复旦校庆“抄袭门”风波

校庆组织中的每一环都需要严格把关，复旦事件就给我们敲响了警钟。

“日月光华，春秋无止”是复旦大学的110周年校庆主题。这所由近代教育家马相伯创立，国父孙中山担任校董的百年老校在2015年迎来了自己的110岁生日。时任复旦校长陈望道提出，“今年校庆种种活动，都以促进科学研究为中心。复旦校庆之年要成为学术交流大年，今年4到5月，复旦校园内大小学术交流已超过700场。”然而复旦110周年校庆却因为别的“意外”，彻底火了。

“参考”的宣传片

2015年5月27日上午，复旦大学为迎接校庆110周年发布了“美丽科幻+人性叙事+硬朗大片”——To My Light形象宣传片，迅速引起公众关注。然而发布不久，就有网友指出其与东京大学2014年的宣传片Explorer如出一辙，并放出了详细画面对比图。面对指责，复旦大学校方极力否认，宣传片的制片人公开称该片创作独立，留下舆论一片质疑。

5月28日14时许，复旦大学全面撤下To My Light，随即于18时许在官方微信平台上发布新版宣传片。此番动作与之前否认抄袭的态度构成强烈反差，加剧舆论反感。随着质疑声进一步扩大，宣传片的制片人二度回应，并在回应中一改口风，承认较多参考了东京大学的短片，表示愿意接受公众批评。

“借鉴”的LOGO

屋漏偏逢连夜雨，28日同日，复旦大学110周年校庆的主题LOGO之一，也被网友指出神似苹果公司Touch ID的图标。校庆LOGO的设计者称，灵感来自于指纹和年轮的形象，“以数字110为躯体，以侧写的‘旦字为身形，以指纹与年轮中的复旦之情为灵魂。”设计者灵光乍现于一台公司指纹打卡机上的手指标志，指纹的纹路则來源于设计师的右手大拇指。不过，网友表示，把这个LOGO进行镜面对称并翻转后，和苹果公司Touch ID的图标高度吻合，相似度极高。

设计师随后在网上问答平台回应网友质疑，承认“没有及时向公众提出借鉴图标来源”的错误，并为自己的侥幸心理与盲目自信而自责。

“曾经”的复旦

“抄袭门”让复旦大学陷入了一场重大的公关危机。复旦大学校庆到底怎么了，如何才能从舆论的漩涡中挣脱出来？

以史为鉴，可以知兴衰。

史料或许就能给我们启发。原载《妇女》1947年第2期的《复旦旦复旦：校庆纪念》文章，详细记录了当年复旦校庆日的活动，摘选部分文章如下：

五日一早，校内到处充满了同学兴奋的嚷笑声。久雨初晴的早晨，空气更为清新爽朗，每个同学的精神都那末喜悦活跃，脸上堆满了笑，走路也一跳一蹦地仿佛是在过他们自己的生日。八点钟，不少负责招待的同学立在校门口，鹄候着多年的校友回校。章益校长也等在门口与校友亲切地握手。校友和来宾们把红绸条佩别在胸上，脸上都是喜气扬扬。

各种展览中以土木系的长江水闸模型，和江湾夏壩二校舍模型为最精彩了，军中物品展览会里有各种枪械陈列，旁边更有同学将枪械使用法讲解给参观的人听，来宾们都很感到兴趣，不料下午有一处机枪走火，以致伤了一位同学，构成了大欢喜中的小悲剧。

寒冰馆前的壁报栏内，各系各团体同学办的刊物张贴得琳琅满目，都是为纪念五四和校庆出的特辑;女同学会出版的《女钟》也非常引人注目;其中更有一处漫画特刊，题目为《夏壩之忆》，绘出一般老师性格的特点，以及同学的生活状况，章校长也在这里停步观看，看到那张描写他立在高台上大呼“复旦旦复旦”的画像时，也禁不住大笑起来。

