网络技术在广播电视工程中的应用研究

彭力

摘要：互联网技术的迅猛发展给广播电视媒体传统媒体带来了挑战，在收视率不断被新兴媒体冲击的今天，如何把握时代的脉搏，留住观众并取得自身的发展，是电视工程领域迫切需要解决的问题。本文基于网络技术的概念及特点，探讨在广播电视工程中如何融合网络技术，使节目多样化，满足受众的需求，以期得到长足的发展。

关键词：网络技术 广播电视工程 应用 研究

网络时代的兴起对于广播电视媒体来说，是机遇与挑战并存的，一方面，新兴媒体抢占了广播电视媒体的部分市场，削弱了其市场份额；另一方面，激烈的市场竞争也突显了广播电视媒体存在的各种问题，让媒体人明白只有通过引进网络技术，提高广播电视的互动性与多样性，使其适应社会的潮流，才能使广播电视获得新的发展。

1 网络技术概述

现今网络技术主要包括智能技术和以计算机为基础的各种技术等，具有信息传输和集中处理等功能，其使用范围之广，作用之大，特别是在传媒行业，具有不可估量的作用。将网络技术运用到电视工程中，最主要的原因就是电视媒体形式单一，互动性不够强，而网络技术可以利用其自身优点，弥补广播电视工程的缺点，增加电视媒体的多样性、趣味性，增强互动性，以此拉近与观众的距离，并吸引观众收看，由此提高收视率，最终达到提升经济效益的目的。

2 在广播电视工程中应用网络技术的优势

2.1 自动化电视节目播出

在我国传统电视节目的安排中，普遍电视台都采用录播的形式，就是事先计划好每个节目的顺序，因为这样可以防止突发事件影响整个节目播出，但是这就导致了节目顺序的固定化与死板化，节目的调节不灵活，不能及时地依据观众需求，投观众所好，滞后于市场需求。引进网络技术之后，开发自动播放系统，可以节省人力物力，根据收视率灵活地调节节目顺序，可以根据节目类型，增加与观众的互动，增加趣味性，提高节目收视率。

2.2 快捷化广播电视工程

资源共享是网络技术的一大特点，在广播电视工程中，可以将多个电视广播台联系起来，这样就可以充分利用各个部门的资源，实现资源利用的最大化。而且利用网络的快速传输和兼容性，可以缩小工作量，避免不必要的重复，这样可以提高工作效率。在遇到难题时，也可以利用数据库共享的优势，快捷找到问题所在，解决难题。利用网络通信技术，可以加强与合作电视台的联系，互相帮助，比如在不确定的新闻事件中，可以与姐妹台及时沟通，资源共享，从而对事件求实，达到共赢。

2.3 加强电视节目的时效性

“快”是广播电视节目追求的目标之一，因为抢得了时效性，那么也就具备了时新性，节目的关注度也会比较高。但是，传统媒体大多因为技术的限制而只能录播，或者延播，这就削弱了节目的独家性，我有人有，自然吸引力也就没那么强了。引用网络技术，可以改变这种状况，增强实效性，实现时间和现场的结合。记者在前线采集信息后，可以利用网络技术，直接快速地发送到后方，不需要记者赶回公司把材料交给编辑人员，这就节省了路途耗费的时间，而编辑人员对资源进行加工之后可以迅速播放。

