“电视媒体竞争将告别自制时代”
2015-05-30
《综艺》：你认为做节目最重要的是什么？更倾向于研发制作哪类节目？
关正文：做节目最重要的是内容价值，节目内容能否同时实现推进当代社会进步和满足观众利益至关重要。此外，节目还应可持续产生价值，这就要求制作团队拥有持续创新的能力。
对于节目类型不会过多设定，传统文化节目会一直坚持做下去，只要节目跟国家、民族发展的根本利益相关，并同时与观众个人利益相关，我们就会不断尝试。
《综艺》：请总结下《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》的成功要素？
关正文：在我看来，“汉字”和“成语”两个节目获得成功主要有4个方面的要素——一是播放平台给力；二是传统文化的魅力；三是选手的努力；最后是节目形态的创新。
《综艺》：作为总导演，你认为管理项目最大的难点是什么？
关正文：管人、管事都不难。但电视制作是一个跟自己较劲的过程，《中国汉字听写大会》第一季效果很好，第二年就有了很多批评的声音，其中很大一部分原因是我们拘泥于已有的经验。
能够理性分析我们所处的位置，突破未知做出改变，这的确很有难度。对真正的原创节目而言，永远面临经验不足的问题。一定程度上，经验能够覆盖的可能都不是真正的创新。我们还未掌握在开播前通过各种测试进行预判的流程和方法，这是国内原创形态需要解决的问题。我们现在更多的还是依靠节目播出效果，通过分析找到症结并制定改进措施。
《综艺》：未来电视的竞争主要体现在哪里？
关正文：新媒体兴起改变了电视媒体生态，促进了内容产业的市场发育。未来电视媒体的竞争将告别自制时代，转向“优质内容资源集聚力”的竞争。也就是说，市场将对内容资源的配置起决定作用。电视媒体中，谁能够提供更公平的市场化平台，谁能够提供更好的市场回报，谁就拥有更好的内容。
《综艺》：你的个人梦想是什么？
关正文：让现有节目尽可能拥有更长的生命，是我最大的梦想。对《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》而言，我希望它们能够一年年坚持下去，直到拥有百年历史，那将是我最自豪的事情。
