基于企业形象的办公空间形式语言研究

王小同

本文从和企业形象相关的视觉传达要素的构成特点入手，阐述了视觉传达要素的构成要素及特点，重点论述如何将视觉传达要素与空间界面装饰进行整合，归纳出借用、解构、参照和整合的创新手法。

企业办公空间的设计是展示企业形象的重要部分，通过视觉传达要素形式语言的设计和运用将企业的经营理念、企业文化等传达给客户和社会，有助于树立企业品牌形象。

办公空间形式语言的构成特点

1.视觉传达平面要素及特征

视觉传达平面要素包括标识、标准字体、标准色、图案及样式等要素，标识的设计以图案为主，或是字体结合图案的变形、整合或图底互换。

2. 视觉传达立体要素及特征

视觉传达立体要素包括橱窗、吉祥物、店面装饰等等，其中橱窗展示设计是企业形象、文化及产品展示的重要途径，通过三维立体效果展示出识别性、统一性、空间延伸性的特点。

3.视觉传达动态要素及特征

视觉传达动态要素是通过现代技术手段达到展示宣传的目的，如多媒体、灯光、装置设置和移动宣传车等。这种现代、直观、全方位的展示方式更加有利于企业的宣传，具有可变性、悦目性、传播快的特点。

办公空间形式语言设计的一般手法

一般而言，办公空间形式语言的设计常常以风格、材料、色彩等为创意出发点，结合企业的形象、历史文化、产品特色等进行设计。

1.以企业历史文化为主题的设计

每个企业都有自身的发展史，企业标识是企业文化的浓缩和提炼，如宝马公司的螺旋桨标志，暗喻该公司过去在航空发动机方面的领先地位。此外设计还可结合地域文化和环境，即与当地的文化环境相适应，更容易获得大众认可。

2.结合产品运用构成的方法

将企业的产品进行提炼、概括，运用平面构成、立体构成以及美学原理选取适合的材料和施工工艺进行打造。可口可乐公司办公空间墙面采用可口可乐易拉罐空瓶剪成心型进行阵列，传递爱心之余不失艺术性；灯具的设计采用可口可乐玻璃瓶进行错落悬挂，充满创意和趣味。

3.运用图形思维方法的创意

图形思维的设计手法包括联想和类比，分解和组合，基因和符号，逆向思维的利用等，红牛荷兰公司办公空间的墙面和地面设计采用红牛易拉罐形象寓意红牛企业的腾飞和红牛饮料带给人巨大的能量。

基于企业形象的办公空间及界面装饰

1.标识和字体的应用

标识和字体在企业辦公空间的应用主要体现在形象墙、吧台、指示系统以及空间界面上，起到凸显公司理念和品牌要素的作用。

2.企业形象色彩的运用

企业形象色彩的运用有助于强化企业形象，增强企业办公空间设计的连贯性和整体性。谷歌办公空间的座椅的设计采用和其logo的颜色相同和形状类似，办公空间整体设计色调和logo相互呼应。

3. 图案和肌理的拓展

图案和肌理的拓展是对室内设计提出的更高境界的要求，将图案和肌理作为室内设计的元素基础上再结合材料和功能的变化，以拓展企业的形象。如英国金匠行会办公室的室内墙面设计中将logo中花豹头进行拓展至整只花豹进行装饰，此外还将花豹图案的圆点拓展到墙面和灯具的设计中。

形式语言在办公空间的演绎手法

1. 借用

肖似型符号是指室内符号（式样）与指代对象之间存在着共同的性质，二者在某方面有相似性。借用分为图案借用、色彩借用、文字借用等。Coca-Cola希腊总部办公室的设计借用了可口可乐公司标志的经典红色，突出红色品牌主题。

2.解构

解构手法是对原来视觉传达要素进行分解、颠倒、变异或重构，可以避免借用造成的单一感和乏味感。

3.参照

参照分为隐喻型参照和类比型参照，其中隐喻型参照不拘泥于视觉传达要素的表象，而是根据原有的意象，用概括、提炼的方法让观众产生联想。而类比型参照相对直观易懂。

4. 整合

多样性整合即采用类比法对视觉传达要素进行同类拓展，比如代表企业形象的视觉传达要素变化拓展至灯具、家具的设计、室内界面、空间造型设计，再结合现代的材料和施工工艺，统一之中产生丰富多变的表现形式。

在保证形式语言统一的前提下进行要素或语言的拓展，如不同色彩主题的办公空间，图形、图案的系列性拓展。许多国际奢侈品牌的店面设计采用的图案和色彩成一个系列，空间和界面的设计大胆使用特殊材料和施工工艺以及表面肌理，统一之中产生变化。

将视觉传达要素进行借用、解构、参照及创造性的整合，首先要保证整个办公空间形式语言的统一性，其次是视觉传达要素与视觉传达要素相关联，其中包括界面装饰图案的联系、装饰材料样式的统一、字体的统一、色彩的系列运用等。办公人员的服装、室内摆放的装饰品、宣传册都应该与视觉传达要素相符合、与空间的形式语言相统一。

结语

在企业形象的办公空间设计中，将视觉传达要素和室内空间和界面的设计相联系形成统一的形式语言，实现二维和三维之间的转换，以传达企业独特的品牌形象。对视觉传达要素借用、解构、参照和整合，综合运用平面构成、立体构成以及美学原理是进行室内设计的可借鉴的新出发点。

（作者单位：东北大学艺术学院）