从体育游艺节目看电视媒体与大众体育的融合发展

宣婴

摘 要：随着时代的发展与进步，电视媒介与大众体育日趋融合，这从如今炙手可热的体育游艺节目中便可见一斑。体育游艺节目之所以颇受观众喜爱，不仅是因为观众从中可以欣赏到各式各样的体育活动，增长知识，更重要的是，观众可以通过收看节目到达愉悦身心的目的。当然，在这之中体现了更深刻的内涵，那就是电视媒体不再只是关注精英体育，而是将目光对准了大众体育，电视媒体逐渐与大众体育融合发展。该文正是通过分析体育游艺节目，揭示出电视媒体与大众体育相互影响、相互作用，共同进步，融合发展的特征。

关键词：电视媒体 体育大众化 体育竞技 体育游艺节目 融合发展

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）03（a）-0243-02

在体育游艺节目日益占据电视荧屏，成为人们休闲生活越来越不可或缺的内容时，电视媒体与大众体育的关系也发生了一些改变。以往人们对于电视媒体与大众体育关系的研究，一般都停留二者相互影响的层面，但对二者相互融合发展的内容还鲜少涉猎。而该文以电视游艺节目为载体，从二者的发展、相互影响等方面着手研究，揭示出二者相互融合的趋势。这一崭新的研究课题，必然对电视媒体与大众体育的发展起到一定的推动作用，为更多类型的电视节目的出现提供一定的依据。

1 体育的大众化特征

1.1 体育的本质就是大众化

体育的本质就是大众化，也即人人化，意思是说体育的普及程度非常高，不分性别、年龄和社会阶层，人人皆可参与。体育的大众化是现代体育社会性突出的表征。

20世纪以后，在社会经济的发展和社会政治关系的变革下，尤其是社会法制化趋势的推动下，不同社会阶层的人在个人权利上逐步失去了差异，而体育这一在本质上根本就没有社会阶层差异的活动，便迅速滋生蔓延到了社会的各阶层中，成为了这个世界中最具大众性的社会活动。

1.2 媒体的“竞技化传播”偏离了大众化

体育的本质本是大众化，但由于我国竞技体育的举国体制，使得体育的意义从个人竞技上升到民族荣誉的高度，我国媒体对体育的传播也因此倾向于竞技化体育，甚至渐渐走入了“竞技化传播”误区。

何为体育的“竞技化传播”？是指媒体对体育活动的报道过分侧重于少数精英专业运动员身上，过分看重运动员拿金牌的多少，对其赛事的得分、胜负、优劣等大肆报道。这就使人们产生一种误区：体育是一门专业技能，不是人人都能掌握的。

其实，体育是所有人都应该参与的活动，推广大众体育理应是大众传媒的社会责任之一，但是目前我国的大众体育体制不明朗、政策还没有向大众体育倾斜，所以大众媒体考虑最多的还是商业利益。

当一个国家专注于由精英人员组成的竞技体育时，那么大众体育就必然会被忽略。在中国，虽然有各类体育场馆60多万个，但其中教育部占67%，体委等系统占25%，全成了封闭式的专业训练场，一般老百姓根本无法使用。事实上，大众体育的发展才是精英体育可持续发展的动力，如果本末倒置，即便投入再多，精英体育也不可能发展得顺利。

2 电视体育游艺节目的繁荣发展

2.1 体育游艺节目的概念

体育游艺节目，指的是体育游戏节目或体育综艺、娱乐节目，或带有体育元素的电视节目。它是以电视为特定的传播媒体，通过大众广泛参与，以体育竞技游戏、体育知识传播为手段，实现娱乐目的的电视节目。

作为一种大众体育节目，体育游艺节目是以电视为传播手段，以各种既定情境项目为健身方式，由主持人和大众精英共同参与，通过选手的个性展示所形成的具有号召力的娱乐性体育电视节目形态。

