上海传媒业融合成效引人瞩目
2015-05-30
传媒转型已成世界性难题,进入媒体转型实质操作阶段的上海传媒业,因其在传统媒体衰退中“逆袭”而备受关注。上海社科院近期发布的《2015上海传媒蓝皮书》表明,上海报业集团的媒体融合发展成效引人瞩目,已经并将继续产生示范效应和品牌效应。
上海社科院新闻研究所所长强荧认为,上海报业集团自建的“澎湃新闻”“界面”“上海观察”三大新平台的项目定位、功能与布局“思路清晰准确”。其中,新媒体平台“上海观察”以“党报的自贸区”为定位,探索收费阅读新模式,打造党报新媒体品牌;“澎湃新闻”以网站、客户端、微信为主要载体,短期内在用户群、议题设置能力、影响力等领域发展迅速;“界面”定位为金融媒体电商,致力打造中国式“彭博”互联网金融信息服务平台,令人期待。
继上海报业集团整合之后,上海文广集团也进入广电传媒变革深水区,所属的百视通和东方明珠两家上市公司合二为一,成为上海文广集团统一的产业平台和资本平台;同时以媒体融合为核心进行新的战略布局,在融入互联网、建设新平台、打造媒体新生态、提升主流媒体传播力等多个维度探索创新,同样开局良好。
目前,媒体融合正引领传媒发展的走向,中国官方也将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度。作为国内传媒集团巨头,上海报业集团和上海文广集团的融合变革被视为主流媒体的新起航。
以互联网为中心的传媒大变革是涵盖理念、机制、形态、结构、技术、内容等全方位的媒体革命,国际国内至今未见成功样本。虽然原因纷繁复杂,应追根究源、厘清为何融合、如何融合。“在顶层推动和媒体自身生存压力推动主导下,新型融合媒体呼之欲出”,强荧分析称,回归传媒价值与理念,提升媒体公信力、传播力、影响力是融合发展的根本宗旨,建设新型媒体平台是当务之急,而解决技术、机制、商业模式三大融合难题,更需要新思路、新方法。
(许婧文,摘自2015年3月13日中国新闻网)