苹果的表

戴不戴表、戴几个表，原本是个很小众、很无聊的话题，但苹果Apple Watch这么一闹，倒成了全球科技界热议的焦点。

坦白说，Apple Watch其实就是一个昂贵的“程序内购买项目”（In App Purchase），它有门槛，主做既有用户的生意，并不具备通用性，也基本没什么开拓新用户的能力。

捧的众多，黑的也很多。从iPhone 5上市开始，恶搞苹果新品居然演变成了一种现象。灵魂人物没了，维系灵魂不散是不可能的。当然，从传播的角度看，这倒也不失为增加目标人群覆盖率和信息到达率的一件好事。

至于沉默的大多数，且不论Apple Watch的好坏、优劣、贵贱，大家至少对表这种东西，又有了一个全新的品牌选项：苹果的表。高中低端一应俱全，甚至还兼顾了手表的奢侈品属性，智能反而没那么重要。

就像人们并不是因为特斯拉是用电的而不是烧油的汽车才会购买一样，苹果牌手表虽然做出重新定义手表的姿态，但在很长一段时间内，这都是不可能完成的任务。

苹果手表的最大意义反而在于对智能手表这个新兴产品类别的巨大推力。对于全球消费电子行业而言，这是非常重要的关键节点——可穿戴设备早已被视作该行业内的下一座金矿，智能手表又是这座金矿里最显眼的一处矿脉，但市场表现却明显热度不够，罕见具有足够统治力的产品。

凭借众筹扬名天下的Pebble早在两年前就发布了号称“全球首款真正意义上的智能手表”——采用了E-ink电子墨水屏幕的Pebble，去年又推出了Pebble Steel，但截至今年1月，这两款智能手表产品加起来的销量也才刚刚突破100万块。

不知道是不是借了Apple Watch的东风，Pebble最近又在Kickstarter发起了“Pebble Time”的新众筹，从项目发起到筹得100万美元只用了49分钟。截至3月12日，该项目拿到的资金已超过1800万美元，是其预期标的的36倍，同时成为Kickstarter上最快实现标的额和筹得最高资金额的项目。“Pebble Time”项目要到3月27日才会终止众筹，这个创纪录的资金额度还会继续刷新下去。

自谷歌去年年中发布Android Wear到去年年底，所有Android Wear设备的总销量也仅仅只有72万部，其中卖得最好的是采用了圆形表盘的MOTO 360。即便如三星这样有着庞大设备保有量的公司，其Gear系列智能手表去年总共也才卖了80万个。

苹果目前的iPhone 5以及更新推出的手机设备保有量，总计约为4亿部，按照5%的佩戴率或者说转化率来计算，Apple Watch也有2000万部的预期销量。目前各大分析机构给出的预测数字，2000万的年销量基本算是一个中间值。所以，苹果的到来，无异于一头大象跳进了浴缸里。