“自黑”：互联网营销新技能

新华网

在互联网时代，自黑营销成为娱乐圈、商业圈一种不成文的新法则。传统的自卖自夸式广告显然收效甚微，被包装得冷艳高贵、十全十美的明星多少有点不接地气。网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。有张有弛的自黑，是剑走偏锋的创新，是互联网营销的独家艺术。

“自黑”，相对于“被黑”而言，是指当事人在发现自己的缺陷与不足时，率先用自嘲、自我调侃的方式将错失化解为笑料，用低姿态讨好大众。在互联网时代，自黑已经变成了一种潮流。从娱乐圈开始，到企业和其他公众人物，自黑变成了一种武器，化解错失、增加关注度，当事人集可爱与机智于一身，一箭双雕。

明星自黑增加曝光率，企业自黑属于公关营销，“高端黑”一词，从黑别人到黑自己，已然变成了网络社会赢取点击率和关注度的一条屡试不爽的铁律。“黑到深处自然红”，这是自我营销的最高境界。

“互联网的人群相对年轻，新鲜、独特的东西，永远会受欢迎。端着、装着的东西，是很有距离感的”，现象级网剧《万万没想到》的导演叫兽易小星从一开始就知道，轻松搞笑的吐槽、重口没下线的自黑，是互联网时代传播最大的特点。因此从《万万没想到》开始，他推出的作品就在不停地自嘲与自黑，不停地创造作品的兴奋点，极大地增加了品牌的感染力。

网络社会的即时性传播与海量的信息存储量，让人目不暇接，欲罢不能。于是，浅尝辄止式的阅读与观看，日渐成为人们难以变更的生活方式。网民更喜欢自骂式的自嘲，这种简单粗暴的表达，既轻松愉悦又省时省力。当自黑精神被嫁接到品牌传播与营销当中时，是一项独家技能。但是，互联网是上帝，能助你一夜成名，互联网也是魔鬼，能在瞬间将你的名誉、口碑与地位击地粉碎。互联网传播快、尺度大，但是凡事过犹不及，如何自黑得恰到好处，也是一门难以练就的艺术。

低姿态的自嘲与毫不避嫌的自黑营销，看似出其不意，却是匠心独具，看似身陷囹圄，实则耐人寻味。在互联网时代，“王婆卖瓜，自卖自夸”的宣传套路早已被世人摒弃，而剑走偏锋，敢于自黑、善于自黑才是互联网的生存之道。（金错刀）