对话戴莹

高颜值是最受观众欢迎的元素

Q：目前市场上的青偶剧有着怎样的趋势？

A：越来越重视人气和颜值吧，如果没有人气高的，就选好看的，这都是商业化驱使，更受欢迎的人去演，就能有更高的收视率，这是最简单的道理，人气越高越好。真正的青偶剧偏少，主要还集中在80—85后左右，家庭伦理较多。

Q：2014年爱奇艺开始大规模地做原创，第一个涉足的便是自制网络剧，其中青春偶像剧方面投入占比多少？是否因为以年轻网络用户为目标客户，自制剧本身就具备了青春偶像的特质？

A：自制的青春偶像剧会占到总比例的30%左右，比如像《校花的贴身高手》等，这是走校园喜剧路线的青偶剧。互联网主要受众人群在15～33岁之间，所以他们喜欢的内容，就是我们对内容的诉求。爱奇艺自制的传统意义上的纯青偶剧偏少，都会夹杂一些其他元素，更侧重于题材上的创新，只是对演员高颜值的要求和传统青偶剧是一样的。

Q：网络青偶剧有哪些特点？和电视平台播出的青偶剧比较有何不同？

A：爱情、青春、美好事物这些是不变的，网络青偶剧在新的题材上比较敢于尝试。对于我们来说更倾向于拍一些有创新性的网剧，不然在网络上播的题材、内容和在电视台播的没差别，网剧还有什么意义呢？所以我们会在自制的青偶剧中加入更多的元素，比如玄幻，这样可以多增加一些青偶剧的新鲜感。网络自制剧的尺度是会相对大一些，但我们所做的事情都是在广电总局的审查政策之内的，我们有自审机制，我们不会让有风险的内容出来的，我们也不会打擦边球，一切的内容都会按相关部门的规定去制作，不会去踩那条红线的。

Q：制作青偶剧需考虑哪些因素？首要或者说重点考虑的是什么？

A：我们更加看重的是剧本，剧本是一切的基础。然后是看主创，由哪些演员来诠释这些角色，也是非常关键的因素，毕竟对年轻用户来说演员是非常大的看点。

Q：题材、剧本来源是否也主要以网络小说为主？

A：我们更加喜欢原创，只是目前原创的优秀剧本有限，选择小说来改编，其实也是降低投资风险、比较容易成功的一种方式，但也并不是所有小说都适合改编。去年我们成立了一个5000万的剧本奖励基金，就是为了从源头上找出优秀剧本，由爱奇艺来投拍，并融入到电视剧制作的整个过程。题材上我们希望能跟传统电视平台播出的有差异，比如2015年要做的5部超级网剧《盗墓笔记》《鬼吹灯》《心理罪》《皮囊游戏》《活着再见》，都是向Netflix的《纸牌屋》等美剧规格看齐的剧，并不是大家印象中那种低成本、低俗、粗制滥造的网剧。我们希望能颠覆大家对网剧低端的定位，做出至少是卫视剧水平的网剧。虽然其他平台也在提“超级网剧”，但其实都是沿袭爱奇艺去年提出的这个概念。

Q：演员如何选择？就是看颜值？

A：颜值高不高是需要考虑的，不论是版权青偶剧还是自制青偶剧，高颜值都是最受观众欢迎的元素，比如在我们平台创造了全网播放纪录的《何以笙箫默》就是走高颜值路线的，包括今年我们做的自制剧《校花的贴身高手》《我的美女老师》等，它们的共同特点就是高颜值。其实网络剧是最敢启用新人的，在挑选演员时，合适对于我们来说是非常重要的。比如，《废柴兄弟》启动时，我们就借用百度大数据，找到了两位特别优秀的喜剧演员王宁和修睿，他们可能在大众范围内没有名气，但是他们在喜剧圈里小负盛名，是最适合“废柴兄弟”形象的两个人。

