不想玩设计的明星不是好裁缝

山宗

从客串设计到主宰品牌——章子怡们的时尚路线

就在意大利时间1月22日下午的佛洛伦萨意大利IPP童装品牌发布会的现场，华人巨星章子怡出现在此。一改以往华丽尊贵的装扮，白底蓝碎花的贴身连衣裙，连同身边同色系裙装的外国小姑娘和童话般的场景，让这个捧着无数奖杯的影后看起来如公主般可爱。

章小姐此行并不“单纯”，她的到来并不是给某品牌站台，而是为自己设计的首套系列服装宣传，没错，还是童装。想来不出几天，这一系列的童装势必劲吹时尚大地。与设计无关，明星们的追随者买单足矣。

拥有了地球人都知道的名气和下三辈也挥霍不完的金钱，各路影星歌星和名流不沾染一下“时尚设计师”这个名头，好像就要被这个世界抛弃一样。只不过在这个花花世界里，能不能笑到最后，绝对是件拼功夫的事情。

当年，维多利亚·贝克汉姆2010季春夏款女装冒着热乎气刚刚出炉，就被“19娱乐”公司的箱型货车打包拉走。此时的贝嫂想必正坐在辉煌的办公室享受第一杯卡布奇诺，或许还在回味上一季产品初试牛刀就获得的好评如潮，哪知十几分钟后，电话另一头就将传来噩耗——

“两个蒙面歹徒手持枪械，抢劫了贝嫂新一季的设计，据说，因此带来的直接损失将达到35万英镑。”只是，这一头条噩耗并没有以本该呈现的丧姿态出世，时尚评论员竟然敏锐地捕捉到“抢手货”的概念。一下子，蒙面歹徒成为贝嫂品牌名副其实的宣传板——无论如何，他们抢的都不是Chanel或者Gucci。兴许，Chanel和Gucci之流正在背地里大吃飞醋：怎么抢得不是我？

维多利亚并不需要工作，或者说，并不需要事必躬亲：《名利场》透露贝克汉姆夫妇的共同资产已经超过了2.5亿美元。但她对时尚有着孜孜不倦的热爱和野心，然则，这份野心并不为Marc Jacob和Giorgio Amarni所动容，于是她意识到比作奢侈品陪衬更重要的事情——开创个人品牌。

“一开始我也遇到了很大的阻力，因为对于公众而言，有许多的思维定式难以打破，比如，明星玩票只是她们又一个赚钱的噱头罢了。人们一开始会很容易地被她们的偶像所吸引，可是想坚持下去并保持好成绩却并不易如反掌。”傲如冰山的贝嫂曾坦然直面创业之初的艰难。

然而与集团化的时尚产业相比，明星个人品牌并不急于赚钱。诚如贝嫂所言，“我并不只是想要在衣服上标上一个名字然后卖个大价钱那么简单，接拍一个广告要比照顾一盘生意更容易赚钱，这两者对我来说没什么真正的大意义，我思考的是更重要的价值。”

除了贝嫂，西耶娜·米勒姐妹经营的Twenty8 Twelve、奥尔森姐妹的The Row系列也都走到了第四季，前者已经拥有了Pixie Geldof、Alex Chung这些明星级的铁杆客户，就连安娜·温图尔也是她们新一季时装秀上的座上客;而后者，除了The Row以外，还开发了青少年服饰品牌Dualstar、Elizabeth and James，以及男装系列。

凯蒂·赫尔姆斯们的“瓷器活”：明星出品，并非人人买账

安娜·温图尔也看不下去了：“那些D级的名人因为几张街拍就沾沾自喜，然后匆匆忙忙推出一个系列的设计，最后草草收场，我不认为这是一个好现象。”

几乎所有街拍接的“脸熟儿”、“热门儿”都希望能在时尚界分一杯羹，但这门瓷器活并不是人人都能揽的。

最近一个踏足时尚界的明星，是英国摇滚明星，Gossip乐队主唱Beth Ditto。这位“身价”210磅的歌手一直以自己饱满的身材为傲，2010年，她与超大码服装店Evans的设计师总监Lisa Marie Peacock开启了合作，创作出来源于复古灵感、价位在18欧元到65欧元不等的超大码服装，包括超大的Tee、铆钉手袋、印花连衣裙，以及超大针织衫，连Beth平时的最爱紧身连衣裤也被囊括其中。

