纪实摄影作品在公益海报中的运用技巧探析

摘 要：公益海报作为宣传公共道德、社会文化，引导和影响社会大众的思想和行为的载体。在当今多元化发展的时代，人们的思想和价值观也日益呈现多元化的态势，公益海报的主题表达也显得更加重要。而纪实摄影作品作為公益海报视觉信息传达的一个重要的表现形式，在应用上应该有其自身的特点和技巧。通过对纪实摄影作品在公益海报中的作用的研究，总结出几点应用技巧，旨在使纪实摄影作品在公益海报中的应用更加自然有效，从而更好的发挥公益海报的社会价值。

关键词：公益海报；纪实摄影作品；运用技巧

一、公益海报的基本特征及现状

海报艺术距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，“海报”又称“招贴”、“宣传画”等，英文为“poster”，在《牛津英汉大辞典》中的释义为展示在公共场合的告示。它主要分为商业海报和公益海报两大类型[1]。“公益”是公共利益事业的简称，指有关社会公众的福祉和利益[2]。因此，我们把以宣传公共道德、社会文化等内容为主题，不以商业利益为目的，张贴在公共场所的宣传物称作公益海报。

公益海报对社会大众的引导和教育的作用十分显著。公益海报通过视觉信息传达主题思想，通过艺术表现样式，通过众多传播媒介对社会大众进行思想感化及行为上的诱导，引导大众增强正确的思想和行为，使个人行为契合社会规范。公益海报用有效含蓄的方式改善公众的整体素质，成为了对公众进行社会教育和道德教育的最佳工具和重要手段。

对于弱势人群的关怀的主题一直以来都是公益海报中不可或缺的部分。公益海报的主要目的就是为社会大众服务，从社会公共利益出发，反应社会现状，针对弱势人群的生存、生活状态和精神需要进行关注，关心社会大众的道德需要以及精神文化，提高大众道德、人文关怀的满足感。许多优秀的公益海报也用案例展示引导和教育社会大众，对弱势人群要多一些理解包容以及帮助。

二、纪实摄影作品的概念以及类型、特征

（一）纪实摄影作品的概念

纪实摄影也被称为社会纪实摄影，它指的是可以反映人类生存环境的摄影。纪实摄影是以记录生活现实为主要诉求的摄影方式，素材来源于生活和真实，如实反映我们所看到的，因此，纪实摄影有记录和保存历史的价值，具有作为社会见证者独一无二的资格[4]。摄影师通过摄影方式反映社会现实，做出有观点的评论，表达对社会现状的态度。纪实性是摄影的基本特征之一，我们接触的大量摄影作品中，很大一部分都是以其纪实性存在的。

（二）纪实摄影作品的类型、特征

纪实摄影作品的类型可以分为图片故事类、图片系列类和图片短评类。它的特征主要表现在如下几个方面：第一，纪实摄影作品的主题一般都会有较高的社会意义，被人们重视。第二，纪实摄影作品的主要目的是呼唤社会大众的良知，引起人们重视，或针砭当下的时弊，展示真实、保存记录社会现实。第三，纪实摄影作品真实还原生活实际，尊重并理解他们的拍摄对象。

三、纪实摄影作品在公益海报中的作用

随着科技的发展，数码器材和摄影技术越来越丰富，摄影作品越来越多被应用在海报设计中，为海报设计的发展提供更为多元化的发展。纪实摄影作品由于其本身具有的写实特征和社会功能，也被广泛应用在公益海报设计中，在公益海报中起着极其重要的作用。

（一）视觉直观——吸引观者注意力。

纪实摄影画面中的影像即是对现实世界的写照，属于图像信息的表达，往往是呈现有明确主题和对观者有视觉冲击力等信息的影像。

一个优秀的纪实摄影作品作品，首先一定是有一个明确的主题，并且要把这个主题清楚、有条理性的呈现出来。纪实摄影作品画面有鲜明且突出的针对目标，画面表现简洁清晰、极具冲击力，才能在你匆忙行走于拥挤的人流中，在第一时间吸引住你的视线，让你能在很远的地方就注意到它，并且一目了然，理解它要表达的意图。

（二）现场纪实性——唤醒大众。

纪实摄影作品的主题鲜明，真实还原生活实际，因此，纪实摄影作品在公益海报中的应用可以广泛引起受众的心理共鸣，唤醒受众内心情感。

1.主题反映社会现状——引起观者共鸣。

纪实摄影作品主要价值之一便是对社会的影响力。一张照片中的价值不可以仅仅从美学的角度去衡量，还应该从视觉信息上的表达强度去评判。纪实摄影作品作为一个见证者，以客观的真实的态度记录影像，保存下人类社会发展中某一时段的状况，这些保留下来的珍贵影像便具备有价值的文献图像类的历史资料。纪实摄影作品中的人文关怀的力量甚至能从某方面改变整个人类社会的发展进度。

2.画面呈现现实情景——提高作品说服力。

真实是纪实摄影作品的第一生命，摄影画面中的任何形象，无论外部特征还是细节部分都会准确无误的呈现出来。纪实摄影作品作品必须真实的展现拍摄现实，甚至还需要去发掘物象独特的动人之处，使受众可以通过摄影画面真实的感受到其展现的社会现实，能够身临其境的去了解和体会主题思想，比起一些单纯用文字、图形、色彩表现的画面，纪实摄影作品的画面更加具有真实性，在表达主题观念上更加具有说服力和感染力。

