中国民族题材动画艺术性与商业性关系简析

王路

摘 要：随着时代的发展，中国民族题材动画的发展也陷入了一个是发展动画艺术性还是发展动画商业性的矛盾时期，纯粹的艺术性动画不足以为动画人提供更好的物质发展需求，但纯粹的商业性动画又不能撑起中国动画的这片天地。

关键词：中国民族题材动画；生态发展；动画艺术性；商业性动画

随着时代的不断发展，呼吁发展中国民族题材动画的呼声也越来越高，但是整观近年来国内动画发展，在动画艺术性与动画商业性之间的冲突也越来越激烈。

一、时代背景

从中国国内动画的发展史来看，建国后到20世纪90年代的动画大发展时期，中国动画采取的是国家统一购买制度，动画创作者不需要考虑市场的需要，只需要将动画的艺术性不断升华。这段时期也是国内民族题材动画的黄金时期，但是国内动画创作者大多数把动画当做是低龄化的，幼稚的艺术形式，因此在选择创作题材的时候常常是以童话，神话作为主要的创作思路。[1]

这段时期中国动画在国际上获得了大量的奖项，并赢得了很高的评价，被称之为“中国学派”。这期间的动画是中国动画艺术性的一个高峰。随着国家改变对动画的统一购买制度，国内动画人开始尝试着适应商业需要，但是，国内动画人对市场并不了解，随之中国动画开始走向低谷。

从20世纪90年代起，国内动漫市场充斥着大量的外国动漫，特别是美国动漫和日本动漫，中国民族题材动画在国内动漫市场中的地位风雨飘摇。近年来国内动画也在不断的尝试新的发展模式，大多围绕着动画的艺术价值和“时效性”商业价值展开。“时效性”的商业价值即作品创作者有意识的进行商业化运营并在作品创作完成之后较短的时间内所获得的收益，并非作品的长远利润，它能在短期内获得商业利润从而维持动画的再创组。[2]

在当代中国民族题材动画的艺术性与商业性的矛盾现象日益激烈的今天，如何适应时代的发展，将动画作品的艺术性与商业性完美结合，成为一个亟待解决的问题。

二、历史创作中的矛盾

以美国和蒙古国合作动画《成吉思汗》为例，该作品是由美国动画人DAVID与蒙古导演米艾格玛共同执导，由来自纽约的伊塔图公司出资赞助，故事围绕着少年铁木真展开，在动画的创作过程中就充满了民族艺术性和商业性之间的矛盾。

（一）民族艺术风格与商业儿童动画审美之间的矛盾

在乌兰巴托博物馆研究这段历史背景的创造者，并在相关的艺术形式研究之后，DAVID和米艾格玛得出结论：故事发生在严冬，那是蒙古漫长的数月严寒。因此创作者希望使用粗糙刚硬的黑色线条，在土黄色的米纸上绘制，不上颜色。但是电视台的相关人士给我们建议在普通的赛璐珞上用平滑规整的线条和明快鲜亮的颜色绘制的话，那样画出的画面太柔和，太“赏心悦目”，画面和影片主题不相符与蒙古人民在艰苦的环境下顽强拼搏的精神背道而驰。

（二）民族故事设定与商业动画故事人物设定之间的矛盾

在蒙古國首都乌兰巴托开工后的第一周，就出现了麻烦。乌兰巴托的一些知识分子对剧本和镜头设计提出轰炸式批评，认为剧情设计是“俄罗斯历史书上的”，而只有符合“圣洁的蒙古历史”的情节才可以被人接受。他们认为少年铁木真是不会和小女孩一起骑马的；但是纽约的执行出品人告诉创作者们，如果删掉这一情节，影片将会失去一半观众。

并且在之后的创作中又接到来自纽约的新指示：如果片中出现铁木真猎杀动物并将战利品带回营帐的情节，这被杀的动物不可以是深受美国儿童喜爱的卡通角色代表的动物种类，因此我们被告诫一些动物是绝不可以选择的，包括兔子（《兔八哥》），鹿（《小鹿斑比》），猪（《三只小猪盖房子》）等。而被猎杀的动物必须是蒙古人认为可食的，在这些考虑和禁忌之后我们发现，可选择的余地几乎没有。[3]

