以美国设计为例浅谈产品设计的原则

摘 要：美国作为世界设计强国，在产品设计上有着鲜明的人文内涵与商业特色。产品设计作为与人类生活密切相关的社会活动，应该将人性化、经济性、创新性要素融入产品的设计和生产过程中。

关键词：产品设计；美国设计；产品设计原则

美国设计虽然没有欧洲设计有着悠久的历史和丰富的理论储备，但以其特有的民主化和商业化作为本国设计的特色，在1960年左右就已经赶超欧洲老牌设计国家，成为世界设计强国，并设计和发明了改变人类历史进程的设计产品。

1 产品设计的终极目标是人

人是产品设计的直接接受者，每个人都会接触数以百计的产品，所以产品设计的优劣直接关系到人们的生活品质。“在上世纪80年代，现代以人为中心的设计始于美国IBM公司。在1983年，古尔德和博伊斯创造了四部曲设计法则——找准目标需求；用户也是设计师；经验主义和实验主义方法；反复实验。”[1]

美国设计虽然没有北欧设计那么具有人文色彩，但是却也把人作为产品的终极服务对象。以作为需要出行的民众所需求的产品的公交车设计为例，它在设计过程中需要研究人与车之间的关系。在对于车体和车内布局进行设计之后，设计师往往认为这就达到了人们的需求。但是却忽视了如何在功效满足的前提下能够让人们更方便和灵活的使用。美国公交车在设计时配备了升降装置，在停车后启动升降器就能够使前门降低到地面高度，人们可以很轻松的上车，减少了发生碰撞意外的可能性，也提高了上车的速度。汽车在升降到地面高度时，还可以自动起用与地面的接桥，即使残疾人的轮椅也可以轻松地上车。车上还配备可收缩座椅，座椅收缩起来之后就能够成为轮椅专用的位置，非常安全方便。这种人性化的设计使得残疾人可以和正常人一样独立出行，并不需要额外的照料。

人与物之间的关系经过设计的推演，最终才呈现出一种较为科学合理的样式。美国设计师的得雷夫斯最早就探索如何能够让人和人造物更好的结合，从而诞生了人机工程学这门学科。该学科的出现也正是为了解决人与机之间的复杂的关系而出现的一门学科，它把人与产品作为一个整体的系统进行研究，以求达到和谐统一的状态。在另一方面，以美国的设计理论家巴巴纳克所倡导的设计伦理学的也发展起来。这是为了将设计活动纳入到道德约束范畴，以设计来促进整个人类社会的良性发展。

2 产品设计基础是经济性原则

针对设计的经济性问题是有很多争论的，有些人认为经济的发展就是为了让人更好地享受生活，市场经济让一部分人富起来，他们理应享受最好的产品。也有人认为，社会的进步体现在大众的平等，批量化的生产就是为了降低生产成本，从而让更多的人享受到设计的力量。其实用好的产品与经济的产品并不矛盾，在现在社会，产品设计的发展程度完全可以做到用最小的成本达到最优的产品。

设计的经济性原则，是应当考虑到设计过程中的成本问题，力争以最少的投入获得最大的产出。这个过程成本因素是制约选材料、挑工艺、找渠道的一个紧箍咒，只有成本在消费承受力下，企业才有获利的空间。即使在经济高度今天，美国产品设计依旧遵循着经济性原则，大多都是以功能为导向的大众设计，而少有为了美观而美观的矫揉造作的装饰。这与美国建国以来的民主化的民族特性是分不开的。美国二战后，经济飞速提高，但是美国设计师开始使用不锈钢、聚乙烯、三聚氰胺等价格低廉的材料进行家用餐具的生产，这样一来能够使大多数民众都可以享受到精美优良的设计，设计不再是上层精英的专属。像特百惠公司就是在这一时期下发展起来的公司，所以经济性原则不仅是一种惠民的口号，也是企业获得商业利润的法宝，遵循经济性原则才能做到消费者和厂家的双赢局面。

但是，经济性原则不仅仅是对于产品价格的约束，同时还应当引导人们进行良性的消费原则。就这一点而言，美国无疑是能源消耗的大国，这又是与经济性原则所相悖的。大排量的汽车和高功率的中央空调，是家家户户所必备的日常用品，虽然这些产品价格低廉，但是却消耗了自然界的资源。所以，这是应当引起设计者所重视的问题。即使人类有一天到达了物质丰裕的巅峰，不再考虑价格购买因素，那时，产品设计也不应放弃这一原则。这一原则不仅平衡人与物的、消费者与企业的关系，还直接制约到人与自然的关系，“暴殄天物”的生产必然会带来自然的报复。失去了自然的保护伞，人类社会将会继续回到贫瘠的原点。

3 产品设计的生命线是创新性原则

21世纪是经济飞速发展的时期，创新性是企业得以维持的生命线，所以市场随时都会出现新产品、新服务，如果企业故步自封，很快就会被时代所淘汰。同时，市场的竞争也为新兴企業提供了崭新的机会，只要能够抓住市场的空缺，做出优质的产品，市场就会给予良性的反应。

“美国的两党同时认为，美国需要以促进创新来保持美国的经济增长，创新是保持美国竞争力的关键。”[1]由此可见，美国国家已经将创新纳入到国家发展战略当中，拥有了像谷歌、Facebook、高通等以创新产品为特色的公司。而苹果公司就是创新性设计公司的翘楚，公司所生产的iphone手机以其独特的设计创意在刚上市就吸引了消费者的眼球，之后开始领先同类移动通讯产品。它外观简洁大方，使用简单并且拥有自主研发的ios操作系统，这些创新优势使其迅速占领了市场，获得高额利润。在2014年，苹果再次以崭新的姿态进入了电子手表的领域，将iwatch和iphone进行功能绑定，吸引部分苹果手机用户再次对苹果产品进行购买。这种企业创新性设计不仅为企业带来了丰厚的利润，同时也加大了顾客的忠诚度和消费黏性。如果说当时的苹果公司还在单纯的额维持自己原有的台式机业务，那么也就没有今天的苹果商业帝国。

创新性是一种适合人类生活发展的一种新思路。人们生活因为琳琅满目的产品而丰富多彩，因为创新而变得更加健康、合理。

以此看来，产品设计归根到底是为了人类服务，在尊重自然环境的基础上，最大程度的满足经济性的原则，也就等于是更大程度上满足了最多人的需求。加上创新的驱动，以设计赢取企业的利润就变得更加科学。

参考文献：

[1] Erin Friess. The Sword of Data：Does Human-Centered Design Fulfill Its Rhetorical Responsibility. Design Issues Summer 2010，Vol.26，No.3：41.

[2] Dan Breznitz，Peter Cowhey.Americas Two Systems of Innovation. Innovations. Summer 2012，Vol.7，No.3：128.

作者简介：孙聪，女，山东烟台人，上海大学美术学院在读博士，研究方向：设计理论与设计史。