从容早一刻 天王表演绎“从容生活”新主张

随着现代都市节奏的快速发展，“赶时间”已不可避免地成为了大多数现代都市人的生活常态，但究竟为何而赶，赶赢了什么，又赶丢了什么，却很少有人思考。近日，知名手表品牌“天王表”用一部风格清新唯美，制作精良考究的微电影提出了“从容生活”新主张——一个小动作：调快15分钟，从容早一刻，就可以让从容生活变得很简单。

从容生活是一个目标，更是一种态度

《调快15分钟，从容早一刻》是天王表今秋着力打造的一部品牌微电影。影片从普通白领上班族的小视角切入，提出了“赶时间，到底赶赢了什么？又失去了什么？”这样一个发人深省的思考，并在片尾提出用“调快15分钟”的简单方法，走在时间之前，来让生活变得更从容。

微电影的创意出发点沿袭了天王表“因时而动，方显从容”的品牌理念，旨在引导忙碌的都市人树立天王表一直以来所倡导的“从容时间观”：从给朋友一个温暖的微笑，给家人多一点耐心的倾听，给自己一个丰富的早餐、给工作及生活一个充裕的时间安排等生活点滴中，培养从容的生活态度和生活方式，享受从容时刻，从而提高工作效率和未来的生活品质。而这一切，要做到其实也并不难，只需要把手表调快15分钟，给自己一刻缓冲，忙碌并非谁的奋斗勋章，在这个日益浮躁的时代，我们更需要呼吁从容和专注的回归，所以更应该用正确的时间观和方法，来处理“赶”与“从容”之间的矛盾。切莫“因为走的太久，而忘了为什么而出发”。

精致微电影 让从容理念优雅传达

天王表的这部微电影以都市俊男美女的浪漫邂逅作为大背景，用唯美温情的方式，讲述了一段将时间调快带来的从容改变，当邂逅不再匆匆擦肩而过，真正的故事才刚刚开始。身为咖啡店老板的女主角，帮助每天奔波忙碌赶时间的白领男主角建立从容时间观，并且用一个巧妙的小方法：将手表调快15分钟，帮助男主角开启生活从容模式的浪漫温馨故事。

影片风格清新精致，故事情节展开顺畅自然，三分钟时间，截取了一个生活中的小片段，在男女主角的一个表情、一个玩笑，以及数量不多但字字走心的对白中，还有女主角那小一段发人深省的内心独白，优雅地传达出了品牌所倡导传递的从容生活理念。尤其是女主角帮男主角巧妙将手表调快15分钟后，片尾男女主角在餐桌前共享从容一刻的浪漫镜头，形象而直观地表现出“从容生活原来如此美好”这一主张，触动了很多每天有这种“赶”得苦不堪言经历的都市白领一族，从而引起共鸣。

从话题到渠道 精准把握用户人群

“调快15分钟，享受从容生活”的这一话题提出，展现了天王表对当今社会节奏快，都市人压力大这一现状的关注。而把资源用于这一公益话题的推广传播，倡导大家养成从容时间观，也是天王表对于现代人生活状态、健康状态的关爱表达。

传播渠道上，则精准覆盖了中高端人群、都市白领以及时尚达人，还有为梦想不断追逐的人士等天王表核心消费群体，而他们也是最为认可这种从容时间观和生活方式，并在不断追求更具品质的从容生活的代表性精英群体。多渠道投放加上强势媒体和名人大咖助推，形成了既有广度、又有纵深的多维度营销矩阵。

内容营销 让从容生活变得触手可及

虽然是一部品牌微电影，几乎没有关于具体产品、功能等直接的介绍，但《调快15分钟，从容早一刻》却没有简单停留在感性层面，而是提出了“调快15分钟，从容早一刻”这样一个温馨的生活小贴士，令人在引起共鸣或收获一份感动之余，也传递这样一份理念：调快15分钟，从容早一刻，或许就会让自己的从容生活变得触手可及。除了用微电影倡导之外，天王表也结合微电影“从容早一刻”推广理念在官方微信设立了“天王表——从容家族”有奖签到活动，通过“形成或改变一个习惯只需要21天”这一大众习惯思维理念，以加入从容家族，早起签到这一活动形式，来引导和鼓励都市人培养从容时间观，而活动也吸引了众多网友的广泛参与，收获了较好的反响和效果。

從传播效果上来看，天王表的这轮营销，引发了众多都市白领人士的共鸣。尤其是天王表精心制作并持续发布的“从容生活攻略”，引导受众坚持从生活点滴做起，享受从容生活，更是获得了众多网友的积极互动转发及评论认可。有网友就在微博下留言称：“不贪心的我更喜欢慢下脚步，走在时间的前面，这才是生活的正确打开方式”、“其实，慢，并非拖延，而是一种从容的美。”同时，也有不少业内人士对于国内传统品牌勇于拥抱新媒体、采用新手段方式来开展营销活动表达了赞赏。