浅谈博物馆里的文化经济思维

秦心雅

摘 要：近年来，随着我国博物馆推行免费对外开放的政策以来，博物馆的发展既面临考验，又迎来新的契机。博物馆在发挥文化传承的作用下，应走出“门票经济”，挖掘博物馆的经济职能，实现资金收入的多元化，形成产业化的经营模式。本文将针对我国博物馆的产业化，可持续化的发展方向，分析国内外的博物馆是如何运用文化经济思维的方式，实现博物馆的产业化，可持续化。

关键词：博物馆经济；博物馆文化商品；文化经济思维

2008年起，全国博物馆、纪念馆逐渐向公众免费开放，博物馆的“亲民”、“近民”举措，得到社会各界的热烈响应，其社会性也逐渐显现出来。博物馆的社会服务职能得到全面提升，社会关注度和认知度也出现了惊人的变化。博物馆最早从只是收藏古董文物的地方，到成为专家才可以进去研究和教育的功能，再到现在对外开放，有些甚至还作为了旅游的热门景点排起了长队。由此可以看出在博物馆发展的历程中，博物馆的文化价值在不断被强化的同时，其自身的经济价值也变得越来越重要。虽然博物馆是一个不能以营利为目的的机构，那么我们可以认为，博物馆的经营收益只是用来完善博物馆自身的建设和发展需要，而不是为了追逐利益的最大化而损坏博物馆藏品的价值。所以在提升博物馆文化价值的必要性与重要性的同时，并意识到博物馆的文化价值是具有动态增值的特性的。

1 博物馆中的文化经济：文化价值和经济价值

前文提到了在博物馆的历史发展中，其功能是在不断演变的。由此我们知道了博物馆本身是具有价值属性的，所以运用文化经济思维研究博物馆的价值构成，挖掘出博物馆的经济价值是有存在的合理性的。

现阶段随着博物馆文化价值的不断提升，促使博物馆的影响力和知名度越来越得到社会认可，这将为博物馆带来了一部分直接的经济效益。另外，在市场的推动和调整下，博物馆需要不断提升产品质量和服务水平，这将扩大博物馆的参观群体和影响范围，进而进一步提升博物馆的文化价值。

所以，博物馆的文化价值与经济价值是相互促进、相互影响的关系。从文化经济思维的角度来说，博物馆的文化价值能够直接推动博物馆的经济效益，但若没有文化价值的存在，博物馆的经济价值也就无从谈起。

2 当代博物馆中的文化经济思维运用的案例分析

博物馆在实现自身创收的同时，不仅可以减少国家财政负担，降低博物馆对政府拨款的依赖；还可以改善博物馆内部的环境设施与服务水平，丰富和创新博物馆的经营模式，吸引更多的游客参观，达到“以文养文”的目的，充实博物馆的职能，促进博物馆事业蓬勃发展，生生不息。下面就将从国内外博物馆的案例分析总结其营销模式：

2.1 上海玻璃博物馆——主题式博物馆的新兴

上海海玻璃博物馆以玻璃为主题，将展示、艺术、商务、教育、娱乐、生活等功能融于一身的“GLASS+”玻璃主题园。它是由上海轻工玻璃有限公司发起并资助建立的非盈利私立博物馆，新的玻璃博物馆建筑是在老玻璃工厂的熔炉间原址上建立起来的。

其营销模式主要有以下几点：一是举办特别展览收取费用。例如，邀请国内外的玻璃设计大师举办的个人玻璃展外，还有体现玻璃历史的精华展，还有与各大院校联合举办的作品展等等。二是开展与玻璃主题相关的特殊活动。例如，博物馆生日派对，DIY玻璃等等。三是销售制作精美，种类丰富的玻璃工艺制品。

上海玻璃博物馆在展现其玻璃自身的魅力，实现科普性质职能的同时，不断丰富活动内容，尤其是参与度很高的亲子活动，使玻璃博物馆成为上海市民周末出行，家庭聚会，增进亲子感情的好选择。

2.2 台湾国立故宫博物院——文化创意商品的开发

台湾国立故宫博物院的文创商品在其开发过程中非常重视产品类别的丰富性和生活相关性。国立故宫博物院的礼品部拥有丰富多样文创商品，其商品涵盖的每一种颜色，样式，均从博物院不同藏品中的元素汲取灵感，开发了一系列与人们生活相关，或可实用，或可做装饰美化的日常生活用品。例如，玻璃器皿、瓷器、文物复制品、餐具、家居纺织品、装饰材料、文具、个人配件、流行饰品等。与此结合的是有广泛选择的，适合各种年龄和消费水平的，便宜又鼓舞人心的设计理念。呈现出国立故宫博物院将传统文化与消费时尚相结合创造出文创新价值的营销模式。

国立故宫博物院在文化创意产品的开发上的另一个特点就是，积极推动品牌授权业务。至今已有21家国内外知名厂商与故宫品牌合作，开创出多元的文化衍生精品，推出广受欢迎的博物馆相关出版品并带有文化元素与当代设计风格的精致文物礼品。

国立故宫博物院的文创商品是博物馆典藏与教育的延伸，将品牌形象与中华文化艺术图像精华推进国际，并协助品牌授权厂商走向国际舞台，致力带动台湾文化创意产业的全面发展。

通过对国立故宫博物院的文创商品研究，可以总结出以下几点文化商品的开发策略：第一，物馆文化商品开发要能够体现自身的个性和特色，可基于本馆具有代表性的收藏品进行开发，创作。第二，博物馆文化商品要既有创意性，又有文化内涵。第三，博物馆文化商品开发要设计优美、制作精良，具有较高的审美价值。第四，博物馆文化商品的价格要有差异化，能满足不同消费层次观众的多元化需要。第五，博物馆文化商品要与老百姓生活相关，或可实用，或可作为装饰美化。

2.3 西班牙古根海姆博物馆——开创品牌化战略

在西班牙城市毕尔巴鄂兴建的古根海姆博物馆，它是从20世纪末以来至今，在博物馆的发展历程中，最早引入并运用“文化产业”的概念开创出博物馆旅游商品的经营模式。毕尔巴鄂将古根海姆博物馆作为原点建设了一系列城市博物馆群，形成“古根海姆效应”，这为城市的旅游业发展与经济复兴带来了新的活力。

古根海姆博物馆运营模式开发的主要特点：一是博物馆建设的品牌化。为了打响博物馆在当地的知名度，使其品牌化，并引入国际性的文化项目来吸引游客。二是打造一个“古根海姆”商业化品牌，将博物馆产业市场化，用市场营销策略的方式推广进行品牌化建设。三是改变传统博物馆建设的目的。博物馆不再仅仅是社会公共服务职能，而是以带动经济发展为目的开发建设的。

3 结语

在博物馆改变传统观念的基础上，将文化经济的思维方式运用到博物馆事业的建设上，这不仅仅是博物馆持续发展的有效出路，也是合理发展文化产业的趋势所向。本文首先从博物馆的价值入手，运用文化经济的思维方式，分别探析了博物馆的文化价值与经济价值之间的关系。在关系的梳理中能够清楚地看到博物馆的价值在这两者的相互作用下是可以不断扩大增值的，所以两者的关系是相辅相成的。经过研究，我们知道，博物馆的价值增长是可以依靠文化价值的作用带动经济价值发展，并且能够在增值过程中增加运营经费，从而更进一步的提高博物馆文化价值的含金量。两者的关系在每一次的增值过程中可以达到一个动态化的平衡，使得文化价值和经济价值在这一时刻彼此都处于最佳状态。此状态下使博物馆的价值得到了资源利用效率的最大化。

参考文献：

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