浅析互联网新闻动画的图形设计

苏映雪　金纬

摘要：新闻动画是互联网与传统新闻结合的一种信息解读方式，利用动画轻松的形式直观生动的诠释新闻内容，提升了观众的体验层次，加深了受众对新闻信息的理解，成为了一种深受观众喜爱的表现形式。新闻动画中的图形设计是这类动画重要的制作流程，本文通过对新闻动画的创作剖析，探讨新闻动画图形设计中的几个问题。

关键词：图形设计；新闻动画

新闻动画是指以新闻内容为表现对象，图形动画为表现形式的动画作品。它与传统动画不同，是一种以信息图形化为手段的新闻阐述方式，具有更加直观、精确、简练的特点。随着互联网与移动媒体应用的大规模普及，移动平台上的新闻客户端对传统新闻业的要求越来越高，图形动画植入新闻播送的形式越来越多地得到了观众的青睐，动画以辅助解说，现场模拟、数据演示等内容出现在广大受众面前，其特有的新颖形式与轻松幽默得到市场的广泛认可，观众反馈良好。新闻动画的图形设计以卡通独有的视觉魅力，一改传统新闻刻板严肃的形象，以简单易懂，诙谐风趣的造型成为了不少观众解读新闻的新方式。新闻动画的另一优势在于，传统新闻节目中大多新闻素材是通过记者现场采录或相关工作者真实拍摄的影像资料，其中某些新闻事件中含有血腥暴力或者与有关规定限制播出的内容，无法直接呈现在观众眼前，而动画新闻可将这些内容用动画的方式呈现，减少观众的不适感。

一、新闻动画中的造型设计

作为一种图形设计，新闻动画首先是基于新闻现实基础上的设计，因此，新闻动画的图形应具备准确直观、真实、不可替代、简洁明了的特点，需要还原基于新闻事件的人物的基本形象，但作为一种动画造型语言，动画艺术本体中有一重要属性，即动画是具有高度假定性的艺术形式，这种特性使得新闻动画中的图形具有新闻本身不具备的夸张表现效果与在假定时空内再现某个情节的能力。这一特性有效地补充了一些无现场新闻的表现力，通过动画再现新闻事件并通过图形设计更深入地使观众了解到事件发生的来龙去脉。

目前，大部分新闻动画的表现形式是基于矢量图形的设计，而矢量图形设计的特点基本是大色块，简单几何造型拼接组合、忽略细节设计，强调整体的和谐，通过合适的色彩组合来体现影片的风格。同时，这一设计风格很大程度上符合了新闻动画必须在新闻时效范围内完成的工艺要求，因此新闻动画的图形设计最大的视觉特点可以归纳为几何形造型基点，忽略造型细节，单色调色彩组合。

真实是新闻的基本属性，新闻是客观存在的事件，事件中的人与物件，在线索确定的前提下，应遵循真实性的要求，原则上不能添油加醋随便改变。特别是一些国内外重大新闻，在图形的设计上就要更尽可能的抓住特点，让观众在观看时马上能反映出这些图形要代表的人与物。采用过于夸张的图形设计，不仅会削弱新闻内容本身的真实性，且容易误导观众误读新闻信息，产生歧义。因此，在新闻事件的图形动画设计中，需要对设计的夸张尺寸进行一定的约束，不能天马行空的任意发散，以避免喧宾夺主。

工艺流程原则，新闻动画的图形设计之所以简单，不完全是为了视觉效果上的单纯，同时也是为了适应动画制作后期的要求，动画是一个需要团队完成的高度工业化的艺术形式，每个流程都由专业化的人员分工协作，众多的环节要求前期设计必须简化以适配这种生产模式，采用简单的几何构成图形会给制作后期调试中动作预设，运动设计、节奏控制等环节带来巨大的便利。因此在图形设计方案里，设计人员要充分考虑制作的可行性与制作效率。设计者不仅需要懂得审美、时尚，还需要考虑制作流水线的工艺流程，根据多图层，易调整、复合元件的制作要求，将设计方案以最简单最直观的标准交给后期。

