披上MARVEL战衣做回超级英雄

吕扬

继漫威影业《复仇者联盟》于2012年大获成功后，“复仇者们”预定于2015年5月12日携《复仇者联盟2：奥剑纪元》重返银幕。就算不是电影发烧友或疯狂的漫威迷，你也不该错过，也不可能错过。又是一部注定会创造高票房的卖座电影，而对绝大多数品牌来说，与超级英雄电影的合作自然是一场互相借势的营销盛宴。

在映前一个月的4月13日，复仇者联盟系列UT就在优衣库各大门店震撼登场。这一系列由美国本土设计团队以手绘画风操刀制作的超级英雄，一经推出就在今夏刮起一场快时尚龙卷风，直逼炫酷的年轻消费者而来。

不过，要借好这帮“超级英雄”的势可不是件容易的事。

以往成功的影视营销是建立在品牌与剧情和人物特点具有一定融合度的基础上，但超级英雄电影多有“离现实生活较远，情节比较单一，多数情况下就是以简单粗暴的电影特技为最大卖点”的硬伤。这种情况下，粗糙、仓促、直接的品牌植入往往会适得其反，想想去年《变4》中那些令人无力吐槽的植入吧。

聪明的品牌会在电影周边产品上下足功夫，把超级英雄背后的那份文化感和自己的产品相结合，不失为聪明的做法。即便你之前没听过这个品牌或产品，或许也会在观影后出于好奇心而去品牌的实体店、网店逛上一逛，说不定就买下了呢。

如此说来，优衣库UT显然是聪明的借势营销方式。作为一个关注年轻人生活方式的品牌，优衣库是迪士尼的长期合作伙伴，其在中国的分店接近300家，这些店铺遍及中国的各大城市。

所以，迪士尼对优衣库的合作十分重视。除了推出复仇者联盟系列UT，优衣库的旗舰店也被布置成“复仇者联盟”特展的一部分，以吸引年轻人的目光。除了男女款，本系列UT所有款式同步推出童装版，能够搭配出至潮至酷的亲子造型。今年夏天，消费者全家可以一起穿上心目中的那位超级英雄UT观看《复仇者联盟2》，用最潮的方式秀出自己的英雄情结。

几乎每隔一段时间，优衣库都会针对年轻人推出特別款服饰；而此次优衣库UT系列已经在各路潮人心中占据了不可动摇的地位，进一步强化了优衣庫自由不羁、热爱个性表达、用积极乐观的心态战胜一切困难的潮流态度。穿上它，自由演绎你的个性，这就是代表着文化x品质的新世代潮T。

相对于一味盲目地植入，换种形式，多用点心，或许能有更好的效果，多卖出点产品。在互联网时代，商业机会无疑都是平等、透明、开放的，但为什么有些企业能顺势崛起，而有些商业帝国却陨落了呢？原因是多方面的，但最重要的是思维固化以及感知麻木，对互联网带来的消费理念、生活方式以及竞争格局后知后觉，而这正是互联网+时代值得品牌研究和注意的问题。