关于我国影视旅游的发展分析

张俊一

摘要：影视旅游发展自主题公园，属于新兴的旅游方式。本文阐述了影视旅游的概念，对其起源进行了简单的介绍，并着重介绍了影视旅游在我国的发展现状，列举了我国几大影视城的基本情况，并以横店影视城为主要研究对象，结合横店发展的历程与经营特色，得出其发展现状良好的原因所在。

关键词：影视旅游；主题公园；横店影视城

一、影视旅游的发展

（一）影视旅游在国外的发展

旅游产业发展到一定阶段就会出现影视旅游，它属于一种专项文化旅游。影视旅游在西方又被称作电影诱导旅游（movie induced tourism）。

20世纪五十年代，美国影视业竞争愈发激烈，老牌影视公司——环球影视公司为了冲出行业低迷的泥潭，采取少拍片以提高技术质量的做法，把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放，来增加收入进而更好地投入制片。与此同时，迪斯尼的创始人沃尔特·迪斯尼在洛杉矶和佛罗里达建立了融入影视艺术的迪斯尼乐园，即第一座以影视内容为题材的主题公园，为公司开辟了新的天地。

除此之外，影视基地的经营者还利用影视作品中所涉及的与旅游有关的事件、文化和活动等，大力发展当地的旅游业，尽可能的延伸影视旅游产品的深度和广度。比如，自1998年亚洲金融海啸后，韩国旅游业一蹶不振，但是韩剧经政策扶持后在海外市场庞大，人们对韩剧拍摄地的关注度空前高涨，很多游客前往韩剧外景地观光旅游，正是借助这一点，韩国旅游业“起死回生”。

除影视作品内容带来的联动之外，经营者还抓住影视节所带来的商机，从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。每年国内外的影视节都能对举办地的文化和经济等产生不小的影响，更是可以刺激当地的旅游业的发展。

（二）影视旅游在我国的发展

1987年，我国第一个影视拍摄基地——无锡影视基地建成，这也标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡中视影视基地自建成以来，不仅拍摄过超过一百多部的影视剧，还接待了数以百万级的国内外游客前来观光旅游。随着市场需求的不断增大，更多的影视城开始了投资和建设。其中以横店影视城所取得的成就最为耀眼和瞩目。

二、影视旅游所带来的影响

（一）促进了影视拍摄地经济发展

影视旅游对当地最直接的影响就是门票、餐饮和住宿等对经济的拉动与刺激，旅游景区的规模越大，相关从业人员的数目和素质也会相应地提高。同样剧组的进驻也对当地的各种产业，比如群演、道具出租、戏服制作、专业制景等产生积极的影响。此外，一部分旅游者会带来巨大的资金和信息流动，这对当地的地产、建筑、金融的发展都会产生深远的影响。

（二）引发“影视营销”热

影视作品除了提供物质与精神的享受之外，还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。其实，“旅游借势影视营销”之法在国内外早已出现。曾经大热的韩剧《大长今》在我国热播后，浙江省杭州市各家出境旅行社，纷纷推出“长今游”线路，并取得了显著的经济效益。

三、横店案例分析

以横店集团作为经济支柱的横店影视城位于浙江省金华市横店镇，由横店集团投资兴建的横店影视城在拍摄影视剧的同时大力发展当地的旅游业，经过近二十年的发展与探索，横店的各种旅游产业愈发完善。

（一）横店影视城的发展概况

1996年，因为历史片《鸦片战争》的拍摄缺乏外景地，横店集团抓住机遇，邀请该片导演谢晋来横店拍戏，并斥巨资打造了横店影视城的第一个影视基地“广州街”，之后，清明上河图、秦王宫、香港街、江南水乡等景区也被相继建成，时间一晃二十年，横店影视城已经成为了目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。

为了扩大规模，吸引更多的剧组前来横店参与拍摄，2000年开始影视城不但对所有场景的影视拍摄免收场租，还为其提供从场景搭建、道具制作、住宿等一系列的配套服务。于是越来越多的剧组闻名而来，横店影视城人气骤升，其吸金能力与国内众多影视基地的冷清形成了鲜明的对比。更多的人员流动带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。

2004年初横店影视城被确立为中国唯一一家国家级影视产业实验区。这对横店的发展起了关键性作用，横店影视城以此为契机开始了产业升级，三百多家影视公司进驻横店产业区，更是诞生了我国首家创业板上市公司——华谊兄弟。横店影视城现已成为国家五A级景区，坚持“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营理念，并一步步的实现了影视基地向影视主题公园、旅游产品观光型向休闲体验型的转变。2012年12月横店影视城游客接待量突破1177万刷新历史纪录。

（二）横店影视城的经营特色

1、雄厚的资金基础。横店集团作为横店影视城的经济支柱，自1996开始，已经投入了超过三十个亿用来建设横店影视基地，其实雄厚的经济实力是横店影视城发展的强力后盾。

2、齐备的硬件设施。横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、梦幻谷、香港街、清明上河图、秦王宫、明清宫苑、大智禅寺、屏岩洞府等众多拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模位居亚洲之首。

3、完善的软件设施。除了规模宏大且丰富的众多拍摄场景，横店影视城还为剧组准备了种类齐全的软件设施，从专业的后勤服务到庞大的群众演员，无不展现着横店影视城作为全国知名的影视基地的专业性。

4、齐全的配套实施。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆和众多娱乐场所，无论是高档酒店，还是游乐园、演艺中心、夜总会、桑拿中心、健身房、保龄球馆等各种配套设施都应有尽有。这里街市繁华，网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，游客不仅可以在此体验影视，享受乐趣，还可以体验一下五光十色的夜生活。

5、有力的政策扶持。得益于国家的“十五”计划，我国的文化产业得到了政策的大力扶持，影视产业借着这股东风也在不断的向前迈进。2004年，横店影视城成为全国唯一一家国家级影视产业实验区后，它凭借试验区的专业化和规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。

（三）横店影视城的发展启示

1、要有优越的区位条件。客源市场、交通条件以及区域的经济发展状况是建设主题公园必须关注的几个点，它们能够决定这个主题公园的发展规模和潜力的大小，以及其内部基础设施的完善程度等一系列的问题。横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角地区交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP更是占到了全国总量的22%。因此，良好的区位条件能够保证主题公园拥有充足的旅游客源和较强的消费能力。

2、要有实力充足的投资主体。除了良好的区位条件这一外部因素，通常主题公园还要拥有实力强大的投资主体或是独特内部优势。横店集团对横店影视城的投入是不遗余力的，即使在上世纪九十年代末影视城的重大亏损期，横店集团仍然不断对其进行资金投入，最终才形成相当的规模，逐渐令基地转负为盈。

四、结语

进入新世纪后，旅游变得越加多样化，影视旅游正是其中一种新兴的旅游方式，它属于专项旅游的一种，并与影视作品存在着密切的联系。本文主要对我国影视旅游的发展现状进行了系统性介绍，指出了影视旅游对当地各项产业的促进与影响，并对横店影视城成功进行了分析研究，以此得出能够促进我国影视旅游发展的一些建议和启示。随着休闲旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景，旅游内容将更丰富、规划建设将更合理，势必会产生更巨大的经济价值潜力。（作者单位：兰州财经大学工商管理学院）

参考文献：

[1]刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004，19（6）：77～81.

[2]付冰，周申立.我国影视旅游发展与规划探讨[J].北京第二外国语学院学报，2005，（3）：102～104.