但话说回来，除了Beth本人，想来没有哪个徘徊在14到32码的女人能够毫不避讳旁人眼光地将紧身裤穿出门。试想，当“肥妹”不再拥有Kate Moss和Karl Largerfeld在身旁撑腰，她那肥美的自信想必会瞬间跌落成路人眼里的可笑吧。

在此之前，Topshop也同样邀请过Beth Ditto推出服装系列，但因后者不肯妥协的个人风格，而导致最终合作告吹。至于此次Beth小试牛刀的成果，看看那雷声大雨点小的报道也能窥出一二了。

凯蒂·赫尔姆斯是另一个信誓旦旦要在时尚界拼出个一二的问号人物。

2010年她与她的造型师朋友Jeanne Yang联手创立了时装品牌Holmes&Yang，当年秋冬季，该品牌就进驻了洛杉矶好莱坞的著名时装店Maxfield。虽然凯蒂口口声声称其创立个人品牌的初衷是受到女儿苏瑞·克鲁斯的启发，但明眼人都能看出来，从短发，从提包，从设计，凯蒂没有一项不是在向时髦好友——维多利亚·贝克汉姆看齐。

这样的跟风式品牌风格的下场是：2014年2月，Holmes&Yang缺席了秋冬纽约时装周，而之前，其Facebook和Twitter等社交媒体账号也停止更新，经销商Barneys和Harvey Nichols等高档百货公司更是放弃该品牌。

看看凯蒂的着衣品位也就不难发现，有哪个消费者乐意从明星那里购买到由一个普通大婶变成明星大婶的诀窍？

不做设计做代言——时尚大咖的“曲线救国”

在日新月异的时尚圈想要站稳脚跟，自创品牌不是唯一的途径，如若没有足够的天分和品牌经营能力，未必非要做强弩之末。

除了跨刀给H&M设计过一个系列，麦当娜几乎没再染指任何设计作品。也许天后的自知之明告诉她自己的穿衣功力有多么的骇人听闻，与其“毁衣”不倦，不如借助他人时尚之手，打造自己的时尚地位。

尤其，近几年，Madonna几乎成了一线奢侈品牌的抢手货，继为Versace、Louis Vuitton代言后，2010年春夏，她又摇身一变，成了Dolce&Gabbana的“性感主妇”;2015年的Versace广告中，50多岁的麦当娜依然强势犀利。对于有名气，缺品位的明星，挑个与自身气质相符的品牌长期代言，也是在时尚圈谋求一席之地的捷径。前提条件是，至少要有麦姐长盛不衰的容颜才好。

既没有如日中天的好人气，也没有经营品牌的豪气，想要搭上时尚的末班车，只能靠新、奇、怪来征服红毯外的照相机了。

你以为帕里斯·希尔顿和莉莉·艾伦是如何跨越十个多小时的时差让全世界知道自己的？

某些诸如帕里斯般的明星只能衣架子般不断更换自己的外皮才能保持在时尚界的新鲜度，而有人则能不费吹灰之力就登上时尚Icon的头排座。好像，Sarah Jessica Parker演了半辈子轻喜剧的女主角都半红不紫，年过40却成了Fashion Icon。这全要感谢一种叫时装剧的东西横空出世。只是，不是每个人都有这样的好运气。

经验告诉我们，如果没有像贝嫂那样执着的时尚之心和精明的经营之道，以及死磕娱乐圈的决心，半路出家的选手往往会在时尚生意里虎头蛇尾。随大流，降低姿态讨顾客欢心，抑或是靠明星撑腰，都只能获得暂时的收效，可不可以保持住势头，接下来还需要专业的团队、独到的眼光，以及雄厚的财力。

或者像Olsen姐妹一样，干脆舍弃演艺事业，狠心改行。要不就像贝嫂一样，前有专业团队，后有明星亲友团。