自媒体时代新闻众筹的发展与对策

康菊霜

摘  要：新闻众筹在当下作为一种新兴的新闻报道方式，尚且不具备规范的发展模式，如何树立起良好的发展前景，并且取得进一步的长远发展，成为当下亟待解决的问题。文章运用定量和定性相结合的研究方法，梳理并总结了目前新闻众筹的报道模式、法律现状，并提出了相关的建议，以期为当下自媒体时代新闻众筹的发展做出一定的理论解构。

关键词：自媒体;众筹新闻;报道模式

中图分类号：G212            文献标识码：A            文章編号：1672-8122（2015）05-0036-02

笔者分别以“新闻众筹”、“新闻众包”作为关键词进行检索，共找到相关中文文献224条，进一步对内容进行分析，发现与“新闻众筹”、“新闻众包”相关的文献共12篇，近似相关文献共51篇。其中最早的一篇为2007年吴乐珺发表在《国际新闻界》的《“众包”模式推进美国新闻再发展》一文。以“新闻众筹”作为关键词检索，检索结果较多将“众筹”作为一种金融、企业融资方式，或一种新型的网络运营模式，以及近日比较热门的书籍出版“众筹模式”。以“新闻众包”作为关键词，检索结果较多关于“社交网络”，以及将“众包”作为一种资源集合的代名词在各个领域的运用，强调资源的“化整为零”。

将“crowdfunding journalism”作为关键词，在EBSCO“传播学与大众媒体全文数据库”中进行检索，共检索到相关英文文献1篇。将“新闻众筹”、“新闻众包”作为索引关键词分别输入搜索引擎，发现其尚未作为“维基百科”的索引词条被收录。“众包”一词较多与“互联网”一词一起出现，“新闻众筹”一词则在2013和2014年出现频率较高。

综上，“新闻众筹”、“新闻众包”现阶段在国内仍然是一个新兴的新闻发展模式，虽然新闻众筹在国外的发展源起较早，但相关的学术研究成果并不多。

一、自媒体时代众筹新闻的兴起

在自媒体日益发展的当下，以网络论坛、博客、微博、微信、社交网络等为主要形式的自媒体对全球新闻传播的格局产生了广泛而深远的影响，传统媒体的发展变得举步维艰。纸媒新闻在新媒体、自媒体的强劲冲击下受众日益减少，一些报纸已经停止刊发纸质版，只在网站上进行发行、报道，部分纸媒甚至面临着“关门”的威胁。

“众筹”作为一种公共资源的集合，具有低风险、零成本的优势，将“众筹”与“新闻”结合的新闻报道模式有望为困境中的传统新闻解围。2013年11月27日，国内第一家新闻众筹网站兴起，一时间成为各大媒体热议的新闻。《南方周末》刊登的《“新闻众筹”的中国实验》一文，以及网易、创业网等网站对该事件相关报道的纷纷转发都表示了对新闻众筹这一新举措的看好。新闻众筹在国外的发展源起较早，但相关的学术研究成果并不多，现阶段在国内仍然是一种新兴的新闻发展模式。新闻众筹平台作为一种新兴事物，它的发展值得进一步的研究。

二、新闻众筹概念

众筹（Crowdfounding）一词最早由美国学者迈克尔·萨利文在2006年使用，在维基百科中，迈克尔·萨利文将这一词语定义为：众筹描述的是群体性的合作，人们通过互联网汇集资金，以支持由他人或组织发起的项目。

“新闻众筹”在国内作为一种较为新生的新闻报道模式，尚且没有统一的定义。根据媒体报道的整理可将其定义为：媒体的记者或者自媒体人可以在众筹网发起新闻报道计划，并筹集资金，如果在设定的时间内，资助款达到预期数额，这笔钱将用于资助媒体人开展报道或是调查^[1]。在国内，一些新闻众筹网站也在这一时候兴起，新闻报道在这一时间变得相对独立而自由，无需传统的媒介机构介入，由资助者出资便能帮助报道者完成一篇新闻的采集与报道。

三、新闻众筹在中国的发展

1.新闻众筹崭露头角

从2008年开始，国内已零星出现了一些通过在互联网上自行众筹资金，来完成新闻选题的先例。2013年12月，《新京报》记者巫倩姿无意中成为了中国最早尝试新闻众筹的媒体人之一。2013年11月20日左右，她发起了名为《揭秘金钱左右下的时尚圈》的新闻众筹项目，并提交了项目资料，设定了“发布公开感谢信”、“参加时尚派对”等回馈。筹款目标是1000元，计划在一周内完成这篇文章。11月29日，她的项目获得17位支持者，筹到比她目标略多的1110元^[2]。

众筹网站具有一定的通行规则，如果在项目规定的时间内发起人筹集到了目标数目的资金，项目就可以如期展开，否则就将被认为该项目的运作失败，之前筹集到的款额也相应的需要原物退还给资助者。

2.众筹网将“新闻众筹”付诸实践

众筹网很快就将“新闻众筹”付诸实践，发起的新闻众筹项目一周内上线了13个。除了以个人名义发起的媒体以外，已有《周末画报》与《环球时报》等报纸在与众筹网站上的新闻众筹平台进行商榷，对于以单位为名发起的新项目是否具备可行性等议题展开了研究和洽谈。

众筹网内部表示，行业调查、深度报道、系列报道都可以在“新闻众筹”里实现，期待能有更多好的选题，更期待能在众筹网的“新闻众筹”平台上产生普利策奖。中山大学周如南认为，新闻众筹作为一种通过“无组织的组织力量”探索新的新闻生产和内容，本质上而言是一场新闻革命。但众筹新闻最大的问题在于，众筹新闻可能变成迎合资助者的新闻生产方式。

