产业链合纵连横

任佳

“综艺”混搭“电商”，“电视”连接“网购”——《女神的新衣》播出后在各界都引起不小轰动。作为明星跨界时尚真人秀，《女神的新衣》颠覆性地打破了综艺对电视的局限，将电视与电商进行了联动。节目借助明星大咖的影响力完成一件商品从创意、制作、展示、推荐、到购买的全过程，并打通电商终端销售环节，开创了电视深度试水电商的新玩法

作为一档结合真人秀、T台秀、电视综艺等形式于一体的新型时尚秀，《女神的新衣》所具备的国际化视野、世界级制作、高度尊重创意与设计、媒体融合等新观念被广泛赞誉，打通电视、电商、时尚产业链前卫举措更叫观众称奇。

《女神的新衣》集结了耀眼的“女神”、“男神”作为嘉宾阵容。节目以“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成，每期节目有六位女神明星，围绕一个主题设计制作服装，争夺代表市场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场。每期节目还邀约一位男神在现场表演并全程参加时尚评审团工作，以男人的视角表述对女神新衣的独到理解。

六位女神设计的服装在每期被买家拍下后同时上线天猫网店，这种无缝对接让网友体验到了真正的“女神同款”。这种T台展示与买手和大众实时互动的模式把将似乎有些“小众”的时尚内容搬到大众眼前，通过电视和电商的互动，让“远在天边的女神”亲手为观众设计出时尚的服装。

蓝色火焰首席品牌官李红山认为，过去的时尚类节目模式相对单一，观众也都停留在观看层面，而《女神的新衣》不但加入了明星们的时尚自主设计，引领观众走向时尚，更是让观众可以直接买到节目中的时尚设计品，这是节目极其吸引人的地方。蓝色火焰希望将《女神的新衣》打造成一个综艺节目范本，改变一些传统制作模式，将产业链的纵向、横向全面打通，实现电视产业和其他产业相互借力。

《女神的新衣》开播后一直有着良好的收视率，最终的总决选CSM34城收视率1.67%，取得百度指数、微博电视、疯狂综艺季三项网络指数的第一名。

同时，电视上的收视率也转化为了互联网上商品的销量，节目首期播出就掀起了一阵天猫网购物的狂潮，不少网友调侃看节目时需要“左手遥控器，右手鼠标器”。在该节目播出第一期时，经过“女神”们代言的服装版权被买家拍下后，最快在5分钟内就实现了预售件抢购一空的局面。四大卖家中，甚至有在节目播出三小时内店铺收藏量突破2000件，较日常收藏量激增10倍以上。从淘宝数据来看，《女神的新衣》相关产品的访问量和销量一直处于一路飙升状态。

不得不说《女神的新衣》实现了收视与销量的双攀升，这也标志这档试水T2O电视模式的节目大获成功。

对此李红山称，“卖衣服只是节目的一部分，如何把衣服设计制作展示出来才是节目关键之处，否则节目就成了电视购物。” 节目中会要求六位女神与服装设计师磨合，必须原创性的设计制造出一套衣服，这些衣服都带着很强的设计感，最终通过T台的展示获得买手的青睐。

其中，节目挑选的四个买手品牌均为本土原创品牌，“我们这个节目为中国的原创品牌买单，将‘中国制造在一定程度上变成了‘中国创造，给中国本土服装品牌一次展示的机会，通过一个大众的电视平台将设计师的服装通过明星的方式展示，让更广泛的受众参与进来，将中国本土品牌通过一次大众传播推广到世界舞台。”李红山说。

《女神的新衣》还打通了新媒体的产业链，选择优酷作为网络视频版权的独家播放平台，并与一款垂直移动APP——《明星衣橱》进行了合作。通过TV、PC和移动端的打通，解决了在观众到消费者间转化时遇到的分流问题。

作为时尚真人秀，《女神的新衣》的硬件、技术配置也为行业“高标”：专门为之定制并搭建录影棚，录制棚面积4000平米，高度上比传统演播厅高出10多米；运用全投影视觉呈现技术，运用裸眼3D技术；定制巨型全息膜。这些配备，在国内综艺娱乐节目制作上都首屈一指。