做好产品比什么都重要

今年“雙11”创造了912亿元的电商销售神话。越是在全民网络销售的狂欢时刻，我们越应该保持一种冷静与审视的态度。不可否认，近些年电商野蛮式的发展已经造成了许多日益凸显的现实问题。

舒朗始终坚持以实体发展为基础，线上与线下相互融合的发展思路。实体是品牌发展的根本，这一点毋庸置疑。事实上，舒朗拥有非常专业的电商团队，电商团队可以说与中国电子商务发展保持同步。但是舒朗对于“双11”一直保持谨慎的态度，因为这种网络压价、清理库存的方式并不符合品牌的调性，也不适于消费者选购优质品牌的需求。

电商只是一个平台，可以理解为一种商业模式。而实体的发展并不只能依赖一种商业模式，关键在于产品与服务。首先是产品，舒朗十分重视产品研发团队，而且加大对于产品原料、设计、版型等诸多细节的把控。其次是服务，优质的产品能够带给消费者良好的体验，服务可以让这种体验增值。

在移动互联网时代，无论商业模式如何变化革新，唯一能够赢得消费者认可的依旧是产品。未来服装行业的发展仍将回归到实体。因为实体才能够丰富品牌的调性且加强消费者的体验。

另外，创新是拯救企业的最好方式。只有创新才能拯救企业与现实的困惑，不论是产品的创新，还是销售渠道的创新，关键是服务于品牌，让产品增值。舒朗的产品卖点在于紧紧把握时代潮流、符合消费者需求。

任何商业模式与营销手段都无法替代以实体为发展核心的品牌意识。当然，人脑的智慧是无限的，以至于能够有那么多的新产品与新模式的出现。创新推动产业的进步，在于专注。这体现的是传统服装品牌对于行业的坚守与敬业的态度。

舒朗对于服装的追求始终未改变，未来企业仍将保持着这种心态。此前，舒朗与丹麦PWT集团合作，引进了旗下系列产品，而且已经在中国布局开店。日前，丹麦男装集合店也已落户烟台。之所以双方能够有如此密切的合作，是因为丹麦PWT集团不仅具有悠久的品牌发展历史，更是因其对于中国市场的认同与舒朗一致。我们都觉得中国服装消费市场将回归到实体，专注于产品。

未来我们仍将加大对于产品研发设计的投入，也会在电商建设以及物流方面加速建设，同时，将与国外品牌保持密切合作，引进与舒朗品牌调性相符的国外品牌，带给中国消费者更加多样的购物体验。同时，还将扩展舒朗品牌在海外市场的发展布局。

服装是关乎美的事业，也是重要的民生产业。做好的产品能够赢得市场的青睐，更能够创造实体的价值，这是品牌的追求与坚守。

吴健民

山东舒朗服装服饰

股份有限公司董事长