品牌活着的前提

黄玮琪

日前，广州市消费者委员会公布儿童婴幼儿服装抽检结果显示，近两成为不合格产品。辽宁省质量技术监督局的产品质量监督抽查结果中，服装抽检合格率仅七成。而上海市工商行政管理局在2015年第三季度对流通领域的服装鞋类等进行了市场检查和质量抽检中，JACK&JONES、FOREVER 21等品牌登上质量不合格的黑榜。在近日吉林省工商局质量抽查中，ONLY裤子、艾格外套也因耐干摩擦色牢度问题和纤维成分等问题上了黑榜。

消费者在购物的过程中往往优先考虑价廉物美，同时部分商家品牌受利益最大化驱使，也抓住这点在价格上大作文章。对比发现电商节中各大平台打的都是价格战，人低我更低，但谁会做亏本买卖？不亏反赚的办法之一就是压低成本，这样不可避免地引发了产品质量问题。在热情地买买买过后，消费者拿到手的却是一件问题产品，不但给消费者的合法权益带来了伤害，对品牌信任度大打折扣，同时也削弱了品牌的市场竞争力。

价格优惠和产品质量过硬为消费者所爱，而部分商家品牌在价格和质量上达不到一个合理的平衡，这不得不让大家进行深刻的反思。打价格战实现的业绩增长只在一时，并不利于品牌日后深入长远的发展。毕竟产品过硬才能维系品牌与消费者的紧密关系。

品牌增强市场竞争力，抢占更多的市場份额，不单单靠价格取胜，品牌需要真切地站在消费者的角度去看待产品的质量。“质伤”不利于品牌自信及消费者对于品牌的忠诚。质量是产品的根本，也是品牌的根本。而得到产品直观感知的是消费者，一旦消费者对产品感到大失所望，品牌的市场信任度也将逐渐减少，试问如此下去哪个品牌还能走得远呢？