我国电视谈话节目面临的困境及其生存之道

张栋

摘 要：近几年来，电视谈话节目已成为主流电视节目形态之一，在很短时间内，电视谈话节目已经发展为最受观众喜爱的电视节目形式。不过直到现在，电视谈话节目虽然百花齐放，却缺乏系统论述。本文试图通过对我国电视谈话节目的定义、整体概况、发展历程的简要叙述，进而着重分析目前国内谈话节目面临的困境，以提出改变这种困境的方法，并对我国电视谈话节目的发展趋势作简要阐述。本文以新闻学、大众传播学的基本原理为支撑，并在最后对《亮话》进行个案分析以结束全文。

关键词：电视谈话节目；现实困境；发展；亮话

1 电视谈话节目简述

1.1 电视谈话节目的概念界定

电视谈话节目的英语原文为“TV Talk Show”，按其表面意思，可直接翻译为“电视交谈的展示”，港台的电视从业人员则常称之为“电视脱口秀”，给人的直观感觉则侧重了主持人不事先备稿、“脱口而出”的自然与机敏，带有表演的色彩，并具有一定的娱乐性质。而笔者认为，我国大陆地区电视谈话节目的娱乐性要弱于欧美和港台，它仅仅是围绕某一话题或嘉宾进行的人和人之间的交流。

依据对具体电视谈话节目的观察分析，并且借鉴相关的理论研究数据，本文试图把“电视谈话节目”定义为：把人际口头传播形式引入电视荧屏，节目录制在固定谈话场所进行，由主持人、节目嘉宾以及现场观众，围绕社会热点话题，包括政治的、经济的、文化的、社会的、人文的话题，展开轻松、和谐、平等、民主的群言式的交流、对话，以达到某种传播效果的大众传播活动。

1.2 我国电视谈话节目整体概况及发展历程

我国电视谈话节目出现的时间比较晚，比这个节目形态的起源地美国晚几十年，虽然起步晚，但我国电视谈话节目的发展速度却惊人之快。1993年，上海东方电视台的“东方直播室”开播，这开创了国内电视谈话节目的先河。这档节目体现了我国电视传播观念的变化，第一次把“演播室受众”这个特殊受众群体放在和主持人、嘉宾同等重要的地位。而要问国内电视谈话节目真正引起观众以及理论研究者的关注、研究，则是央视在1996年3月16号开播的“实话实说”栏目。这档栏目在话题甄选、前期调查、嘉宾选择、主持人风格定位与现场组织能力等方面都更具有现代电视节目制作的特性，并符合市场化这个大时代背景的要求，可以说，《实话实说》是中国电视谈话节目的一个里程碑。

关于我国电视谈话节目的发展历程，笔者查阅了很多相关资料，认为比较准确的是将电视谈话节目分为准备时期、兴起时期、兴盛时期三个阶段。

①准备时期：主要的特点是广播节目形式的发展，尤其是广播节目中，热线电话的方式，为电视谈话节目的兴起在传播观念上、节目形态上准备了充分的条件。

②兴起时期：这一阶段也可以被称为“实话实说”阶段，并具有明显的阶段特征：电视谈话节目初现端倪。上海东方电视台的《东方直播室》开播。1996年《实话实说》的开播，使我国电视谈话节目结合自己的国情走出一条属于我们自己的道路。出现“谈话节目热”，栏目数量很多，但是节目的质量参差不齐，大多数节目属于对“实话实说”栏目的借鉴、模仿。

婚恋交友类谈话栏目开始出现。1998年7月，湖南卫视“玫瑰之约”栏目开播。

③兴盛时期：即2004年4月湖北电视台《财智时代》开播至如今各种谈话节目兴旺繁荣。这一时期的特点是：谈话节目数量猛增。无论是央视，还是地方台，都在频繁推出各种样式的谈话节目，数量多达百余个。谈话的内容越来越丰富，涉及的范围越来越广。经济、旅游、人物、健康、影视等内容屡屡被搬上谈话节目的荧屏。

2 当前我国电视谈话节目面临的困境

央视“实话实说”开播之后，在我国电视媒体，刮起一阵强劲的谈话节目风暴，着实让电视荧屏热闹了一番。然而，我国电视谈话节目面临的困境也是显而易见的。如今新媒体兴起，竞争激烈，反思电视谈话节目的不足，找出相应的对策，就变的空前重要。

