探析矿泉水瓶瓶形的创意美感

艺术设计离不开创意。“创意是是一种无止境的联想、一种有思想意识的创造性活动，一种创造性的劳动。”有创意的作品才有它存在的契机。美感是人们对审美对象内涵直觉、感性的感悟，美的事物总是能把一种美好的感觉传达给人们，让人可以感受到创意美感的存在，从而激发人们向往美的情绪。矿泉水瓶和酒瓶等其他容器在外形设计上有很大的区别，酒瓶因为有外包装，所以如果平面设计、盒型设计做得足够好的情况下，瓶形设计稍逊一点，并不会对酒的销售产生太大的影响，而矿泉水瓶则不然，消费者对它的直观审美直接影响它的销售。简洁的风格、明朗的造型、和谐的比例、韵味的美感、概括的外形、平衡的秩序等都是瓶形设计的基本特征。矿泉水瓶瓶形设计怎么才能够符合视觉上的形式美感是矿泉水瓶瓶形设计中必须解决的基本问题。矿泉水瓶瓶形设计的性质和用途决定了它的设计要更注重对视觉冲击力、形式美感的研究，轮廓、比例、线条等都是形成视觉形式美感的重要手段。

矿泉水瓶造型设计的创意美感

对于设计作品人们更希望看到的是一个明确、简洁的形象，这样的形象具有更强的视觉冲击力。高度简洁和概括的造型往往比复杂组合形态更具识别性和可变性。单纯的艺术造型和简明的视觉形象一直是设计师们追求的目标，艺术家的最高境界似乎也应该是用简洁而单纯的形式表现深厚的内涵。国外部分矿泉水瓶设计作品追求单纯和简明的视觉效果，试图更快地抓住人的眼球，有利于观者达成心理上的共鸣轮廓、比例、线条是矿泉水瓶外形最直接的体现。

1.轮廓美

容器的外部形状、质感在某种程度上来说是表明它的内容物是否是好的产品的标准。人们对矿泉水瓶形状最直观的感受首先就是它的轮廓。一开始，矿泉水瓶的轮廓还没有这么明确，矿泉水瓶无论在造型还是质量上都无法与现在的相提并论。“瓶形轮廓就是人们根据自己的实际生活需要和心理需求，通过多次讨论，无数实验，无数失败才慢慢确定下来的，而且还会随着时代的变化和生活方式的改变而不断地做出调整和完善。”因为矿泉水瓶是形象化的东西，这些矿泉水瓶造形充分体现出了艺术来自生活、生活即美的审美追求。一个好的瓶身的轮廓不仅要造型独特，而且要比例协调，符合大众的审美习惯。设计师也会根据大众的审美心理和消费习惯而设计出不同特色的形体轮廓。

2.比例美

比例的最高原则是和谐。比例关系不仅涉及到外观形象的美感、瓶形的性格，更重要的是涉及到消费者体验产品的视觉美过程和心理满足。比例也会影响作品的风格，无论是稳定的、轻巧的、厚重的还是和谐等不同的特征表现方式，都可以通过不同的轮廓、比列、线条变化组合而得出。平时设计时要把握比例关系，要注意有主有次，有轻有重，迎合视觉的中心点，同时也要合理控制直线、曲线的组合关系，触动和感染人们的审美情感，进而产生审美想象，得到一定的审美理解，使得产品轮廓具有美感。在瓶形设计方面黄金比例最为实用，黄金比例具有和谐性、艺术性，蕴含着丰富的美学价值，不仅可以满足视觉享受，而且符合人机工程学原理。

3.线条美

威廉·荷加斯在《美的分析》中说“在最优美的形体上，直线最少”，“直线和曲线结合形成复杂的线条，比单纯的曲线更多样，因此更具有装饰性。”不同的线可以产生不同的美感，直线具有安定、简朴、寂静、开阔、平和感；曲线具有动感、弹力、柔美、典雅感。由于线条本身的性格、表情不同，不同的线条有序组合不仅会表达出不同的情感，也会产生丰富的空间感、层次感，或简朴平静或自由舒畅、轻快随意，都富有表现力。矿泉水瓶瓶形设计中的线条韵律动态美感首先体现在流动性的韵律感、节奏感，活泼、自由、明快、变化无穷。韵律含有一种反复感，在反复中寻求动与静、细腻与奔放、单纯与复杂、定向与不定向的对比。

