浅析功能对等理论指导下的化妆品品牌名的翻译

何炫

【摘要】当今社会，化妆品是人们日常生活的重要组成部分，化妆品牌名也是最贴近日常消费的品牌类别。作为一种特殊的广告宣传，化妆品名称具有较强的功能性，因此，化妆品牌的翻译也要准确再现原来名称的含义和功能，即翻译理论中的“功能对等”原则。并在此基础上采取相应措施，促使译名更具吸引力，产生与原名同等的宣传效果，进而刺激消费者的购买欲望。本文从功能对等理论下的意译法、音译法、创造性翻译法、直译法等方面，全面论述了功能对等理论指导下的化妆品品牌的翻译。

【关键词】功能对等 化妆品品牌 翻译

就化妆品品牌名的功能而言，其具有鲜明地功能性和实用性，主要是为了施加影响、传达信息，以起到鼓动、指导、宣传、劝导等作用。根据翻译原则中的“功能对等”理论，化妆品品牌名称的翻译要保持译文与原文功能上的对等，这就要求翻译者既要考虑译名受众的习惯和心理，又要考虑译文信息对原文信息的“忠实度”。化妆品品牌名在结构形式和语言上具有相对固定的特点，因此，译者在翻译时要切实遵循这些特点，准确传递化妆品品牌名的功能。需要注意的是：在翻译化妆品品牌名时，要充分考虑文化差异，寻找合适的“对等语”，尽量遵循文化传递的等效性，促使消费者产生购买兴趣。

一、 功能对等理论下的意译法

意译法是指翻译语言受到文化差异的影响，不得不舍弃原来语言的字面意，转而采用能够表达产品品特点的名称，以求实现功能对等。美国翻译家奈达就曾指出，如果形式接近的翻译可能造成意义误解，就必须及时改动译文，这也是实现功能对等的重要手段。因此，当直译有可能造成意义空白或误解，致使译文无法保留原文的形象意义和表面意义时，就应当适当改变翻译形式，将原文中的品牌名称翻译为受众较为熟悉的概念，从而达到最终语用目的，实现实际意义上的对等。例如，法国化妆品Biotherm就被翻译为“欧碧泉”，其中Bio是指人类皮肤的生长状态，therm则是指矿物温泉，二者结合象征了大自然与人类智慧的交融。同时，法国确实有一种矿物温泉可以滋润肌肤，“欧碧泉”这一品牌名称既反映了产品的特质，又能带给人美好想象。再如，美国的化妆品利H2O用海藻精华及海洋矿物质作为原料开发护肤品，以求达到美白保湿的功效，提出“以水为本”的产品理念。H2O不仅容易辨别，而且容易引导消费者联想到保湿、补水等功能。因此，相应的中文名称应为“水芝澳”，表明了该品牌正是以水作为奥秘来滋润肌肤的。

二、 功能对等理论下的音译法

所谓的音译法是指根据原文的发音特征，选用译语中与之发音相近的语言来翻译。在日常生活中就有许多用音译法翻译的化妆品牌。例如，Maybelline翻译为中文品牌名即为“美宝莲”，不仅取其宝贵珍贵，使人美丽漂亮之意，还能够让人联想起美丽纯洁的莲花。因此，这一品牌翻译历来被视为化妆品品牌翻译的典型案例。再如法国化妆品Oreal，其中L是在法语中使表示名词阴阳性的le的缩写，之后的单词发音则为“欧黑阿乐”但若采用直接音译法显然不具审美感，因此，译者就对其发音加以修饰，翻译为“欧莱雅”，让人不禁产生美好联想。此外Lancome 采用音译法被翻译为“兰蔻”，Clean&Clear 则为“可伶可俐”，郑明明译为“Zheng Mingming”，Pantene 被翻译为“潘婷”，欧诗漫被译为“Osmum”。

三、 功能对等理论下的创造性翻译法

创造性翻译法是指不适合意译、音译，以及不译的翻译方法。创造性翻译法主要是针对那些很难在翻译语言中找到对等意义语言的品牌名称。译名和原名在功能上也未能实现完全对等，但这并不影响消费者的感受。例如，我国化妆品佰草集就被翻译为“Herborist”，其中herb表明这种化妆品原料属于纯天然植物成分，ist的后缀语则表示做某项工作的人，因此，Herborist就是指用护肤专家用纯天然成分帮助人们呵护肌肤。再如，化妆品“草木年华”的英文名称为“Herbelle”，之所以采用这个译名主要是为了突出品牌的天然植物特点。Herb在英语中表示无任何添加剂，elle在法语中的意思是“她”，即英文中的“she”，这就显示了该品牌的服务对象，同时，belle在英语中也有“美人”之意。

综上所述，化妆品的品牌名称也是一种重要的宣传手段，直接影响着消费者的购买兴趣和欲望，因此，只有增强品牌名称的接受程度，才能提高产品的营销额度。而化妆品品牌的命名常受到价值观念和文化理念的影响，因此，化妆品品牌的翻译不仅是一种语言转换，还是一种文化层面的沟通交流。为了最大限度的实现化妆品品牌原名与译名的功能对等，就必须切实遵循美国著名翻译家奈达的“功能对等”理论，尽量实现表达效果和意义特征上的对等，带给读者近似或同等的感受，让受众充分了解该品牌的产品特点和优势，进而实现品牌效益。

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