腕表与女性

梁璐

女性权利与平等在20世纪被重新定义。在这个时代，女性不仅找寻到自我价值，更能够发出群体的呼声。而女性腕表的变革也在20世纪伊始悄然发生——一枚银色表壳上刻有精致花朵图案的腕表嫣然问世，这就是世界上第一款欧米茄女士腕表。在此之前，虽然欧米茄不乏雕刻精美的怀表，但自1902年，欧米茄开始赋予女士腕表独特的风格和特质。

然而人们需要时间来习惯女士腕表这种创新，这也并不难理解。那时的某些圈子里，女性俯首看表依旧被认为是一个并不优雅的举动，它被视为女性在表达其无聊或者无趣的情绪。因此，欧米茄开始创作“隐蔽式珠宝腕表”，它外观看似一件珠宝，却内有乾坤地将一枚小小的时计隐藏其中。这些臻品时计与欧米茄其他低调而经典的款式一样，日渐受到欢迎。

时代在发展，欧米茄也不断变换着风格。随着历史进入“咆哮的20年代”（Roaring Twenties），短裙和短发在新潮女性中风靡一时；装饰艺术（Art Deco）运动向世界展示着丰富的色彩和大胆的形状。欧米茄以装饰艺术珠宝腕表回应这些新式自由和态度。欧米茄深谙对审美有独特见解的女性对腕表内外兼修的追求，每一枚欧米茄女士腕表都拥有其享誉业界的精准品质。

事实上，从1894至1935年，欧米茄将35%以上的先进机心用于女士腕表，这一比重令人惊讶。这一事实已清晰展现出欧米茄对女士腕表市场的潜力和重要性有着准确鉴别。

欧米茄在1937年推出的Medicus腕表即是对这一观点的完美例证。这款腕表操作简单且易于读时，专门为工作繁忙的护士所设计；它也是欧米茄历史上首款女士大三针腕表。Medicus腕表的出现不仅满足了医疗行业女性从业者的工作需求，也兼具了雅致与优美的外观。

在这一时期，欧米茄的广告也出现了摩登和中性元素，从工作、家庭和娱乐等方面展现出世界各地的女性缤纷多彩的生活方式。

20世纪50年代， 广告随着公众态度开始逐步发生转变。就在许多品牌都在广告中迎合当时社会而刻板地塑造女性“主妇”形象之时，欧米茄却别具一格地演绎出令每位女性都与众不同的独立个性与时尚品味。如同大荧幕上的玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）和奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn），欧米茄广告彰显与捍卫着优雅与个性兼备的女性形象。欧米茄1951年的广告中写道：“在日常生活的方方面面，女性与男性一样，她们活跃，她们热爱运动，她们拥有忙碌的生活；她们与男性一样，对计时精准的腕表拥有渴求。”

在这十年间，欧米茄对其女性客户的承诺得以完美兑现。1955年推出的Ladymatic系列腕表搭载着超小自动陀机心。这款腕表将先进技术与典雅设计相融合，使其笑傲群芳，在市场上立即风靡起来。

自此，欧米茄明星时计开始络绎不绝。欧米茄“Flower”华贵珠宝神秘腕表是有史以来第一款以淡紫色金材质打造的腕表，诞生于1955年的此系列第一款腕表则镶嵌有华美钻石。事实上，许多款神秘腕表都是歐米茄与知名设计师联合创作设计。这一趋势持续到60以及70年代，那时，世界充满着各种大胆的尝试，丰富的色彩以及无穷的创作力。

珠宝设计大师Gilbert Albert和先锋派艺术家Andrew Grima都在此期间创造出令人叹为观止的腕表作品，他们将贵金属和宝石娴熟运用于腕表设计之中，Albert设计的“Moldavita”腕表中还采用了一块真正的陨石。

当1995年辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）成为欧米茄首位名人大使时，欧米茄的品牌形象也与成功且自信的女性群体紧密相连，欧米茄迎来全新的时代。妮可·基德曼（Nicole Kidman），高尔夫球星史黛西·路易斯（Stacy Lewis）、田径明星选手杰西卡·恩尼斯-希尔（Jessica Ennis-Hill）等电影界、体育界和模特界的精英人物开始成为欧米茄名人大使，时至今日，她们仍然是欧米茄名人大使大家庭中不可或缺的重要成员。

左图——欧米茄名人大使妮可·基德曼出席欧米茄“致敬女性”盛大晚宴，妮可佩戴全新Ladymatic系列女士腕表右图——著名时尚博主插画师以及摄影师Garance Doré为欧米茄创作首批专属于女性的故事

纵然时光流转，欧米茄始终与女性不断蜕变的态度和风向同行。20世纪已然成为历史，在女性对世界有着前所未有影响力的今天，欧米茄无比骄傲于成为女士腕表制作领域的业界领航者。每一枚欧米茄的腕表，都兼备优质机心和至美外观，完美实现“内外兼修”。而事实上，若干款式女士腕表所需要的工艺精细度和细腻程度犹胜男士腕表。