3.新闻众筹在黑暗中探路

不论是在众筹网站上发起项目，还是个人独立在互联网上众筹，选题的安全性都是被首要考虑到的因素。新闻自媒体人罗东认为，新闻众筹是一个新事物，在开始的阶段不能选择过于激进和尖锐的社会调查等题材，因为这样的题材更加适合于媒体组织机构来操作，而非众筹形成的媒体个人。

同样，2013年12月出于对众筹新闻中风险因素的考量，众筹网站上原有的“新闻”栏目被网站方谨慎的用“资讯”二字更替。《法制晚报》紧接着在12月27日刊登了《新闻众筹，昙花一现》一文。在短期内，众筹网上的新闻项目仍将集中在科技、时尚、娱乐和生活这些领域。

四、新闻众筹的法律现状

众筹模式伴随着互联网和社交网络的发展，作为近年来新兴的发展模式，其未来发展在法律层面仍存在着一些亟待解决的问题，但总的而言，众筹模式发展还是有一定的空间。

1.规避“非法集资”

新闻众筹作为一种新兴的众筹资金新闻筹划模式，是否存在一定的法律风险是亟待考虑的问题。总体来看，新闻众筹在国内多为效仿Kickstarter模式，更加注重“梦想的售卖”，一般情况下不涉及法律风险。

但另一方面，由于新闻众筹在具体的操作层面涉及到一定的债权和股权回馈模式，发起人需要向大众筹集到一定的项目资金，因而有可能会涉及到“非法集资”领域。从项目的集资人数来看，有较多的项目集资人数已经远远超过了法律当中对于“非法集资”定义的人数。有律师认为“众筹在法律上的意义是小企业私募融资公开化”。新闻众筹在正常情况下不满足以非法占有为目的，但是在具体的实践过程中也需要加强自律意识，避免造成严重犯罪后果，规避非法集资。

2.业务边界划定

在关于非法集资的相关部际联席会上，明确提出了对于鼓励P2P网络借贷平台创新发展的同时，也应该合理设定业务边线，明确平台的中介性质，明确平台本身不得提供担保，不得非法吸收公众存款，更不能实施集资诈骗。相关人士表示，这是有关部门对于众筹集资业务表明的态度，但对于政策的边线具体该如何划定以及红线该划在哪里，都还需要具体的政策出台。

新闻众筹作为一种新闻筹划和报道的方式，相较于普通的大众媒体的新闻报道，在报道的内容和话题方面较为倾向于小众化，因而在筹划和报道过程中势必会存在触及政策边界和法律边界的问题，因而对于新闻众筹的业务规范还有必要作进一步的规范细化。我国对于众筹网的态度是否能像美国一样持开放态度，还尚不得知。

五、对策及建议

众筹在当下互联网背景中作为一支异军突起的重要样态，在很大程度上激励了草根一代的兴趣，有着广阔的发展前景。与此同时，国内相关法律法规和信用体系尚且不够完善，使得众筹这一新兴模式在中国的发展遇到了考验。

1.建立新闻众筹机制，培养用户使用习惯

新闻众筹作为一种新兴的新闻报道模式，尚且没有完整的运营、操作、发行模式，缺乏统一的规范性制度，因而需要进一步的深入发展，不断完善健全该体系。国外的新闻众筹模式不仅局限于筹措前期的新闻采写资金，也有一些是直接筹措新闻稿件的模式，借此我们也可以借鉴该种模式，不仅对资金进行“众筹”，同时也考虑对新闻文本的“众筹”举措。

同时，对于新闻众筹的模式，借用新闻众筹网平台、依托微信公共账号发布信息的平台、依托其他社交媒体发布新闻众筹信息平台等都是很好的众筹手段。进一步完善从众筹信息的发布、众筹信息的达成，到最后实现新闻的发布过程，并不断培养用户的使用习惯是亟待解决的问题。

2.建立完备的信用体系，提升受众信任度

新闻众筹模式的发起、筹措机制尚处于摸索的道路，如何建立起合理有效的信用体系，在保证新闻采写、发布合理、有效的前提下取信于大众，并且有效的防范违法事件的发生，是其进一步发展的必要前提。

介于当下自媒体不断发展的契机，一些好的新闻题材可能因传统媒体的发展困境无法实现有效的报道，但是如果有公众对这一题材有兴趣，愿意一起进行深入挖掘、报道，那么众筹新闻就会形成一定的市场。建立起一套行之有效的信用体系，并更多取信于众，将会使得新闻众筹模式有路可走。

3.完善众筹法律法规，寻求良性健康发展

新闻众筹在资金的筹措管理问题上需要取得法律法规的明确界定，在合理的法律空间内，才能够保证其健康的发展。如果没有一个明确的法律界定，新闻众筹资金在短时间内很难被大家所接受，也很难在良性的环境中持续发展。其次，新闻众筹在新闻生产方面需要对新闻内容的把关加以严格的控制，始终坚持马克思主义新闻观的要求，从规章制度方面进一步对内容加以审核。最后，在新闻来源方面，获得资助的作者如何按照事先约定保证新闻的质量和时效是众筹机制需要进一步完善的地方。

参考文献：

1. 王妍.新闻众筹昙花一现？[EB/OL].http：//news.163.com/13/ 1227/14/9H41483800014Q4P.html，2013-12-27.
2. 陈中小路，刘韵珊.“新闻众筹”的中国实验[EB/OL].http：//www. infzm.com/content/96452，2013-12-06.
3. 张建中.众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示[J].现代传播，2013（3）.
4. 栾轶玫.“众筹新闻”：新闻生产的新模式[J].新闻与写作，2014（2）.
5. Tanja Aitamurto.The Impact of Crowdfunding on Journalism：Case Study Of Spot.Us，a Platform For Community Funded Reporting [J].Journalism Practice，2011（5）.

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