福建土楼旅游创意产品的设计开发思考

摘 要：福建土楼是客家人智慧的结晶，承载着厚重的客家传统文化，吸引了大批游客前往。然而，目前土楼旅游产品品种单一，质量低劣，缺乏地域特色和文化内涵，忽略了市场多元化的需求，无法刺激游客的购买欲望。针对这种情况，福建土楼旅游产品应当注重结合土楼特有文化进行创意产品的开发与运用，更新观念，兼顾实用与审美，突出当地地域文化内涵。

关键词：福建土楼；旅游创意产品；设计研究

一、福建土楼旅游创意产品现状分析

“土楼”作为福建旅游产业的一张名片，是东方文明的一颗明珠。它历史悠久，承载着厚重的客家传统文化，是客家人智慧的结晶，具有历史、文化、艺术和科学的价值。福建土楼景区属5A级旅游景区，吸引了大批游客前往。福建的土楼集中分布在漳州南靖、龙岩的永定和华安等地，具有数量多、保存完整、分布广、品类多样、构思精巧等特征。笔者进行了实地调研，发现当下旅游景区纪念品存在一些问题：

（一）旅游产品品种单一，质量低劣

福建客家土楼主要分布于龙岩、南靖、华安地区，这三个景点比较分散，旅游耗时较长，游客较多前往单个区域。旅游产品大多各自为阵，差别性小，缺乏地域特色。笔者经过实地考察，发现较难购买到心仪的旅游产品，产品千篇一律，过于雷同，种类较少，没有吸引力。这些主要是一些低档次的土特产，如廉价的茶叶和自制的香烟，茶叶大多没有包装，主要为当地居民摆摊零售，价格低廉，质量较差；香烟是当地居民的手卷烟，还有一些与旅游景区景致相关的木头烙画和土楼造型的模型，材质上有塑胶、树脂、木质和竹等，粗制滥造，价格不等。另有一些印刷制作的旅游纪念品，如书籍、明信片、书签、地图等，大多也缺乏美感，无个性可言，缺乏创意。另一类与土楼无关的檀木扇子、竹质篮子等，在全国许多景点都能买当地的旅游产品，没有特色，。总之，当地的旅游产品同质化明显，品种单一，缺乏地域特色和创意；一些有乡土气息的，艺术性较弱，无文化内涵可言，且质量得不到保证，让游客失去购买兴趣，给福建土楼的5A旅游景区整体形象造成负面影响，旅游创意产品的开发明显滞后。

（二）旅游产品缺乏地域特色与文化内涵

在福建土楼景区中，许多旅游产品都与当地文化、民俗文化无关。来到土楼景区的游客，大多走马观花，游一座楼和几座楼都无太多差别，带着极大兴趣和期望来到土楼，却往往失望而归。加上毫无特色的旅游产品，根本不能吸引消费者停留脚步和满足购买旅游产品的欲望。游客希望购买有特色的旅游产品，留下美好的记忆。当下土楼旅游产品无法满足消费者的这一精神需求，因此让旅游产品富有地域特色在旅游当中显得极为重要，更能提升旅游品质和商品的价值。其次旅游商品应具有当地特色文化内涵，而福建的土楼最主要的就是客家文化，客家文化的丰富多样性主要体现在：民俗文化、建筑文化、服饰文化和饮食文化等方面。在旅游景点可以推出土楼建筑文化长廊、民俗文化表演、特色美食以及浓郁的客家风情等等，让游客不仅可以感受到土楼的建筑文化，观赏到土楼独特的外观造型，更能体验到蕴含其中的深奥的客家文化，同时也是土楼旅游创意产品开发推广的溯源所在。

（三）旅游产品忽略市场多元化需求

目前，福建土楼主要以静态观光为主，旅游活动单一，服务不完善，体验性和娱乐性的产品几乎没有，已开发的旅游项目层次较低，谈不上艺术文化的综合水平，各个景区景点同质化严重，文化、生态等方面的旅游产品开发力度不够。加之市场监管不完善，造成市场经营混乱，如旅游纪念品数量与种类较少，游客在消费各类商品时都觉得定价不当，档次低，无创意，质量无保证。加之饮食无特色等原因导致土楼景区的特色内涵丧失，游客的期望值降低，影响了景区的整体形象评价。这些都是因为忽略了市场的多元化需求和游客消费层次的不同需求。

二、福建土楼创意产品的创新设计开发思路探讨

针对如上状况，笔者认为福建土楼旅游创意产品在设计开发思路上应体现如下特征：

（一）旅游纪念产品观念更新

土楼景区作为客家文化的传承载体，与其他商品不一样，其旅游创意产品作为一种特殊的商品，应具有纪念意义和文化属性，让体验感与纪念性统一；使用功能与文化属性达到和谐统一，让旅游创意产品在游客与景区之间起到一个“纽带”的作用，把景区的文化属性传播得更为广泛。旅游创意产品在设计开发时，设计师的设计理念需创新，充分体现客家文化、民俗文化的传承属性，打造土楼产品品牌文化。品牌是游客对产品的一种认同，是一种无形资产，完整的品牌文化可以提升整个产品的形象和影响，可以让创意产品品牌从其它旅游产品中脱颖而出，又具有较强的地域特色。让游客能够读到故事身临其境，体验到土楼旅游文化的魅力，引起游客的情感共鸣，从而传递历史文化认同感和自豪感。