3 网络技术对电视节目的促进

3.1 提高互动性

近些年，网络技术迅速发展，各种社交平台随之崛起，如微博。很多节目在开播时都会新建一个该节目的微博，来引起受众的关注，同时给受众一个表达意见的平台。比如，《爸爸去哪儿》这个节目，每次在邀请嘉宾录制前，都会来个全民投票，让观众选择参与节目的爸爸和孩子，这就把主动权给了观众，观众有机会看到自己喜欢的偶像明星出现在这个节目中，拉近了电视节目与观众之间的距离，提高了观众的参与度。另一方面，也使推广营销手段多样化，如微博惯用的关注转发并评论的抽奖活动，这无疑提高了观众的参与兴趣，而且极大地扩大了原微博的影响范围，因为微博是一个开放的社交平台，而且具有一传十、十传百的强大蔓延爆发力，这无疑增强节目的影响力，而且通过看观众的评论，可以得知观众的喜好，传播大众喜闻乐见的大众文化。另一方面，也可以第一时间澄清观众对节目的各种误会，实现与观众有效的交流与沟通。还有一个是二维码辨识技术，随着网络技术的发展，二维码也越来越普及，由于传统的网址太过冗长，人们用起来不够便捷，而二维码技术改良了这些缺点，只需要扫一扫就可以进入相关页面。现在很多电视台都在利用二维码技术来加强与观众的互动，在播放节目的时候，很多电视画面右下角往往会打出一个小小的二维码，有的在旁边还标出关注即送好礼的信息，来吸引受众关注，因为关注用户增多也就代表人们对电视的关注度的提高，对电视台的收益来说很明显具有间接的促进作用，而且观众通过扫描它可以获得一定的资讯信息，更加地了解这个电视台的文化、定位等，并且可以参与节目互动，可以将自己个人的想法见解发送给节目组，节目组可以进行回馈，或者借鉴采纳，这就加强了与观众的互动，让观众不只是信息的接收者，同时也是信息的创造者。

3.2 创新电视节目

电视节目要投观众所好才不会被观众抛弃。很多电视节目利用网络技术，紧跟时代潮流，上线了许多关于电视节目的创新延伸，取得了很好的成绩。比如，通过扫描《爸爸去哪儿》电视节目的二维码，就可以下载《爸爸去哪儿》的游戏应用。这就丰富了电视节目的产业链，开发了其相关产品的市场。而且游戲与节目的联系是非常密切的，游戏是可以带动电视产业的发展的，比如仙剑系列，它是由一个游戏发展成电视剧的，但是电视剧又带动了游戏，因为仙剑游戏是一个故事性很强的游戏，玩家需要一步步过关才能知道下文，可是很多人在一些关卡上滞留，而电视剧满足了这些玩家的欲望。一方面，知道了故事发展，满足了好奇心；另一方面，通过电视剧，知道如何过关，提高了电视剧的收视率。这在整体上创新了电视产业的发展意识，利用与网络技术的结合，电视台对观众的品味和定位可以有一个更好的了解，同时针对观众而创新节目的能力也越来越强。

3.3 用户收视习惯多样化

传统广播电视工程由于播放的定时性，局限了用户收视的习惯，简而言之，传统广播电视工程就是要观众准时准点守在电视机才能收看到节目，这无疑就导致一部分观众错过了自己喜爱的电视节目，不利于收视率的提高。但是，引用网络技术，可以解决这些缺点。电视节目的二维码就是一个突破口，它里面可以包含各种各样的信息，观众通过扫描二维码，可以不受时间和空间限制，获取电视节目的资讯或视频等信息，随时随地地观看，这就丰富了观众的收视形式，使得观众在观看电视节目的时候不再受到时间的限制。另外，电视节目可以推出自己独家的视频应用，把本台的节目放到自己的视频应用中，观众通过这个视频应用可以看到这个电视台的所有节目，比如湖南卫视就推出芒果TV。这些做法都满足了观众对节目的要求，从而使得用户的收视习惯更加多样。

4 结语

综上所述，传统电视媒体已经不能满足观众的需求了，在新兴媒体不断涌现的新时代，如何继续创造电视媒体的辉煌业绩是每一个电视台的难题。无疑，与网络技术融合，增强电视节目的互动性，使节目更加丰富多彩，并迎合用户收视习惯的多样化，是让电视媒体留住观众的一个重要方法，它可以实现电视节目的自动化播放、增强节目的时效性，提高工作效率。但是，网络技术和电视工程的融合过程是不可能一蹴而就的，是需要一个漫长的发展阶段，这就需要媒体人的不懈努力，来创造全新的广播电视时代。

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