Q：也就是说，对自制剧而言，通常是“剧带人”？

A：是的。对自制剧而言剧本才是第一位的，演员长得再漂亮但剧本不好，也没人会看得下去。如果只是为了长相，那看照片就好了。

Q：高颜值演员通常都能获得高人气，如何看待这种愈演愈烈的粉丝现象？

A：爱美之心人皆有之，从有娱乐圈开始，演员的颜就是大家都会关注的，青春靓丽的总是更受欢迎的。大家需要榜样，任何年代都一样，人们向往美好的事物。对电视台、院线和视频网站而言，高颜值高人气是获得收视、票房和点击量的保障，是风险最低、最容易成功的一种方式。

多种类型青偶化

Q：这里似乎涉及到一个对青偶剧的定位问题，如今各种题材、类型的电视剧都倾向于选用颜值高的偶像演员，是否集中启用了年轻的、颜值高的、具备偶像气质的演员，就能划分到青偶剧的范畴？

A：如果这样的话，那我们自制的大部分剧都是青春偶像剧，但真正它的类型未必是传统意义上的青偶剧，现在市面上的悬疑、探险、古装、年代剧都可能会启用偶像演员。所以这种按演员划分的“青春偶像剧”有可能只是一种伪概念。

Q：你觉得“青偶剧类型多元化”和“多种类型青偶化”这两种说法哪种更合理？

A：还是要以剧本本身的类型为主，从这个角度讲，“多种类型题材的剧青偶化”的说法更合理，最典型的青春偶像剧还是更类似于都市言情剧或校园剧。

Q：如今的青偶剧与过去相比是否有变化？

A：没有质的变化，只是随着年代的不同，适合讲的故事也不一样。打个比方，80、90年代是琼瑶剧，后来又有了海岩的一系列作品，台湾也有了《流星花园》，再后来我们内地有了《宫》《步步惊心》这样的穿越偶像剧，其实就是时代的变化，想象力的解放会让我们的题材更加多样化。

Q：青偶剧普遍存在的一个问题是剧情单薄，情节雷同，观众为何没有审美疲劳？

A：因為爱情是永恒的主题。我们的自制剧《白衣校花与大长腿》，可能有人会觉得雷人，但在选取剧本时我们认为它表述的故事核心是纯爱，只是表现形式和传统定义上的青偶剧不太一样。青偶剧是会发生迭代的，但纯爱是永远不会过时的。“琼于案”也是个很好的例子，为什么这么多年之后，于正还是会涉嫌抄袭琼瑶剧呢？说明那种纯爱还是有市场的，就看你用什么样的方式去演绎了。于正只是用了一种与时俱进的审美和价值观，故事核却没有变。

Q：自制青偶剧的投资回报率如何？

A：自制青偶剧也和其他自制剧一样主要是依靠广告收入。我们在自制剧上的商业化探索是比较多的，在技术上做一些研发和尝试，比如近期我们开发了一种叫“Video in”的动态的广告植入技术，它能够在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，在后期实现广告和剧情的融合，看上去就像是在拍摄过程中植入的广告，而不会有后期违和的痕迹，它有利于广告商在看到剧集的播出效应之后再决定是否投资，让植入广告的方式更多元化。这个技术也已经运用在《废柴兄弟》和加多宝之间的合作。相对来说青偶剧是比较容易植入广告的，它跟现代都市剧一样具备了商业化的场景，跟现代商业融合得更紧密。

Q：能否介绍一下自制青偶剧的幕后制作？

A：青偶剧的幕后制作与其他项目没有特别的不同，自制剧总监负责统筹爱奇艺所有的自制剧，总监之下有多位制片人，制片人实行项目制，不同的制片人盯不同的项目，但并不是说哪个制片人专门做青春偶像这一种类型的剧。视频网站的自制剧通常和电视台的自制剧一样，是跟第三方影视机构合作完成的，爱奇艺所扮演的是一个平台的角色，这个平台可以提供更多的资源，并且在第三方创作过程中提出一些适合项目的建设性提议，而我们的制片人则会从头到尾跟进整个流程。