（二）审美性和实用性并存。

与一般商品相比，旅游创意产品在满足基本实用功能之外，更加需要美观性，来满足游客的审美需求。新颖、独特的创意产品更能吸引游客的眼球。其间审美起着重要作用，它能刺激消费，给景区带来良好的经济效益，提升旅游景区的文化档次。旅游创意产品设计需要有个性的创意。这需要打破传统思维模式，适应现代生活方式，同时结合土楼地域文化特点，不断开发，这样才能保持产品生命力的持久性。具体说来，必须要构思巧妙，立意独特，个性鲜明，新颖且实用，才能激发游客的购买欲，这样就可以改变当下的旅游产品仅有空洞的外壳，内容直露浅显的状况。要让游客见物思事，睹物思情，体验土楼文化。

目前，土楼景区的创意产品非常缺失。在旅游产品中，集审美与实用性功能，能让产品更加具有价值与意义。创意产品设计应考虑全面周到，现实中土楼景区景点较分散，夏天天气炎热，在这样的情况下可以开发一些旅游时较为实用的产品。如扇子路上可以消费，且兼具地图的功能，满足游客多种实用需求。又如还可设计遮阳的油纸伞，上面可以绘制具有浓厚土楼地域特色的民俗风情场景，如舞龙舞狮走灯火、生活场景、婚庆仪式、山歌场景等等，给旅游景区增添一道亮丽的风景，同时旅客带回去后，可以做为摆设品。土楼的造型与现代生活用品结合，比如根据土楼“四菜一汤”的造型开发成的调味罐，就是利用土楼的形态设计；还可以做出茶具、果盘、玩具等，极具地域特色，引发消费的同时拉近与游客在时间与空间上的距离。又如笔者设计了一系列“画说土楼”的旅游创意产品，用水彩手绘的形式表达土楼的风土人情，与现代产品结合，制作了明信片、抱枕、骨枕、胸章、鼠标垫、茶杯、扇子、手提袋、IPAD平板电脑套等一些列实用产品，已投入旅游景区，并取得了良好的经济效益。

（三）地域性特征

旅游创意产品的地域性是指创意产品必需与当地文化、民俗地域特征相结合；从造型、材料、工艺等方面体现福建土楼的浓郁特色，同时土楼景区土楼文化的独特性又保证了创意产品品牌的建设和文化的传承。特色是一种魅力，是一种符号，是一种烙印，在土楼景区，最具有特色的莫过于土楼建筑这个标志性的“符号”，这也是游客纷纷前往一睹“真容”的原因。土楼的独特性符号元素是一个点、是一个线、是一个面、是一个体、是一个色。这个点可以是土楼的形态，亦圆亦方，亦物亦人；线，亦实亦虚；面，亦楼亦天空亦屋顶；体；亦实体亦形体；色，亦楼墙的土黄，亦周围的翠绿亦天空的湛蓝亦屋顶瓦片的青色。土楼的形态不仅仅局限于一个圆，圆形是最具代表性的符号，还可以是蘑菇、波纹，土楼屋顶上的瓦片纹，土楼墙上的色彩，土楼的线条所组合成的乐章；土楼的外观给游客的自然、朴实、稳重、田野气息则是精神符号。当下土楼旅游景区的产品大部分都是以土楼建筑外观为原型进行设计的，在形态外观上大多采用圆形，而且较多是直接照搬土楼原型做成的旅游产品，产品非常的局限，并且无实用性。比如以土楼的整体风貌为原型，提炼出抽象的形态造型，运用天然原始竹材料制作灯具。

（四）便携性

旅游创意产品还应具有一个重要的特征，即易于携带，从重量和体积上必须做到这一点，做到人性化的设计。在土楼景区分散的情况下，便携性显得更为重要，景点与景点之间相距甚远，而想要购买的产品又很多，游客中女性又占绝大多数，从女性的生理特征出发，更加需要携带方便。以轻巧创意设计作为设计的主要思路，同时还得考虑商品的包装，不管是食品包装还是其他产品包装，同样也得考虑携带方便。

三、结语

土楼旅游产品应当结合福建土楼的特有文化进行创意产品的开发与运用，从形态、功能、创新等方面营造出独特性与实用性来吸引游客。

福建土楼旅游景区是一个立体的形象，旅游创意产品仅是一个非常小的部分，却又是一个非常重要的传播形象的载体，具有非常重要的精神内涵。充分利用土楼客家文化与传统建筑的优势，突破原有的形式进行创新，通过抽象化、符号化的形式表现在产品上，突出当地地域文化内涵和烙印，让创意旅游产品具有浓厚的“土楼特色”。

参考文献：

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作者简介：

杨静，福建农林大学艺术学院园林学院（合署）视觉传达设计系教师。研究方向：视觉传达设计理论与实践。

通讯作者：

施并塑，福建农林大学艺术学院园林学院（合署）。