二、新闻动画中的图形色彩设计

色彩是人类获取信息和感知外界的重要途径之一，图形设计的色彩给观众带来的心里感受一直是视觉艺术探讨和实践的对象，不同的颜色表达出不同的感情，人类在接受外界视觉信息时，色彩是最容易给人留下第一印象的。在新闻类动画的图形色彩设计过程中，不能单纯地把这些图形分色排列组合，需要建立在对人的视觉经验、心理经历以及对设计最终目的的深刻理解之上，因为新闻是一种较为中性客观的信息，需要在演绎方式上保留中立特点，大多数观众对图形色彩则是趋于感性的。

色彩作为图形设计最重要的流程，也是新闻动画视觉设计中的要点。当图形的设计和色彩的搭配符合观众在日常生活中已经积累的对于大多数人的图形色彩认知或心理基本规律之后，设计出来的图形就能达到观众在观看时能有默契的立刻识别动画新闻里的图形设计而不会产生违和感。另外在图形设计中，色彩的结合能影响观众的情绪，其中又以色相和纯度影响最大。

三、新闻动画图形设计的风格类型

随着人们对图形形式的不断发掘，不同的图形风格（美术风格）所带来的审美体验及图形联想也各不相同。单纯从计算机生成的平面图形来说，计算机图形具有位图、矢量图两种视觉迥异的图形形式，在计算机图像历史早期，由于硬件的局限性，图像的特性导致位图中有一种独特的图形风格被称为“像素画”。像素风格的特点在于对于一个形象的表达有着极为简单的颜色搭配，且图形形象有着明显的锯齿状边缘。这种当年因技术无奈不得不在电脑应用程式中出现的粗陋图像在现在年轻人看来却更有一种复古、亲近的视觉体验，像素风格艺术以追求极简的图形设计与色彩搭配出现在新闻动画在，受到了许多观众的喜爱，成了一种新风格的作品。

矢量图形（Vector Graph）是由计算机图形程序根据数学公式生成的图形，可以在不同分辨率层次中任意缩放。因其修改方便、文件尺寸在流媒体环境中传播便捷等优势成为目前最主流的新闻动画风格，这种矢量风格便于制作，可反复修改，并且由于体积小，方便集体创作。同时，图形简单不仅易于辨认与记忆，且平面图形卡通化相对写实人物更为令人接受与认可，例如在之前澳大利亚墨尔本宣传铁路安全的公益广告“蠢蠢的死法（Dumb ways to die）”，以简单的图形搭配鲜明的色彩加上后期配音迅速蹿红于网络。这种基于矢量图形的简单可爱卡通形象往往会给人一种视觉婴孩般的童真，拉近了与观众的距离。

MG（Motion Graphic）是另一种常见的新媒体新闻动画，是一种结合了多种综合视听技术的影像，MG动画中可以使用的素材元素非常丰富，可以实拍的素材，可以采用序列图片，整个流程完成相交传统动画不需要长制作周期，并且画面风格轻松、诙谐，较容易让人接受。

新闻动画技术再现了新闻场景，给观众更好的观看体验，新闻动画的实质是对新闻的图形演绎，新闻动画中的图形设计是为新闻服务的。而新闻具有真实性、时效性、准确性等特点，因此新闻动画设计首先务求在最短的时间内能够完成，由于互联网信息爆炸性的传播效果，使得信息传递的范围与速度大大超过传统的平面媒体与电视媒体。信息量的激增使得用户对信息本身的关注度持续下降。根据相关统计，在互联网上传播的新闻在事件发生的16-24小时内关注度到达峰值，关注量随着时间推移逐渐减退，在这么短的时间内要完成新闻事件的采写，播报并完成图形演绎，以传统动画的创作效率几乎成为了不可能完成的任务。因此新闻动画在视听形态与设计上通常采用更为高效直接的方式，这客观上也造就了这类动画独特的视觉风格。（作者单位：福建江夏学院）

2015国家级大学生创新创业训练项目

项目名称基于融媒体环境下的新闻动画制作技术研究

项目编号201513763017

参考文献：

[1]《情感化设计》 2005年电子工业出版社出版，（美）诺曼著，译者付秋芳，程进三；

[2]《信息图形设计中的情感因素》2009年中央美术学院设计学院龙娟娟硕士论文；

[3]《影视动画美术风格研究》2008年山东师范大学王淑允硕士论文。