移动互联时代的品牌设计

寇大巍

随着电子信息技术的发展，智能手机、平板电脑等移动终端成为人们手中不可缺少的生活和娱乐工具。于是，各企业加紧利用移动互联网资源，争夺市场先机，品牌之间的移动网络竞争被激化。在这种时代背景下，消费者被大量的、无序的、杂乱的品牌信息所包围，企业很难通过移动网络准确的将品牌信息传达到消费者面前，造成大量信息被忽略，更不用说得到消费者的认同。面对这种形势，如何在移动网络建立消费者与品牌之间的认知度，搭建沟通桥梁，真正做到有效的品牌信息传播，成为许多企业急需解决的问题。

品牌设计必须与时俱进适应这种变化并且更好的助力品牌发展。在移动互联时代背景下，探索出具有实际可操作性的更有利于品牌设计与传播的方法，对设计师和企业而言，都具有实践指导意义。

本文探究的品牌设计是建立在对品牌合理定位的基础上，从企业文化和品牌理念出发，以视觉设计为主要形式，形成良好的品牌形象，使企业能够正确把握品牌的发展方向，并且通过该形象加深人们的记忆。设计形式的转变为品牌设计和诉求策略提供了更多的思考。品牌设计应当立足于消费者的需求，为消费者创造更多的综合互动体验，线上品牌与消费者的互动性，成为这一时期品牌设计与传播策略的新趋势。

在大数据时代背景下，品牌设计要想在激烈的市场竞争中胜出，关键在于对数据的挖掘和分析，移动互联网为数据的挖掘提供了良好的平台。通过深入分析消费者的浏览行为，发现与之相对应的客户群，有针对性的了解消费者的行为习惯及兴趣，并以此预测消费者的需求，展开差异化、个性化的推广活动，实现真正的精准投放，帮助品牌提出具有针对性的设计方案和传播策略，为品牌的未来市场规划提供了强有力的依据。

在移动互联时代的客户端，品牌信息过量给人们带来了诸多困扰，阻碍了人们选择信息、阅读信息的便捷性。因此，数据的可视化设计显得尤为重要，直观、准确、有效的解读数据，并将数据用视觉的方式表现，通过视觉元素将数据进行归类整理，可以有意识的引导消费者，减少阅读阻碍。数据的可视化设计需遵循简洁和美观的原则，剔除过多的修饰元素，用图形说话，防止纷杂的设计带来视觉上的疲劳，阻碍人们的阅读流程。数据化图形与品牌视觉形象设计结合，可以提升品牌的整体形象，是有效的传播形式。

在移动互联占据主导地位的时代，互动性是其最大的特性，它能够融合多种感官。由于人们通过眼睛能够得到80%的信息，利用视觉进行信息传播的速度最快，传播的范围也最广泛。因此，品牌的移动客户端界面成为品牌与消费者交流的窗口，它通过视觉将信息传递给消费者，使消费者与品牌、消费者与产品之间产生互动。界面中的图形、色彩、字体等这些视觉元素都能够成为品牌与消费者互动的关键点，并使其能够很好的吸引消费者的关注，引导消费者寻找自己需要的信息。界面上的图标应当与品牌的形象保持统一，在品牌标志、色彩以及字体一致的前提下尽可能的用简洁的语言表现图标，并且强调每个视觉元素之间的差异性对比，这样能够使消费者快速理解界面中不同元素的作用和功能，指引消费者准确恰当的找到品牌信息。在品牌信息传播和被接受的整个过程中，图形扮演着重要的角色。它关系着信息能否准确到达消费者面前，能否与消费者保持良好的沟通状态。优秀的图形设计可以不用文字的解释说明，它能与消费者进行无声的交流，它能让不同地区，不同语言、存在较大文化差异的人们达成共识。以移动互联网为主的新媒介，图形可以单独出现，它具有纸质媒介所不具有的点击进入、点击选择、放大阅读等功能。当我们点击进入某个品牌移动客户端时，我们可以根据图形的指示找到我们需要的版块，获得一次实际的视觉体验。从色彩的角度来说，色彩具有很强的识别性和视觉冲击力，能够在第一时间吸引消费者的眼球。同时，色彩也能够调动气氛引起消费者情感上的共鸣，比如，红色象征喜庆，蓝色代表理想，黄色和绿色充满活力，能够调动气氛。当然，这与品牌的标准色和辅助色有一定的关联性。所以颜色首先能够进入人们的视觉范围，当颜色在人们的头脑中形成一定的认知，人们会把这种颜色当成一种习惯。在移动客户端的界面设计中，文字设计的合理程度、美观程度以及功能性会对整个版面的视觉效果，以及信息的容纳量产生直接的影响。因此，在品牌传播中，图形、色彩、文字三者缺一不可。它们共同构成了品牌的整体形象，又各自具有独特的传播优势，三者结合使品牌拥有更加惊人的传播效果。

在移动客户端界面的设计中，最能给消费者带来良好感官体验的是视觉流程设计，它不单单是一个图标或按钮的作用，而是整个视觉系统上的一致性。这种一致性不会给消费者带来记忆上的负担，相反，能够为消费者节省很多时间，同时能够将信息准确的传递给消费者。品牌的互动设计强调的是与消费者的沟通体验，在以视觉为主的互动设计中，页面的构图、视觉流程以及色彩等成为实现互动的重要途径。品牌的移动客户端界面为消费者提供的互动体验，对品牌的整体传播起到了很好的辅助作用，更容易让消费者在潜移默化中接受品牌。

在移动互联时代背景下，信息量的增大在一定程度上了影响了消费者的认知，信息的呈现形式必须与消费者的认知达成一致，为消费者提供完整的视觉流程，才能更容易被消费者选择。为了吸引更多消费者，品牌设计除了从占主导地位的视觉设计出发，还应当更多重视听觉设计、感知设计、情感化设计以及数据可视化设计，多方面调动消费者的各种感官感知，最终要为消费者创造综合式的互动体验和沟通，从而实现品牌的最大价值。

（作者单位：沈阳工学院）