广西坭兴陶文化产业的现状及产销对策研究

高洁

【摘 要】分析广西坭兴陶文化产业的发展现状，提出必须加强产业园区建设，注重品牌建设，重视吸收具有高技术水平的人才，并进行革命性的创新研究，实施新的营销策略，建立符合坭兴陶行业发展的现代文化产业结构。

【关键词】广西 坭兴陶文化产业 现状 产销对策

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2015）05C-0146-02

一、坭兴陶文化产业的发展概况及存在的主要问题

广西坭兴陶生产始于唐代，已有1300多年的历史，它土质独特，取自钦江西岸的硬质土和东岸的软质土相配。窑工用山上阳面的树枝烧制坭兴陶，经过1000多度的高温烧制而成，便会出现水墨山水似的窑变，这些窑变色彩得之偶然，并不定格，品位极珍。

进入上世纪70年代后，由于生产技术落后、缺乏科研、工艺创新和人才匮乏等，在市场经济的冲击下，坭兴陶生产经营没落，企业规模化、产业化经营严重缺失，缺乏一批有实力、有竞争力的坭兴陶企业，整体实力和对外竞争力不足。

进入上世纪80年代后，坭兴陶行业从原来的小作坊生产方式得到了改变，向国内发达地方学习，并逐渐建立了本土的坭兴陶行业发展模式。形成了“一个千年古陶城，一个陶艺村，5大系列产品”。一个千年古陶城在钦州小江产业园内，一个陶艺村在原坭兴陶工厂宿舍区，5大系列产品主要是指茶具、艺术陶、壁画、工业陶瓷、建筑陶瓷。

虽然经过改进和提升，坭兴陶行业和国内其他陶瓷产区相比，还是显得整体规模太小。企业之间创新意识差，大多停留在相互模仿上。每个企业生产的产品种类较少，企业老板大都只追逐利润，不考虑品牌的打造和推广。为降低生产成本，大多不注意吸收有水平的高层次人才，企业的管理主要是家族式的管理模式，和现代企业的运营方式大相径庭。在节能减排方面企业根本就没有这方面的意识。所有这些都是影响坭兴陶行业长久发展的关键因素，虽然坭兴陶如今发展如火如荼，但在实际的运行当中存在着非常多的致命问题。

二、坭兴陶文化产业发展的产销对策

（一）加强坭兴陶行业园区建设，实现坭兴陶企业区域集聚。坭兴陶行业集聚区是坭兴陶行业发展进行有序和良性发展的建设性发展方式。在坭兴陶行业聚集区内，和坭兴陶相关的坭兴陶原料、机械、窑炉、技术工人等形成一个相对稳定的产业链。经过近十年的发展和努力，坭兴陶文化产业形成了以千年古陶城、陶艺村、学院路为代表的坭兴陶文化产业集聚区。

同时，加强千年古陶城的建设现坭兴陶企业的集聚，改变原来坭兴陶企业散落在城市的各个地方的状况，通过统一的规划和分区，实现企业集中，促进坭兴陶企业之间的相互协调发展，使坭兴陶企业间实现资源共享。大力支持和鼓励坭兴陶陶瓷城内的企业进行品牌包装；让有实力的大型坭兴陶企业对小企业进行兼并，实现社会资源的再次优化与重组，培养行业的龙头企业。

（二）加强坭兴陶品牌建设意识。坭兴陶的生活和历史文化非常悠久，尤其是坭兴陶窑变得到了全国乃至全世界的认可，如坭兴陶窑的产品在中国—东盟博览会上独占鳌头，引起很大的社会反响。坭兴陶的优点主要是原料储存量丰富，据不完全勘测，目前拥有17亿立方，并且绝大多数原材料属于优质材料，这样就为以后的坭兴陶发展提供了丰富的物质基础。经过几代坭兴陶老前辈的努力，钦州市被评为“中国坭兴陶之都”。在这样的大好形势下，坭兴陶行业应更加重视对这一品牌的维护和发展。

坭兴陶企业要提高市场核心竞争力，必须提升产品质量，加强坭兴陶的宣传。在所有坭兴陶的发展战略中，坭兴陶产品质量的提升是根本，同时要加大力气实施品牌战略，塑造一个良好的品牌形象。坭兴陶企业要把提升产品的质量作为产品发展的原动力，作为企业发展的第一要素，使自身发展立于不败之地。在这样的前提下，坭兴陶企业要重视企业的品牌建设，逐步打造出国家级甚至是世界级的坭兴陶企业，为广西坭兴陶行业提升活力。

（三）加大坭兴陶科技投入，提高企业自主创新能力。具体如下：

1.重视坭兴陶高新技术，提高坭兴陶企业竞争优势。当今社会，科学技术迅猛发展，并且得到很好的普及和运用，坭兴陶行业的发展也不例外，在外观、功能、分子结构上都有了不同程度的向前推进，纳米陶瓷、高温陶瓷釉料、陶瓷弹簧的问世，给传统的坭兴陶行业发展带来新的生机，推动坭兴陶行业的历史性发展。可以这样理解，利用科技研究成果来改变坭兴陶产品的功能，这必将成为坭兴陶企业发展的趋势。哪些企业掌握了新的科技成果它就站在了坭兴陶行业发展的桥头堡，就更有竞争力。高新技术的发展必将成为坭兴陶行业发展的动力引擎。

坭兴陶文化产业中的消耗性企业，已经不符合现代社会发展的要求。当前最具有生命力，也最有潜力的坭兴陶产业是高新技术产业，特别是和世界级工厂相接轨的自动化设备、微电子技术、汽车发动机、火箭表层抗氧化功能陶器，都得到了广泛的认可。高新技术的坭兴陶产业，就是未来坭兴陶行业发展的新风向标。

