版权竞购从“足”下起

今年年初，国足在亚洲杯上的表现让人津津乐道，紧接着《中国足球改革总体方案》出台，带来了社会对于足球热情的空前高涨。

3月27日，中国足协官网宣布，体奥动力（北京）体育传播有限公司在包括央视等在内的14家机构的竞购中脱颖而出，独家获得中国之队未来4年赛事的媒体版权。体奥动力以超出此前版权成本七八倍的价格，拿下中国之队四年媒体版权，底气正是来自于身后的华人文化产业投资基金。

这是中国足协首次引入竞标方式，来确定中国之队媒体版权花落谁家，标志着足球市场化改革开始破冰。一旦闸门打开，资本便汹涌而来，为重塑行业写下了历史性的一笔。足球赛事版权价值的提升将成为未来中国足球整体价值重估的起点，提升场地、运营、裁判等在内的中国足球整体质量，使中国足球真正走向职业化。

对于职业体育来说，出售转播权获取利益是维持行业正常运作的动力。从传统的广播、电视，到如今的网络新媒体，为了吸引广大体育迷，都曾砸下重金购买各项体育赛事的直播与转播权，但对象往往是那些国际知名的赛事，如欧洲足球五大联赛、NBA等球迷众多的赛事。

在一些知名联赛中，视频版权收入可以占到俱乐部总收入的40%以上，实力越强的俱乐部越能受到球迷的追捧，在转播权的议价时更有底气。不过，国内比赛也有喜人进步，包括中超联赛与中国男子篮球职业联赛（CBA）等这几年的发展越来越好，观众数量与社会关注度逐年提高，转播方的收视率也跟着水涨船高。

按照市场规律，受欢迎的产品自然要获取更多的利益回报。看看如今风靡世界的NBA，美国ESPN、特纳电视网（TNT）同NBA联盟新的转播协议为9年240亿美元，其中不包括俱乐部与电视台单独签订的转播协议，就已经是一笔让人瞠目结舌的巨款了。英超更是将未来3年的本土转播权卖出51亿英镑的天价。俱乐部花大价钱请来优秀的队员和教练，建设更完善的训练与比赛环境，主办方将比赛办得越来越好，观众越来越多，那么购买转播权的费用也应当节节攀升。

手握核心优质内容，等待着各路买家的竞价结果，获取丰厚回报，这是每一位版权行业者都希望看到的那一幕。在现实中，面对盗版的侵害，从业者不应为了抢夺一时的市场而无下限地压价，因为所持有的那些资源都是十分宝贵的。

中国足球改革刚刚迎来春天，央视垄断的历史已经成为过去，资本的注入为这个行业带来活力。路从“足”下起，“鲶鱼效应”必将冲击其他领域，那么，中国版权业的面貌何时才能焕然一新？这个老生常谈的话题仍然值得我们翘首以盼。