2.2 体育游艺节目的空前繁荣

最早的体育游戏节目是中央电视台的《城市之间》，这些年，各类体育游艺节目层出不穷，如：湖南卫视的《智勇大冲关》、安徽卫视《男生女生向前冲》、山东卫视的《快乐向前冲》，比较新的有山东卫视的《星球大战》、浙江卫视的《中国星跳跃》、浙江卫视《奔跑吧，兄弟》，播出时间较长的有河南电视台的《武林风》，这些精彩纷呈的节目为观众呈现了不同视觉享受的节目盛宴。

《智勇大冲关》是湖南卫视继《奥运向前冲》后推出的又一档全民体验竞技魅力的节目。它与常规的竞技节目有很大区别，节目的侧重点在“智、勇”两方面，无限挖掘参与者的潜能，使其超越自己，成就梦想，比赛场面相当激烈。

这些热播节目以其眼花缭乱的选手、教练阵容，耳目一新的比赛形式，推陈出新的故事情节，以及让人叹为观止的信号制作，让人获得了别样的收视体验。在节目中，许多原本令人遥不可及的体育明星、奥运冠军、金牌得主都通过这一独特的方式出现在观众眼前，甚至还与观众亲密接触与互动，这不仅提升了电视台的影响力，也吸引了大批广告商参与其中，电视台的收益也相应增加了。一时间，电视体育游艺节目达到了空前繁荣的状态。

3 电视体育游艺节目对体育的影响

3.1 使得体育运动走向大众化

有人认为，这些电视体育游艺节目的赢家不仅是渴望收视率的电视台和渴望曝光的娱乐明星，其实，真正的赢家是是跳水、台球、是赛跑……是广大民众和大众体育。因为正是通过这些节目，广告商、电视转播商才看到了某项运动的巨大挖掘潜力。而广大民众则发现，体育原来可以如此轻松愉悦，每个人原来都可以成为自己命运的强者。

中国跳水队领队周继红说：“其实学习体育的门槛并不高，不分年龄性格，每个人都可以找到适合自己的运动形式，学习体育也不是要求每一个人都成为奥运冠军。即便在跳水前是一张白纸的明星，只要敢于参与、勇于付出、挑战自己，就是在传递体育精神。”

2013年以来，民众参与体育的热情空前高涨，一些有关中国功夫、羽毛球以及全民健身的综艺节目，不久也将在体育频道播出。这些节目使得体育的欣赏人群和参与人群越来越多，无论是喜欢体育的人，还是喜欢综艺节目的人，或者是喜欢明星的人都会收看某个体育游戏节目或体育综艺节目，从而成了体育的受众，无形中增加了体育的大众化传播。这说明，电视媒体不再只重视竞技体育或少数专业运动员的体育比赛，而是渐渐向大众体育传播转变。

3.2 增加了普通人参与体育赛事的渠道

近几年，传统的晚会节目明显没有娱乐节目受欢迎，很大程度上是因为它缺少观众的参与，现场气氛不协调，观众情绪低迷。而体育游戏节目中如《谁将主持北京奥运》《CCTV奥运舵手选拔赛》《生存大挑战》等节目，都将普通大众作为节目的主要参与者，与大众同喜同乐。这种“众乐乐”的策划理念，深入体现于体育游戏节目的各个环节。

电视体育节目与普通大众的紧密结合是一种必然的趋势，因为人人都想成为驰骋赛场的主角，但现实却是仅有极少人能够登上大型赛事的舞台。但在体育游戏节目中，一般电视节目边缘化的观众成为了主要参与者，极大地扩张了体育内容的外延。这样一来，除了一些体育明星的参与，更多的非专业运动员，例如：演艺明星、普通草根人士均可在节目里参赛。这使得体育运动更加普及，大众化程度得到加强，电视体育游艺节目也就给普通人参与体育活动拓展了一条新渠道。

4 电视媒体逐渐与大众体育相融合

4.1 体育游艺节目使得电视媒体与大众体育成功结合

偏重报道竞技体育而忽视报道大众体育，是电视媒体一直以来的弊病。长期以来，我国的电视媒体对于国内外竞技体育的报道可谓不遗余力，哪怕是在竞技体育运动的淡季，媒体也不肯给大众体育运动上镜的机会，而是挖空心思用一些竞技体育明星的绯闻轶事凑新闻。即便有一两个媒体报道大众体育的内容，也是惜字如金，通常只是用短促的画面再配上几句解说词，大众体育新闻一般被当作软新闻或花絮来作调剂。