（三）民族音乐与商业动画常规音乐之间的矛盾

创作者根据故事的背景和影片风格，希望本片全部音乐采用具有浓厚游牧气息的蒙古音乐。但是赞助方伊塔图公司认为，采用民族气息浓厚的音乐会降低动画在儿童中的受欢迎程度，并且要求更换音乐。

三、历史创作中的解决方案

虽然在动画《成吉思汗》的创作中出现了各种各样的民族艺术性与商业性之间的矛盾，但是通过导演DAVID和米艾格玛他们的不懈努力，最终《成吉思汗》动画首映于1993年的法国安纳西动画节，首映后它又在世界不同国家的电视台放映。

（一）民族艺术风格与商业儿童动画审美之间的和谐

最后协调的动画美术风格是，用黑色和棕色的硬线条，加上不均匀的色粉，绘制在有特殊纹理的薄纸上。片中大部分的情节都发生在冰天雪地、寒风刺骨的冬夜。画面中粗糙坚硬的笔触表现着蒙古人坚韧的面庞，渲染着狂风和暴雪随着故事展开而漫延。普通的赛璐珞动画是无法表现这样巨大的力量的。

创作者没有完全按照最初的设想进行创作，而是对商业需要作出妥协，但是也并不是完全使用赛璐璐的方式进行创作，而是采用了折中的策略，既保持动画的艺术性又加入了色彩，提高了动画的商业性，使动画能够在之后的商业市场上获得更多的利润。

（二）民族故事设定与商业动画故事人物设定之间的统一

影片在开始的1-5秒里出现小女孩。经过长时间的讨论，对于少年成吉思汗打猎的猎物，最后野生豪猪担当了这个“重任”。并且在马匹的素描设计上，并没有按照当地马匹造型进行设计，而是重新设计一个全新的马的形象，它拥有如游牧民族英雄那般强壮的骨骼，发达的肌肉，矫健的动作，就像它的主人铁木真一样。

动画创作者在故事的设定上作出的改变相对较少，如片头前1-5秒的少女出现，对整个故事的发展影响不大，同时也可以满足赞助商的要求。并且故事中的部分设定并不是完全取自当地，而是进行了二次创作，从而更好的衬托主角的气质。

（三）民族音乐与商业动画常规音乐之间的和鸣

在音乐方面除了开头字幕部分采用交响乐，其他部分的都采用具有浓厚游牧气息的蒙古音乐。

在音乐方面更是坚持最初的创意，采用游牧气息浓厚的蒙古音乐，别没有在正片中使用常用的交响乐之类的音乐，但是并没有影响动画的最终商业性。

从动画的最终完成中可以看出，导演还是做出了部分的让步，并且巧妙的利用影片自身的特点，把商业需要对动画的影响减少到最小程度。动画最终在法国安纳西动画节上上映，说明动画具有较高的艺术性，并被多个国家的电视台购买放映，说明动画在商业上是相当的成功的，这其中离不开导演们对动画艺术性的坚持和对动画商业性的理解，说明在坚持艺术性的同时也是可以保持动画的商业性的。

参照《少年铁木真》的动画创作过程，可以总结出部分动画艺术性与商业性之间的关系。首先，动画的创作要坚持动画的整体艺术性，之有动画本身具有足够的艺术性之后，才能更好的获得商业上的成功。但是，在进行动画创作的过程中也要对商业性进行一定的考虑，要将受众感受放在首位，只有观众喜欢才能更好地为动画以后发展。

四、结语

中国民族题材动画的发展离不开动画本身的艺术性，在动画的创作中要坚持动画的艺术性，但是只有艺术性的动画是无法赢得市场的，所以在动画的创作中要考虑商业的需要，毕竟没有商业支持的动画是无法长久的走下去的。（作者单位：西南民族大学）

参考文献：

[1] 薛扬《动画发展史》东南大学出版社2011年7月P109

[2] 美国动画人DAVID的博客成吉思汗Genghis Khan（1993）http：//blog.sina.com.cn/s/blog_789ce5ed01010he3.html

[3] 苗好《魁拔之十万火急》艺术性与商业性及其关系探讨[硕士论文D].南京，南京航空航天大学，2013年3月