下午二时，在大操场举行庆祝大会，藏在阴云中的太阳也向大家露脸了，校友和同学三千多人密布在大操场上，情况是空前的热烈。直到下午五点钟才在“旦复旦”的校歌声中宣告散会。

晚上，复旦新邨操场上高高的搭起了戏台，由复旦国剧演出平剧，剧目有桑园会、小小起解、坐宫、捉放曹、打渔杀家等，演员都是校友和同学，扮演得活龙活现，一本正经使京戏迷大大过了瘾。一直到午夜二时许才戏尽散场。那时虽然夜风凄厉，万籁寂静，同学们却都情绪很高，没有一点倦容，他们似乎度着自己的节日，尽情的狂欢，忘记了自己。

专家声音

一石激起千层浪，如何从复旦“抄袭门”事件中反思，改进，各方专家给出了自己的评论与建议：

前教育部发言人、语文出版社社长王旭明：

复旦事件正确的处理方式应该是危机发生四小时之内，学校应对社会有一基本态度，表示“了解到网上舆论，正责成相关部门进行调查。”一天，最多不能超过两天，学校应以新闻发言人接受记者采访或召开新闻发布会的方式，将初步核实的情况公之于众，并按照多讲态度的原则，表明“恳切接受社会批评，改进工作”，其后，应该通过微信微博或学校网站发布有关情况调查，引导社会舆论，争取公众理解。就目前的情况看，学校应当召开新闻发布会，学校的主要领导应当面对公众，公开致歉，澄清事实，表达态度，而不是一纸声明了事。

广州市铁一中学校长助理梅杰：

我认为这次事件其实是对复旦大学危机公关能力和效率的一次检验，危机公关有个5S原则，是指危机发生后为解决危机所采用的原则，即：承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、权威证实原则。复旦大学在事件发生后应该迅速启动舆情应急机制来统一协调处理，把负面影响降到最低，应该及时向公众传递自己真诚，负责的态度，应该高效地开展调查和公布调查结果，并追究相关责任人的过失，最后策划有创意的活动来引导校庆的舆论氛围良性发展，总之，不回避，不拖延，化危为机，方可转危为安。

《学校品牌管理》编辑部主任赵建方：

复旦大学作为百年老校，应秉持学术诚信传统，坚决反对学术造假和抄袭行为。对自身确实存在的宣传片、LOGO抄袭行为进行深刻反思，痛定思通，鼓励原创;严肃处理抄袭行为当事人和相关部门，不护短、不护丑。知耻近乎勇，复旦要用响当当的原创作品和学术成果来赢回世人的尊重。复旦同时应在态度和机制上旗帜鲜明地反对抄袭，鼓励原创。让抄袭和投机取巧者付出代价，甚至颜面扫地、开除出局;让原创者和默默耕耘者得到更多的待遇和荣誉;让原创蔚然成风，让抄袭如过街老鼠，人人喊打。

《学校品牌管理》总编王永江：

校庆的使命是总结学校的过去，展望学校的未来，是凝聚师生、校友、社会各界“人心”的仪式。如果学校的校庆LOGO和宣传片是来源于师生，由师生提供创意和素材，由专业公司负责统筹、制作，复旦的尴尬就能避免。一旦学校领导者和经办人成为了“甩手掌柜”，自己的信息和视野就会受到局限。只是一味盲目地“打包票”，自然会给民众“一错再错”“死不认账”的印象。复旦校庆的病根子是校庆的理念、思路和机智。当校庆能从官僚走向民主，从“伪市场”走向“真市场”，势必会更加精彩！

5月31日，复旦大学在官方微博上正式就“抄袭门”道歉，并承诺启动相关调查，尽管新的宣传片又被风传抄袭德国慕尼黑工业大学，但是纷纷扰扰的舆论攻击最终还是渐渐平息。校庆承载着学校的过去、未来，是学校形象的浓缩。复旦“抄袭门”为我们敲响了一记警钟，校庆组织工作马虎不得。

（事件考据自微信平台、知乎，部分专家评论来源新浪博客）