广播早间节目特色与创新探析

邓晓楠

【摘 要】本文以中央人民广播电台都市之声早间节目《长安一路通》为例，从其定位特色及创意等展开分析，认为在听众定位和节目时段的精准性、内容多样化和打造精品栏目、节目和主持人形象包装推广等方面进行创新，能够增强节目的持续竞争力。

【关键词】早间广播节目 长安一路通 品牌创新 主持人

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

随着早间广播电视非黄金时段价值的逐步被开发，早间广播电视节目逐步成为各个媒体争夺受众的重要砝码。然而，在互联网和信息技术快速发展的冲击下，全民“娱乐时代”已经来临，都市广播早间节目如何应对竞争，塑造品牌，保持特色，发掘潜力，创意开发都市广播早间节目的新篇章，是当前改革的重要课题。

一、早间节目《长安一路通》的当前表现模式

1.节目内容综合化

当前，我国都市广播早间节目通常集文化娱乐资讯、生活服务信息以及其他时事、民生类新闻等为一体，既包括趣味十足的娱乐、轶事、服务等“软”资讯，又有丰富的国内外时事信息、民生新闻、出行信息，以及体育、文化等“硬”报道。当然，在节目内容、编排方式不断改革、改版过程中，不同区域的早间节目呈现出不同的模式和特色。以《长安一路通》为例，节目以新闻为编排主体，话题互动为辅助，早间7点到9点之间，以新闻资讯及主话题作为核心内容，北京资讯占三分之一，信息源来自《北京晚报》《法制晚报》《北京青年报》《北京日报》等平面媒体的电子版。栏目细分为：“整点记者大头条”“交通服务站”“1018资讯 U先听”“气象服务站”“生活服务站”等，而诸如频率呼号、节目宣传带和公益报时等则遵从简洁明了、清晰易懂的播报特点，力争符合节目定位和听众诉求。而9点到10点的第三小时节目依托前两小时的互动话题，约请嘉宾进行深度剖析，并通过出题目的形式，吸引听众互动参与，使受众在听节目的过程中，少分神、多关注，最终达到节目寓教于乐的目的。

2.资讯互动娱乐化

资讯内容的娱乐化表现在我国都市早间节目中并不少见，我国广播早间的新闻资讯节目通常以人本位为改革切入点。以主持风格为例，大多采用平民化、轻松化的主持方式，而多元的声音元素也逐步增加到话题参与环节里来，内容方面尽可能将“硬”新闻进行“软”处理。以都市之声2015年2月17日全新改版的《长安一路通》节目为例，头两个小时的节目内容使用“资讯+互动话题”形式，立足媒体普遍标准所提出的实用性和趣味性结合要求，注重话题和内容的娱乐性体现，成为这一时段的核心部分，如根据“沪指放量暴跌7.7%创七年来最大单日跌幅”的新闻资讯，延伸出当天互动话题“股疯”。同时，通过编辑预先设置的关于股市的网络段子和笑话，拉升节目的开场气氛，以此带动听众参与话题的兴趣。从当天听众参与互动的数量来看，非常踊跃。而在话题进行的过程中，主持人以“分享”的姿态穿插资讯，张弛有度。另外，资讯也会选择服务性强的内容，和互动话题相辅相成，如和话题相关的“暴跌下的股市众生相”“油价下滑致去年航空股价涨40%”“北京老人意外险赔付380多万元”“本市今年调整医疗服务价格”等。此外，从遵从不同资讯间逻辑及关联标准角度来看，《长安一路通》每天前两个小时的资讯无论从类别还是从逻辑衔接度都体现出娱乐化在不同信息组合时的有效融入，可以让听众在轻松的氛围中，形成对资讯的记忆点。

3.点评内容专业化

《长安一路通》在7～9点时段内容即将结束时，采用电话连线的形式，邀请心理学专家，就当天话题从心理学角度进行点评，这也是《长安一路通》节目区别于同时段其他节目的特色之一。节目特约专家通常会全程收听节目，到连线时，会针对节目话题和听众分享的内容，进行综合性分析。还以“股疯”话题为例，节目连线的是武警医院心理医生史宇，在节目中她分析了有些股票投资者在投资中会有懊悔、失望、生气、将要崩溃和盲目跟风五个心理阶段，以及贪婪、赌博、固执己见等心理表现……专业人士的加入提升了节目的专业度，也给当天话题讨论做了一个圆满的结束，让人回味无穷。