矿泉水瓶设计的功能性创意美感

矿泉水瓶的设计应该兼具功能与审美，缺一不可，有些矿泉水瓶设计过于精美奢华，容易忽视它本身商品的价值，从而重现买椟还珠的笑话，但它的功能和矿泉水本身存在差距。通过对矿泉水瓶实用性分析，可以看出在功能性方面主要体现在饮用需求、促销等方面，有的也会考虑到携带和二次封存问题。当然也不排除某些将矿泉水瓶艺术化的行为，那是为了审美、欣赏、装饰、收藏等艺术性活动。虽然这些人在广大消费者中占的比重毕竟还是少数，但也不可否认这是促销功能的一方面，而且在未来比重会逐渐增加。

1.饮用需求

矿泉水瓶首先是为了满足人们的日常生活需要而设计创造的。因此在造型设计上都有一个共同的特点，即在最大限度内为适应生活中的不同需要而设计制作。总结到整个瓶形的概念中，就不是单纯的指外形设计，更重要的是表现出物体的功能性物理性特征。矿泉水瓶形设计是根据人们的日饮水量、活动范围等生理需求来确定瓶形，一般的瓶形都能做到保护性好、适于拿取、方便携带、饮用便利等。

2.促销需求

消费者既是产品的使用者，同时也是直接或间接的鉴赏、选择和审美者。设计师精心设计矿泉水瓶，最终目的还是为了销售，随着人们生活水平的提高，消费者不仅仅会因使用价值而消费，越来越重视对审美价值、文化意味的消费，希望商品能更多地传递给人们的是情感、体验和梦想。现在商品的包装不再仅仅是单纯地保护商品，而成为了商品的真正外观，替代矿泉水首先呈现在购买者眼前的就是矿泉水瓶的外形设计，产品造型设计一定要适应消费市场、满足消费者的要求，才能达到促销的目的，从而最终赢得市场。矿泉水瓶瓶形设计的重点是能在瞬间内引起消费者的兴趣，传递给消费者一种品质感和信心，进而在顾客关注商品时以最简洁的造型语言，准确概要地传达出商品的信息，让消费者建立信心，以促成实际的购买行为。消费者能够通过瓶形最直观地了解到商品所传达出来的信息，由此在瓶形造型与消费者之间建立一种良好的信息交流关系和使用关系，使消费者产生情感的共鸣和信任感，最终引导消费者的购买行为并建立对商品的忠诚度。

结语

矿泉水瓶瓶形设计随着人们生活水平和审美需求的提高以及时代的发展要求不断的变化，要求我们在以后的创意设计中要多方考虑。“不仅要考虑实用性、经济性和可变性，还要提升审美性。”任何艺术都有它的内容与形式，瓶形艺术的内容也需要通过一定的形式反映出来，同时它要依赖于这种形式来表达创意的内容。这并不是要以装饰性为主，而是力求达到功能与审美、内容与形式的完美统一。任何形式都有自己的法则和规律性，找到美的规律、美的法则，就有利于矿泉水瓶形艺术功能及形式美的创造。矿泉水瓶形的创意是美的，对现在这个社会来说也是必需的，这种美通过功能、形式等表现出来。在轮廓、比例、线条等创作形式上有所体现。在具体的形态组合上体现出创意美感，创意美感也对我们的创意思维提供很大的帮助。希望我们将瓶形创意的审美和过去的审美意识相互联系，并建立在共同的物质、精神、生理、心理需求上，继而创造出符合人们审美的新的美学观念。

（作者单位：湖南工业大学包装设计艺术学院）

作者简介： 陈杰（1989-），女，山东泰安人， 2013级硕士研究生，研究方向：设计历史与文化研究。