历史类电视节目应有互联网思维

最近，中国教育台一频道推出全新节目《国史演义》，与央视《百家讲坛》相比，该节目最大的特点是引入“互联网思维”——注重用户体验。

有一种观点认为，互联网思维就是搞个网站、做个应用软件，其实不然。互联网思维的核心是用户思维、大数据思维、生态思维。做电视、做报纸、卖车子都可以有互联网思维。《国史演义》则集中体现了用户体验至上的思维模式。

《国史演义》的良好用户体验首先体现在选题对用户的分析上。节目前几期分别是《足球的中国史》《物流影响了世界》《土楼记忆》《有趣的民俗》等，这些选题不是想当然的闭门造车，而是基于“互联网搜索大数据”分析、参照的结果：既有结合春节的有时效性的民俗主题，也有当下人们高度关注的足球，还有互联网时代的关键词——“物流”。选题分析了市场的需求、用户的当下需求，一经推出能够击中人们的兴趣点和兴奋点。

其次，在节目主持人的选取上也是煞费苦心。“语言要贴近观众、用户”，有利于视频在互联网上传播是目标之一。梁宏达曾主持过备受观众喜欢的《体育评书》《老梁说天下》《老梁故事会》等名牌栏目，其伶俐的口齿，独到的见解以及通晓古今的评论解说让节目有了很好的用户基础。纪连海以中学教师身份登上央视《百家讲坛》，其生动幽默、富含悬念的历史故事解读深受观众喜爱，很有观众缘。

再次，良好的用户体验还体现在节目的形式创新上。《国史演义》将讲坛模式从单一的一个人自言自语改成更具良好用户体验的形式——名人讲坛+纪录片镜头交融。真实镜头记录是电视语言无可替代的优势，各种成功的综艺节目都借鉴了纪录片真实纪录的特点。互联网时代大家更相信“有图有真相”。

互联网时代，媒体要拥抱变化，要有互联网思维，不断强化用户体验，探索创新的传播方式，要用受众、网民易接受的形式来推广传播传统文化。

（刘川郁文，摘自2015年3月7日《光明日报》）