商业展示空间设计及展台布置研究

刘严

商业展示空间设计是基于满足不同的性别和年龄的消费人群和他们所消费的商品和有序的完成这一过程的消费空间所组成。商业展示空间设计的要素包括研究消费人群的年龄和行为特征以及满足这类人群和行为的展示空间形式。合理进行展台布置一方面有利于货品的陈列和展示，加强商品的品牌形象、提高产品的附加价值，另一方面，有利于空间的分割，通过设计师的精心布置，展台可以呈现出不同的艺术效果。

商业展示空间设计形式

在商业展示空间内部环境设计中，强调物品的私密性和方便人的观赏性。通过对空间的合理组织来展示各个不同空间之间的关系，通过这种合理组织使空间变得更加符合人流动向的习惯并且变得更加的又秩序，各个空间之间没有干扰，大大的方便了顾客。商业展示空间的营造是根据不同形态、色彩、材料的实体和虚体所围合而成的，商业展示空间的组合是商业展示空间设计的基础，不同的空间所产生的组合形式丰富多样。因此，商业展示空间设计给人带来的艺术魅力并不只是在于一个静态的物体上，而是通过人在商业展示空间中的流动过程感受到不同区域、不同大小的空间组合设计所带来的时尚性和便利性。就空间的组合形式而言，主要包括以下几种形式：

1.总体性空间设计形式

总体性空间设计形式是对已有的建筑结构之间所形成的空间做出整体的分析和计划，决定了一个空间与另外一个空间之间的组合方式以及在不同的空间功能和象征性方面起着重要的作用。如食品类归类为一个空间；鞋、服、衣帽为一个空间等等，设计师在进行空间的布置时主要考虑的是根据需要对产品尺寸和产品功能做出合理的设计，一般而言，总体性空间设计形式包括线式组合，这种组合的特点是根据产品的特性组合，不同的空间采用线式排列，加强空间区位的特点，形成有秩序的印象；集中式组合的特点是一种向心式的或者同心式的空间设计，不同的空间围绕相同的核心设计；辐射式组合与集中式类似，所不同的是它的形式是向外发散。

2.包含性空间设计形式

包含式组合是指一个大空间里面包含有一个或者多个小的空间，在空间形态上形成空间的附属关系，一个大空间中包含若干个小空间很容易让人产生视觉上和心理上的连续性，为了区分两个空间可以在空间的尺度和视觉上对两个空间做出设计。实体空间对实体空间的包含表现为一个大空间可以封闭起来，并使其中包含一个小空间。这种空间类型可以称为母子空间，母子空间是对空间的二次限定，是在母空间中，用实体或象征性的手段再限定出的子空间，这样既能满足使用功能要求，又能丰富空间层次，强化空间效果。在设计小空间时为了避免空间显得过于平淡，可以采用在形态、色彩、材料和灯光效果上的独特变化，与大空间产生一系列的反差从而强化母子空间的对比。

3.介入性空间设计形式

对于在空间上有一定距离的两个空间，为了联系两个空间，可以通过介入一个空间来实现两个空间的联系，这种设计手法的特点是介入的空间在视觉上形成一个缓冲，给相异的两个空间带来变化，加强空间的节奏感，介入空间的形状、大小、朝向可以与它所产生关系的两个空间不同，以表示它的联系作用。

4.交叉性空间设计形式

交叉性空间设计就是两个或两个以上的空间相互穿插，相互叠加而形成的一个公共空间地带。相互穿插的空间体量可以不相同，形式也可以不一样，穿插方式各异，当两个空间以这种方式贯穿时仍保持各自作为空间所具有的界限及完整性。

5.毗邻性空间设计形式

毗邻性空间设计是指将两个不同形态的空间以对接的方式进行组合，毗邻是空间关系中最常见的形式，它允许各个空间根据各自的功能或者象征意义的需要，清楚地加以划定。

展示空间展台布置形式

1.自由式展台

自由式展台，根据人流走向自由进行变化，布置灵活方便，展示空间内气氛活泼轻松。将展示空间根据商品性质的不同巧妙地分隔成若干个既联系又相对独立的展示空间，装饰手法上用轻质隔断自由地分隔成不同功能、不同大小、不同形状的空间，使空间构成形式即有变化又统一。

2.岛式展台

岛式展台顾名思义是在展示空间中央设置独立的展示台形状有正方形、长方形、圆形、三角形等等，展台尺寸大，可展示的商品多，便于人们驻足观赏，由于是岛式，展台四面开放能够满足顾客从各个方向的流动，方便人们的选购。

3.斜角式展台

斜角式展台，展台货架及设备与营业厅柱网成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室内视距拉长，造成更好的纵深视觉效果，即有变化又有明显的规律性。

4.靠墙式展台及展架

靠墙式展台及展架，展台货架及设备靠墙排列，这种方式展台、展架较长，有利于视觉上的一目了然，方便顾客取拿。一般采取贴墙布置和离墙布置。

5.开放式展台

开放式展台的特点是拉近与顾客之间的距离，吸引顾客体验，商品展放在开放的展台上，顾客可以直接挑选商品，能迎合顾客的自主选择心理，如服装、鞋帽、日常生活用品等商品的展示。

6.封闭式展台

封闭式展台是将顾客与商品隔开的组织方式。有一些贵重的商品，不能够让顾客直接接触或者只能通过营业员拿给顾客，便于管理，如首饰、高档化妆品、药品等。

结语

基于以上对商业展示空间设计及展台布置的研究，可以总结为商业展示空间设计及展台布置的对象是消费环境，而消费环境营造的出发点是要以消费者的需求和感受为设计前提，注重消费者的感受和体验。商业展示空间设计及展台布置的目的是要满足消费者对于展示空间的心理需求，最终的展示空间形式和展台布置要根据项目的商业定位进行设计，从而指导设计满足不同需求的各种类型的空间形式，创造出舒适合理的展示环境。

（作者单位：湖北城市建设职业技术学院）