在消费主义与商业主义的侵蚀下，电视媒体过度追逐NBA、欧洲五大联赛等职业体育赛事，尤其是国际明星赛场内外的行踪与表现，而极度忽视大众体育。而电视体育游艺节目的出现却改变了这一现状，它把许多普通大众喜闻乐见、喜欢参与的体育项目展现在大众面前，它使一些非专业运动员尤其是草根老百姓参与到体育项目中，甚至成为了电视屏幕上的主角。而且，许多体育游艺节目的收视率都超过了同一时段的其他节目。众多体育游艺节目的成功，说明电视媒体逐渐走出了“竞技化体育传播”的误区，成功与大众体育相结合。

4.2 大众体育的丰富内容成为电视媒体的精彩素材

大众体育涉及很多内容，涵盖的范围非常广，既有正规体育项目，又包含民族体育传统健身术等。正是因为拥有如此缤纷多彩的活动内容，大众体育才可以满足电视媒体对报道资源与内容的需求，而且还能创新媒体的节目形式，并能以此吸引受众的眼球，最终也促进电视媒体的发展。

例如：《快乐向前冲》这一体育游艺节目就取材于大众体育，具体比赛项目与规则是：在一排水坑上设下各种障碍，选手只有通过跑、跳、爬、跃才能过去，爬上能滚动的台阶、撑杆跳过水坑、过有干扰的独木桥、从浮在水上的一排油桶上跑过去，走45°的斜坡、借助绳索攀岩90°的陡坡等，不仅要在规定的时间内完成，还不能出错，否则就会掉进下面的水坑……比赛环节既惊险刺激又趣味横生，自然会吸引众多的观看者与参与者，节目的收视率也相应提高了。

4.3 体育游艺节目为大众诠释了体育精神与健身理念

体育游艺节目不仅仅是内容丰富、趣味性高，更重要的是它还为大众诠释了体育精神与健身理念。

在节目中，每位参与的选手无论自身身体素质如何，都会在比赛中拼尽全力，争取走到最后一关。许多人都是多次参加、多次挑战，虽然不断失败，但是仍不放弃。节目中体现出的那种坚持到底、敢于拼搏的精神，与电视媒体报道竞技体育时着重宣扬体育精神的出发点是一致的。

《奥运向前冲》节目，以其全新的形式和全面参与的精神，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神，让更多人体验到体育的魅力，感受到参与的激情，也更加热切地投入到对奥运的支持中去。节目中的“冲锋”精神，用最直观的平民的方式，为大众诠释了奥运精神。

同时，这类节目所设下的比赛内容对参与者的体力和耐力有很大考验，只有勇气而缺乏体育运动的基础是无法顺利完成比赛的。因为一些运动挑战中会考验选手的身体平衡、速度、弹跳、手臂力量等，这需要选手在平时加强锻炼。电视体育游艺节目用一种最直接的方式让人们对体育有了深刻理解：体育不仅是为了竞技比赛，更重要是为了自身的健康；体育运动与生活、健康紧密相关，它不仅发生在体育比赛的舞台上，更出现在人们的日常生活中。

5 结语

在当今众多体育游艺节目的不断涌现之下，电视媒体与大众体育日趋融合，电视媒体使得体育日趋走向大众化，增加了普通人参与体育赛事的渠道。反过来，大众体育为电视媒体也提供了丰富的播出内容，为其吸引了更多的受众。可以说，二者的融合发展已随着各类体育游艺节目的播出达到了一个良性循环的新的发展阶段。

参考文献

[1] 跳水秀走俏电视综艺节目，诠释体育竞技大众化[EB/OL].新华网，2013-04-12.

[2] 刘君雯，魏书敏，聂集林.浅析从“奥运向前冲”看电视媒体与大众体育的融合[J].体育学刊，2009（4）：36-38.

[3] 张宏伟.体育游戏节目的演变及发展趋势[J].青年记者，2012（12）：72-73.