求，引导购买者，不断地在保证图书的质量的基础上通过各种方式去扩大品牌的传播面，从而使得品牌深入购买者的心。

3.3 加强图书销售渠道的管理

管理是指创造一种新的更有效的资源整合模式，管理不一定非要一种固定的模式，只要结合实际，创造出有效的整合，实现效益最大化的管理方法就为管理有效。首先推动出版体制的改革，引进现代的企业制度，明确出版企业的经营主体是什么，从而根据具体事项需求管理的根本出路。其次应该采取统一渠道经营的方式，根据各批销售和零售店的经营特点，按照比例确定数量和合理安排区域分布，扩大图书市场概率，最大化发挥图书的品种优势和渠道优势。

4 结 论

英语考试用书，由于具有稳定的利润，所以一直是市场中抢夺的主要对象，但是这个利润的可观也让考试类用书出现了各种问题，例如市场的混乱，同质化的出现，等等。但是我们相信，不管以后的辅导形式是怎么样，其都将成为我们考试用书中的坚定力量。本文在梳理了英语考试类图书的含义、英语考试类图书的特征、英语考试类图书出版概况，以及全国大学生英语考试类图书市场需求状况，在深入分析大学英语考试类图书出版中出现的主要问题的基础上，提出了解决大学英语考试类图书出版中存在问题的对策，包括对大学英语考试类图书的创新、建立图书品牌，提高图书质量、加强图书销售渠道的管理，希望对相关问题的研究提供参考。

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