购进青偶剧仍需综合考量

Q：今年爱奇艺在购进青偶剧上有着怎样的策略？是否因为视频网站以年轻用户为主，采购剧也会相应地更倾向于青偶剧？

A：购进青偶剧仍然是主打90—95后人群的，我们会综合考虑市场上哪些剧更受欢迎，如果青偶剧更受欢迎，那我们就会更多地考虑购进青偶剧。但其实年轻人和青偶剧没有特别强的关联，年轻用户喜欢的类型也很多，悬疑推理破案剧也都是年轻受众喜闻乐见的。

Q：《何以笙箫默》是今年一部现象级的青偶剧，之后再购进青偶剧是否都会以该剧为范本，以至于出现跟风、同质化严重的现象？

A：《何以笙箫默》本身就是成功概率很高的青偶剧。首先它的剧本是改编自同名小说，原著小说的粉丝群就已经很大了，又配置了拥有大量粉丝的颜值高的明星演员，剧本和演员互相成就，没道理不成功。如果当初是爱奇艺拿到了《何以笙箫默》的小说改编权，那么爱奇艺也一样会找颜值和人气都高的明星来演，不然都对不起这个小说，我们对《盗墓笔记》的配置也是一样的道理，演员和剧本是双向相互成就的过程。所以再购进青偶剧，首先要考量的不是某一个范本，而是要去综合考量剧本和演员，谈不上跟风。

Q：爱奇艺购进青偶剧的选择标准是什么？与其他网站是否有差别？

A：会购进那些时尚、青春、话题感强的青偶剧，当然演员也很重要，但最重要的还是剧本和剧的质量本身，会综合多方因素去考量一部剧会不会火，最终是否购进还是要具體情况具体分析。版权剧每家视频网站的购进标准可能都差不多，毕竟市面上的上星剧就这么多，所以几大视频网站购进的剧往往家家都有，同质化现象也比较明显。

Q：网台联动的独播版权也是如此吗？

A：买进独播剧后通常也是分销出去的，很少有真正只在一个平台上独播的情况，这是在策略上规避平台风险，毕竟剧还没有播出去，谁也不知道效果怎么样。《何以笙箫默》的版权当初我们就是按独播的成本谈下来的，然后再分销给各大视频网站分摊成本，所以实际上你在各家视频网站上都能看到这部剧。

Q：青偶剧在视频网站上的播出效果是否好过电视平台？

A：有可能，但也不是绝对。就拿《何以笙箫默》来说，它的网络播出效果远远超过电视台，一是因为年轻用户很集中，二是在网络上收看会比在电视平台方便很多，不受时间、地点的限制，体验也会更好。再比如《爱上超模》这种青春时尚的综艺节目，爱奇艺和湖南卫视是同步播出的，该剧在爱奇艺的播出效果特别好，但在湖南卫视的播出效果就很一般。不过电视台仍有一大批的固定受众，它还是有传统的收视习惯在的，所以有时候也不一定。

Q：是说视频网站的受众和传统电视平台的受众不重合吗？

A：不是，如果网台联动、视频网站和电视台同步播出的时候重合率就很大，但如果不是同步播出，重合率就很低。

Q：2014年爱奇艺引进了韩国偶像剧《来自星星的你》，反响堪称现象级。今年实行“先审后播”政策后，对爱奇艺选择引进剧方面有哪些影响？是否会更侧重引进青偶剧这类比较容易过审的剧集？

A：两者不冲突，是两个概念。海外版权剧并不是爱奇艺的主流内容，我们的用户大多也不是海外版权剧的主流受众，所以“先审后播”政策并不会对我们产生太大影响。可能会倾向于更容易过审的青偶剧，毕竟引进额度有限，但不管是哪种类型的剧，我们肯定会选择精品来引进。

Q：将来的青偶剧可能出现什么样的趋势？

A：青偶剧的表现方式是与时俱进的，未来应该会有让我们更加惊喜的题材和创新作品出现，比如：玄幻、科幻这些元素其实在青偶剧市场还是空缺，但是相信随着影视制造行业整体水平的提高，我们可以期待的题材会越来越多。