电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析

韩春阳

摘要：随着新媒体技术的迅速发展，传统的电视新闻报道受到严重冲击，电视新闻报道面临着巨大挑战，如何在新媒体语境下提高电视新闻报道的关注度已成为电视新闻媒体面对的问题。通过了解新媒体语境下电视新闻报道面临的挑战，进一步分析电视新闻报道在新媒体语境下的生存和发展策略。

关键词：电视；新闻报道；新媒体语境；策略

一、新媒体语境对电视新闻报道的冲击

（一）信息来源的多样化带来内容生产的整合

所谓内容生产的整合，指的是两层意思：一是指的是信息内容在生产过程中的整合，二是信息来源的整合。互联网未得到普及时，信息的来源比较单一，信源被传媒机构垄断着。但在互联网出现后，打破传统的局面，实现了信息来源的多元化。媒体内部不同部门在信息加工过程中的资源整合便是信息内容在生产过程中的整合中的主要表现。随着数字技术的发展，电视新闻报道不再采用部门条块分割的形式，而是整个新闻报道受编辑部的统领，统一策划选题、调度，在频道内共享栏目里的所有新闻素材，如此以来，采编播得到了有机的统一。一方面，信息很大一部分来源于传统意义上的受众；另一方面，信息共享可以在不同形态的媒体之间得到实现。

（二）网络和数字技术带来传播平台的多元化

网络和数字技术的迅速发展打破了电视新闻报道的传播输出模式，使电视新闻报道能在各种不同的终端设备上进行传播。现有的传播平台有电脑、数字电视、手机、车载电视等。越来越多的新传播平台将会随着媒介技术的发展而出现。

电视新闻报道因传播平台的多元化开辟了更多传播渠道，拥有了新动力，拓宽了新业务。观众能够在多种终端设备随地、随时的选择喜欢观看的电视新闻报道，观众的选择更具能动性和自主性，能随时重播、暂停，观看结束与观看过程中能够进行有效的互动与反馈，能够根据自我喜好关注相应的电视新闻报道，不再受传统观看电视新闻报道的模式的限制，如此以来，电视新闻报道的传播效率更高、传播速度更快、传播面更广。

（三）受众身份的转向带来信息传播模式的改变

现今我国受众媒介素养处在迅速提升期，受众对信息的需求量越来越大，并开始积极地寻求信息。随着大众媒介素养的提髙，在新媒体语境下，受众开始主动地变身为“传播者”，利用新媒体语境争取多样化的利益。

随着受众主动性的提高，传播权利发生了转向，“信息”不再被传统的媒介组织所垄断，更多的主动权掌握在受众手里，受众身份的转向影响并制约着传统媒体的信息生产，在某种程度上改变了信息传播的模式。

（四）作为载体的先进媒介为日益开放的话语空间提供可能

公众的话语空间因新媒体得以扩大，信息的共享与快速传播得以实现，公众得到了想都不曾想到的话语权。在新媒体时代，公众把手机、互联网等新媒体视为“说话”的平台。相对于传统媒体而言，新媒体有很大的不同，新媒体依托于最先进的媒介技术，向所有人开放，不限制阶层、年龄、受教育程度，且具有匿名性，因此，拥有迅速传播的能力。“舆论一律”的传播格局被这种双向甚至多向交互的传播方式所打破，民主和平等得到彰显，民间话语体系崛起，读者和观众拥有了更多的可选择的新闻渠道。公众在新媒体这个平台上获得话语权，进而对新闻媒体报道产生影响。

二、新媒体语境下电视新闻报道的策略分析

（一）加强与新媒体的合作

媒体之间加强合作，有利于实现优势互补，起到相互促进的作用。虽然电视新闻报道与新媒体的合作比较晚，但这是一种认知上的进步，电视新闻报道加强与网络的合作，可以增强信息传播的及时性。电视新闻报道充分运用网络互动平台，在这种情况下，受众便随时通过互联网发表感受和意见。电视新闻报道与新媒体的融合发展趋势不可抵挡。

（二）增强电视新闻报道的权威性

电视新闻报道属于官方媒体，在社会公信力方面具有强大优势，权威性较强。据调查发现：在众多新闻报道类型中，电视新闻报道的公信力处于首位。众所周知，公信力对于媒体的关注度和竞争力起着决定性作用，所以电视新闻报道应充分发挥出这一优势，进一步强化权威性的建设。在进行电视新闻报道时，强化对新闻信息的监督和管理，坚决杜绝假新闻的产生，务必要新闻信息的准确性。

（三）打造名牌主持队伍

与其他新闻报道形式相比，电视新闻报道信息更加有序，其编排和播报时间都是经过精心策划的，所以电视新闻报道应充分发挥好自身优势，增强自身特色，树立品牌意识，让受众留下深刻印象。增强电视新闻报道品牌意识的一项有效策略是打造名牌主持人队伍，因为电视新闻报道的质量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，电视新闻报道应提高对主持人的选拔标准，选择具有较高的专业素质、具有一定知名度、个人魅力的主持人才，提高新闻报道水平，拓宽收视人群。

（四）提高新闻报道的传播速度

在传统的电视新闻报道人员冗杂的情况下，制作成本往往会比较高，而新媒体语境下的电视新闻报道对新闻资源可以进行整合，使垂直化的新闻体制转变为扁平化，建立和完善新闻采集机制，使新闻资源的利用率得到有效提高，这样不仅可以提高新闻信息的传播速度，还可以降低新闻制作成本。所以电视新闻报道工作者应实现资源优化，加强与新媒体的合作和交流，弥补自身的缺点，进而提高新闻报道的传播效率。

（五）促进形式和内容的多元化发展

电视新闻报道以往主要以会议新闻、政策新闻和国内外大事件为主，很少有关于民生的报道，与大众的现实生活联系不够紧密，且形式较陈旧，不能够吸引受众。但新媒体却能够提供广泛的新闻报道内容，能够涵盖了生活中的各个方面，除此之外，受众完全可以在新媒体的平台上进行互动，发表自己的真实想法，丰富电视新闻报道的形式和内容。在这种情况下，电视新闻报道应在保证新闻信息质量的基础上，从大众的实际需求出发选择新闻内容，增加对社会和民生的报道，同时，丰富新闻报道形式，促进电视新闻形式和内容的多元化。

【参考文献】

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