“谜语大会”开启传播新模式

在注意力成为稀缺资源的媒介时代，电视节目做出好内容不难，如何让好内容吸引观众眼球才是关键。近期，央视《中国谜语大会》首次运用台网互动、媒体融合方式，成功跨越好内容与高收视率之间的障碍，开启文化传播新模式。

“文化类节目的内容通常很难随意改变，要让节目吸引人只能从形式上创新。”《谜语大会》总导演王立欢说，“《谜语大会》从一开始就突破传统电视节目创作思维，没打算做一档‘我演你看的节目，而是希望把节目打造成‘全民参与的猜谜平台，只要观众愿意参与进来，那节目的传播效果自然会达到。”

为了调动观众参与，《谜语大会》将传播载体扩展到电视、电脑、手机等多个平台终端，不同终端之间可以实时互动；专门开发了供观众猜谜的手机互动页面，除显示谜面和倒计时进度条，还专门推送只在手机上显示的提示线索，观众看选手猜谜的同时，可以通过手机自己猜谜，演播室有3位嘉宾专门提供猜谜线索、讲解谜语背后的文化内涵。直播过程中，猜谜的大数据首次以图表形式实时呈现互动参与人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等数据，增强观众的参与感和期待度。

谈起传播效果，央视副总编辑李挺说，这是央视历史上第一次真正意义上的“台网互动，媒体融合”。央视网络传播中心主任汪文斌说，“这次央视网在节目策划之初，就组建了一支100多人的团队全程参与到节目的策划制作中。”技术人员站位的前移，不仅为技术开发预留更多时间，更重要的是，可以更完整地理解节目理念和各个环节的技术需求，从而让技术呈现不仅好用而且好看好玩。中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼总结经验为：大屏拉小屏，小屏拉观众，观众看大屏。大屏解决了节目的观赏性问题，而小屏则解决了节目的参与性和互动性问题。“《谜语大会》为优质节目传播开辟了新的模式，找到了吸引观众回归的新途径。”

（韩业庭文，摘自2014年3月24日《光明日报》）