“明星先使用后代言”是必要纠偏

叶祝颐

一些明星利用其公众人物身份虚假代言，对其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，或者夸大其词宣传某产品的效果，损害了消费者合法权益，无疑应该得到治理与规范。可以说，“明星先使用后代言”是对虚假广告横行的必要纠偏。此次《广告法》修订回应了民意期待，值得肯定。

明星作为公众人物，理应带头遵守法律法规，守住道德底线，拒绝不当利益诱惑，树立良好的明星风范，赢得公众的信任。然而，有的明星不爱惜自己的羽毛，在利益追逐中迷失了自我，利用人们对公众人物的信任心理，要么对自己根本没有使用过或者效果不好的产品虚假“现身说法”，要么主持医疗、健康节目，为药品、食品、医疗器械做虚假宣传，夸大疗效，极力向广大消费者推荐。这既给消费者造成了损失，也损害了公众人物自身的形象，误导了社会风气。

但是，换个角度看，对虚假广告代言，法律除了禁止以外，关键要明确处罚细则，并提高执行力，真刀真枪地对虚假代言行为严厉问责，让他们支付相应的违法成本。明星不是在乎形象与利益吗？就要让他们的虚假代言丑行曝光，付出名誉代价与经济代价。无论是传统广播电视媒体还是新兴媒体广告行为都应该严格进行规范。否则，法律条文中的“严禁”难免成为“言禁”。

诚然，明星受经济利益驱使、广告监管体制存在漏洞，是虚假广告大行其道的重要原因。但是，我认为，虚假广告泛滥，不能把板子都打在这些明星身上。广告审查部门、发布部门工作失范，也是虚假广告泛滥的重要原因。要治理好虚假广告，除了管住乱做广告，虚假代言的名人以外，广告审查、发布部门也不能免责。虚假广告充斥广播、电视等传播媒介，正是利用公众对广播、电视的信任和受众面广的有利条件，夸大甚至捏造宣传广告产品功能与效果，对受众狂轰滥炸。广播台、电视台变成“广告台”的问题不容忽视。

就拿公众意见最大的虚假医疗广告来说。按规定，医疗机构必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行医疗广告宣传。申请办理《医疗广告证明》，应当向卫生行政部门提供完整的证明材料，并且不得有保证治愈或隐含保证治愈、宣传诊疗效果及治愈率、有效率的内容。现在的问题是，一些明显违规，没有取得广告通行证的医疗广告，如何能在电视、广播上发布呢？个中原因值得深究。在某种意义上，广告审查部门与广播、电视充当了虚假医疗广告的帮凶。如果说明星代言虚假广告有错，广告审查部门与电视台、广播台也不能免责。

监管医疗广告如此，监管食品、保健品、化妆品及日常生活用品广告也是这个道理。如果在强化广告代言人责任的同时，相关部门对广告的审查、发布严格把关，健全问责机制，虚假代言的明星会减少，虚假广告的生存空间也会小得多。

一一摘自“齐鲁网”

点评

这篇时文切入角度精准，观点鲜明，条理清晰，结构圆和。全文围绕“明星代言须纠偏”立意，开篇即从新闻材料入题，肯定“明星先使用后代言”的积极意义：然后寻因溯果，分析明星代言出现虚假广告产生的原因，提出解决这一问题的根本措施：最后由此及彼，由点及面，提出了杜绝这一类现象产生的有效举措。文章气势逼人，融议论、叙述于一体，既提出问题，又提供解决问题的举措，启人深思。