4.主持风格个性化

《长安一路通》主持人石磊和子桐的配合，是节目的最大亮点。在北京上空，他们应该是早间时段最开心的主持人。二人一逗一捧、亦庄亦谐、配合默契，一张一弛，完美搭档的三个小时节目热闹非凡。节目直播中，男主持石磊用极具激情和幽默的语言风格，将生活资讯、互动话题、辛辣点评、嘉宾连线、路况信息等内容巧妙的融为一体，在对资讯进行评论时，又显出男士冷静和睿智的一面，这一类的主持风格在北京甚至国内广播市场上都很少见，极具市场潜力。女主持子桐塑造出来的形象是既活泼可爱又聪明伶俐，在分享资讯中，良好的语言表达能很好地传达信息，并激发受众的参与热情。在这个节目展现的整体风格下，两位主持人又发挥各自不同作用，子桐充分显现出女生善解人意的一面，与石磊的“毒舌”形象形成鲜明对比。通常能将尖锐的问题轻松化解，并与听众产生共鸣，拉近了与听众的心理距离。

5.听众定位和时间时段的精准性

北京地区广播频率常规的早高峰直播时间大多在早7：00到9：00，但从目前北京道路交通的情况来看，9点以后北京的路面交通情况依旧不乐观。定位为移动人群的伴随性节目有的最长到11点，如中国国际广播电台的《飞鱼秀》。北京交通广播的《一路畅通》在9点半结束，在时段设计上更有利于抢占先机。《长安一路通》根据收听统计数据和新媒体收集的反馈信息，将节目的播出时间定为7点到10点，比以前延长了一个小时，这有利于提高听众的黏性，同时，也带动了后一时段节目的收听率。

二、基于品牌革新的创意调整

广播节目市场竞争日趋激烈的今天，作为早间高峰时段的节目更是各家必争之地。尽管《长安一路通》在内容、形式和主持风格上都赢得一定的口碑，但是，要想持久满足全媒体时代都市早间广播节目的发展及受众需求，还需要在内容精品化、拓展选题范围及节目和主持人形象包装等方面进一步创新。

1.内容多样化，打造精品栏目

《长安一路通》以新闻资讯作为节目的主要内容，每15分钟为一个阶段，每条资讯控制在人们最易于接纳和记住的300字以内，虽然内容的丰富满足了听众多样性的诉求，但是精品栏目的打造要求也应引起重视。比如可以将每15分钟固定播出的路况，变为实时路况提醒，突出早间时段的服务性和时效性。同时，在内容上加入宣传北京文化、传统文化、环保新知、节能减排、汽车文化等内容，引导听众和谐出行。这也使《长安一路通》的节目定位、内容格调更为明晰。

2.选题范围拓展，全媒体再推广

全媒体时代，人人都是“麦克风”。《长安一路通》可以将自己的新闻选题在原有依靠都市报纸的基础上，利用听众提供的线索，打开都市人的生活世界，讲述百姓的故事，解决百姓的问题。另外，早间资讯服务类节目也更需要努力拓展选题思路和范围。对重点资讯进行深度解读，在报道方式上，结合新闻事件最新的动态、进展进行连续报道，还可以整合多方资料，做有角度、有观点、有自我媒体标签的系列报道。通过拓展选题来源、范围和深度，既可以加强新闻资讯的时效性和独家性，也可以增加实用性和媒体的责任感。另外，全媒体时代，要加强节目的推广，可以将精编节目放到网络上播出，进行二次传播。目前，在选题中的科技、体育、文化等资讯分量过少，满足不了都市青年的时尚科技新知诉求，因此也需要未来在节目中多多涉及。

3.强化节目与主持人的形象包装

《长安一路通》作为都市之声早间档生活类娱乐节目，其民生视角、大众服务、内容人情味、资讯全整合、生活服务全提炼等特点，已经具有了明显的辨识度和幽默化特征。然而就栏目的特殊定位角度来看，以信息资讯为主的节目布局、连续三小时的内容设置、新闻和娱乐节目混合编排等方面，与本时段内北京上空其他早间节目的区分度并不高。也正因为如此，从2014年3月2日到8日以18岁到50岁之间的听众人群为样本进行听众调查时，《长安一路通》节目在与中央人民广播电台文艺之声同为0.177%收听率的前提下却完成了较高的到达率。然而，在信息丰富的当前，笔者认为，《长安一路通》的潜力还应继续挖掘，尤其是“早间”主持人形象包装等方面还有待于进一步的完善。比如：可将两位主持人在以节目定位为基础的形象包装后，在城市大型商场、主要地段、杂志、报纸夹页、大型活动等渠道中展示，增强对主持人形象和节目形象的大力宣传，如此可以增进受众对主持人的熟悉度，充分表现和推广节目的定位及特点。此外，基于一些听众对主持人的喜爱，还可以从主持人与听众见面会、听友会等活动的组织方面来提升听众黏度，以及在面对面的互动沟通里搜索听众对节目改革的意见反馈进而改进完善节目。当然，节目和主持人形象的包装和重塑还需要从节目品牌价值、服务品牌、栏目品牌、频率品牌等多角度出发，进行节目和信息源的整体统筹和完整规划，尽可能摆脱目前栏目内容同质化的现象，以保证在不同的环节中完成节目和主持人定位的细节渗入。

（作者单位：中央人民广播电台音乐节目中心）

（本文编辑：吕晓虹）