四、纪实摄影作品在公益海报中的应用技巧

众所周知，纪实摄影作品真实还原事物本质，画面通过强烈的视觉效果震撼人们的心灵，影响人们的行为。相对于纪实摄影作品来说公益海报具有更强的目的性和针对性，需要向受众表达的含义更加深刻，这就使得纪实摄影作品本身有时候并不能完全满足公益海报的需要，因此，为了使公益海报能够更深刻、准确的传达主题思想，我们可以适当的应用一些技巧，在不破坏纪实摄影作品内容的前提下对其进行适当的艺术加工。

（一）创意融合——拍摄创意、后期创意、设计画面创意。

一幅优秀的公益海报作品，不仅需要有独特的创意设计，也需要摄影作品在画面中有较好的表现技巧，才能使受众更准确及时的获取主题信息，从而达到最佳的宣传目的。创意与摄影作品的融合是优秀的公益海报必不可少的成分。那么在公益海报设计过程中，可以从以下三个方面进行创意与摄影作品的融合。

1.创意拍摄

为了使摄影作品能够具备一定的创意，同时在不影响纪实摄影作品还原实物真实状况的基础上，摄影师在明确了拍摄主题之后，在拍摄的过程中可以应用一些技巧，比如可以利用特殊的镜头、不同拍摄角度的变化提供给受众崭新的视角；利用分割曝光法、多次曝光法合成图像，使图像可以呈现重叠效果；还可以通过对拍摄时间的控制调整拍摄出特殊效果。这些技巧的应用，可以使画面产生更加强烈的视觉冲击力，引起受众关注。

2.后期创意

随着科技的发展，电脑和电子摄影得到了广泛的应用。电脑设计软件在很大程度上帮助设计师们完成了很多创意的实现，并且使他们的设计思维和方法都得到了极大的提高。设计师使用电子摄影技术获取图形，然后通过电脑设计软进行图像的后期修改和加工，使图像画面的主次更加分明，视觉冲击力更加强力，更加符合海报设计画面和主题的需要。

3.设计画面创意

好的创意是设计的灵魂，只有具备良好的创意，才能制作出一副优秀的公益海报，向受众进行正确和充分的信息传达。纪实摄影作品在公益海报中充当了设计材料、视觉元素以及创作灵感的来源等等重要角色，对整个公益海报最后的整体效果起到极其重要的作用。因此在设计过程中需要设计师进行宏观的创意构思，将纪实摄影作品结合文字表达、色彩搭配、版式设计等各方面元素，运用设计表现手法，完成公益海报的创意表达。

（二）画面把握——全图运用、取舍剪截。

一副优秀的公益海报光有创意表达和视觉吸引力是不够的，还应该注重画面的信息传达度。纪实摄影作品往往会被作为公益海报的主要或者全部的视觉内容去表达主题，因此，画面的选择尤为重要。画面信息的传达是不是可以一步到位？是不是可以让受众对你的主题一目了然？这都是公益海报设计过程中应该认真把握的问题。

1.全图运用

纪实摄影作品中全图画面包含的信息往往比较全面，对环境背景的交代较为完整，使受众能从中获取更多的信息，对主题的理解与判断也较为简单，因此它的真实性和可信度也相对较高。

2.取舍剪截

比起绘画形式，摄影画面的视觉信息具有较高的融合度，我们在一副摄影作品中可以获得许多视觉信息。因此我们在对摄影作品的应用中可以进行主观的选取，特别是在公益海报的应用中，对摄影作品的选取尤为重要。如果一个影像作品只是单纯的反映了社会现状，机械记录摄影师所看见的内容，这样的画面在公益海报中的应用就很难达到好的效果，那么设计师在设计过程中可以根据主题需要对摄影作品展现的视觉信息进行重新的提取、重构、组合与创新等设计实践，从而得到一个高度提炼概括的画面信息，完成创意的表现。

（三）重构转化——文化内涵转化、意境重构。

作为公共道德、社会文化等传播载体的公益海报，除了对设计创意与画面的美观度的把握以外，更应该注重其文化内涵的表达。

1.文化内涵

画面的文化内涵是影像作品在公益海报设计应用的一个重要的关系转化内容。因此，纪实摄影作品在公益海报中的应用需要借助文字、色彩等要素来对文化内涵进行转化，使其文化内涵得到更加准确更大强度的表达，从而获得最佳效果的公益海报。

2.意境重構

纪实摄影作品在公益海报中的意境重构与一般画面的意境营造不同。有一些纪实摄影作品作品在主题表达和氛围的构建上都具有较高的艺术成就，作品本身就具有准确、优美的意境。但是在公益海报设计过程中，设计师在讲摄影作品进行艺术加工的时候往往会遇到一个问题，就是不知道如何处理摄影作品中原有意境，这就需要设计师根据海报主题的要求对摄影作品意境进行重构，通过一些艺术表现手法进行摄影画面处理，营造出与海报主题相一致的艺术氛围与意境。

五、结语

随着社会科学技术的发展，人们的思想和价值观也日益呈现多元化的态势，公益海报也越来越成为社会发展不可或缺的思想载体。纪实摄影作品与公益海报共同承载着服务大众的社会价值，其在公益海报中的应用应该越来越广泛，并且要有自身的技巧，才能使公益海报更好的发挥社会作用，同时也让纪实摄影作品更加具有现实意义。

参考文献：

[1] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

[2] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

[3]龚勤茵.试论公益海报的文化性[J].苏州大学学报，2008（09）.

[4] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

作者简介：

林艺君，福建漳州城市职业学院教师。研究方向：艺术设计视觉传达。