2.提倡坭兴陶自主创新，推动坭兴陶企业发展。从坭兴陶发展的历史来看，坭兴陶的先民们就有自主创新的优良传统，从现存的坭兴陶优秀产品就能得到证实。今天的陶器行业竞争比历史上的任何一个时期更加激烈，江苏宜兴陶、广东佛山陶器、四川荣昌陶器、云南建水陶器都已经形成了很大的规模，并且取得了很大的成果。广西坭兴陶的发展，必须在自主创新的基础上发展，才能在国内的市场上牢固地占有一席之地。在坭兴陶工艺、坭兴陶材料配方、坭兴陶时尚的外观设计等方面不断地推陈出新，提高坭兴陶的高附加值，才能使企业更上一层楼。

坭兴陶文化创意产业根植于我国传统文化之中，主要是通过创意、创造、创作等方式来实现，其核心竞争力是创意。坭兴陶企业只有不断地推陈出新，提高坭兴陶的技术含量、建立坭兴陶创新机制、提升坭兴陶产品质量、创新坭兴陶包装设计，才能不断提升坭兴陶企业的经济利益和综合实力，才能提升坭兴陶行业的产业升级，实现坭兴陶行业的可持续发展。

（四）创新坭兴陶产业集聚区人才管理机制。从坭兴陶行业人才现状来看，坭兴陶行业中高级技术人才相当匮乏，想长期地促进坭兴陶行业的发展，必须首先加大坭兴陶人才的引进和培养力度，形成坭兴陶产业人才管理机制。为此，企业要从以下几个方面入手：首先，广西坭兴陶企业要改变现有的人才观念，加大对高级人才的培养和引进，尤其是建立对人才的尊重和培养机制，自主培养员工，提高现有员工的素质和水平。其次，坭兴陶企业要制订长远的人才引进计划，完善坭兴陶企业对高级人才引进的政策，积极引进高层次科技骨干和管理骨干，形成坭兴陶文化产业核心人才组。最后，要建立坭兴陶行业人才战略联盟，使坭兴陶高级人才具有流动性，并形成相互的人才共享机制。

（五）树立现代企业经营理念，提高坭兴陶企业管理水平。地方政府应做好引导工作，而坭兴陶行业协会要帮助坭兴陶企业树立先进的企业管理理念，用相对较快的方式改变企业的经营现状，引进先进的现代企业管理模式，做大做强坭兴陶产业。

在坭兴陶行业协会的带领下，制定坭兴陶行业标准，改变坭兴陶行业无序竞争的混乱现状。坭兴陶产业集聚区进行有效信息资源共享，提高各企业间的分工和协调，加强企业自律，最大限度地避免恶性竞争，建立良好的坭兴陶产业新秩序。

政府的质量监督部门是坭兴陶行业有序发展的忠诚卫士。只有提高对坭兴陶企业产品的抽样检测，严厉打击假冒伪劣产品，保护优质的坭兴陶品牌，同时为企业的发展提供智力支持，才能让坭兴陶行业在品牌意识推动下迈上一个新的台阶。

（六）实施坭兴陶营销创新，规范坭兴陶销售方式。坭兴陶企业的最后一个部分就是销售，坭兴陶产品的最终评判者是消费者。广西坭兴陶文化产业的发展目前逐渐迈入正规，进入市场经济的轨道。新的时代背景下，随着人们物质生活的提高和追求个体的全面发展，人们对坭兴陶产品的消费也不断提高。目前高科技化、个性化、绿色化是坭兴陶市场发展的新趋势。新的市场需求，给坭兴陶的生产企业提出了新的发展要求，同时也为坭兴陶的良性发展提供了一个千载难逢的契机和更加广阔的市场。坭兴陶行业协会应该进行有效的市场调查，调研出现代民众的需求点，介绍新的营销手段，制定好的营销方式。

坭兴陶企业的存活长久，主要取决于它对市场的占有度。要想能够最大限度地获得利益，就必须占有这个消费市场的绝对份额。因此，坭兴陶企业应学习新的市场营销方式，不断实践出适合现有市场的营销方式。

（七）确保节能减排，实现坭兴陶产业可持续发展。更加关注高消费、高污染的坭兴陶企业，对它进行有效的监督。坭兴陶企业也要从思想上重视绿色生产，并切实落实到实践生产中去。坭兴陶千年古陶城的园区管理者应从管理、监督、规范等多方面进行绿色监督。

经济发展要充分考虑资源与环境的承受能力。“传统陶瓷制造业是一个资源能源消耗型产业，物耗能耗占陶瓷生产成本的70%左右。”陶瓷原料，尤其是高档原料是一种不可再生资源，而依靠增加资源的大量投入和扩张实现的粗放型生产方式将加速陶瓷资源的消耗进程。相反，资源消耗少的集约型陶瓷产业发展模式将日益受到各方的关注和青睐，成为未来陶瓷产业发展的方向。事实表明，发展循环经济，走可持续发展的战略道路，创造良好的经济效益和社会效益，是坭兴陶产业发展的必然选择。

综上所述，坭兴陶产业的发展要建立在可持续发展的理论的基础上，以科学发展观为指导，加强陶瓷产业园区建设，实现坭兴陶企业区域集聚。坭兴陶企业应加强品牌建设、加大科技投入，用产业创新系统思想指导产业的发展。同时，加强对高技术人才的培养和引进，提升现代企业管理水平。在当下坭兴陶行业的创新过程中，更应该坚持循环经济和可持续发展的思想，合理考虑生产要素、需求条件、相关产业及产业发展环境等问题。

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【作者简介】高 洁（1982- ）女，广西工商职业技术学院讲师，硕士。

（责编 卢 雯）