从宏观上考察，当前我国电视谈话节目主要存在以下几个方面的不足：

2.1 节目同质化现象严重

中央电视台的谈话节目历来受到观众和研究者的关注。央视的谈话节目经常会成为全国各地电视台学习、借鉴的模板。比如“实话实说”、“对话”、“艺术人生“等栏目，都在全国产生了很大影响。不过，电视节目是艺术品，艺术品的价值在于创新。这种简单的模仿和克隆，很难推出精彩的节目。电视谈话节目的同质化现象，从上世纪90年代就已经开始。目前，我国电视谈话节目面临的最主要困境，就是彼此间模仿、抄袭过于严重，缺乏创新，精品栏目比较少。

2.2 节目真实性存在不同程度的流失

另外，我们电视谈话节目真实感很是有些欠缺。情感的真实，体现在节目中，就是“说真话、说实话”；体现在节目现场，就是观众情感的自然流露，而不是靠现场导演的情绪调控。有些栏目的录制现场，常常看到现场导演带领全场观众，在节目正式录制前，进行录掌声、录尖叫、录笑脸的拍摄，这样的节目，就严重丧失了“真实性”，导致节目内容过于完美而失去了即兴产生的“亮点”。长此以往，这档栏目就会失去鲜活力、生命力。

关于我国电视谈话节目的真实性流失，分析原因如下：

2.2.1 我国电视谈话节目因几乎没有实行现场直播形式而导致节目真实性不同程度的流失。

电视谈话节目追求的是，通过电视传媒，展现自然而且完整的谈话过程。然而，我国目前的电视谈话节目，大都采用录播方式，有些段落反复录制，以从中挑选最佳镜头。这样虽然让最终的播出成片看起来很完美，可是严重损害了节目的真实性。这种处理方式，会导致现场嘉宾和观众的话语被剪辑，真实性大大流失。

2.2.2 我国电视谈话节目因还没有形成理想的传播情境而导致节目真实性不同程度的流失。

尽管我们都喜欢看真实、有细节的电视节目，可是我国电视谈话节目中的意见表达，很难做到完全真实。这不仅受社会传统文化的影响，也因为我国电视谈话节目在操作时本身的缺失。比如，某档电视谈话栏目邀请社会知名人士，或是政府官员做为节目嘉宾录制节目，嘉宾就会有些顾虑，讲话就会谨慎，有些真实想法就只能停留在嘉宾的脑海里。这种潜在的心理压力，让嘉宾的真实观点无法正常表达。作为媒体工作者，不能因为这样或那样的原因，消极懈怠，而是应该对所处的传播现状有个清醒认识，并且做出应有的努力。

3 我国电视谈话节目在困境下的生存之道

面对我国电视谈话节目发展中存在的种种问题，为了实现我们自己的电视谈话节目健康快速发展，笔者联系实际，提出几点建议：

3.1 正确定位、打造品牌、提高竞争力

我国电视谈话节目可以说是遍地开花，几乎每家电视台都拥有一档自己的电视谈话节目，可是这些节目质量却是参差不齐。栏目制作之前，就要对播出市场进行实实在在的调查，抓准观众定位，明确栏目功能定位，预期栏目市场份额。比如，我们一想到“焦点访谈”，就知道它的特色、风格。理念不清、面目模糊、定位不明确的电视谈话节目，是没有长久生命力的。

3.2 选择合适和个性化风格的主持人

好的节目可以成就一个主持人。同时一个成功的主持人又可以成就一个品牌。就像《艺术人生》之与朱军，《杨澜访谈录》之与杨澜，《鲁豫有约》之与鲁豫，《锵锵三人行》之与窦文涛。窦文涛的主持风格显得诙谐幽默。《锵锵三人行》是以个性化的表达，关注时事资讯，传递民间话语，交流自由观点，呈现生活体现，不掩真性情的一档节目。窦文涛在节目中将娱乐的因素注入了时事节目的路线，他说话幽默生动，引导嘉宾发表个人色彩的大胆言论，营造一种两三好友日常聊天的形态，谈笑风生，充满趣味性和知识性。

3.3 个案分析：谈话节目发展的缩影——《亮话》

2009年1月5日，旅游卫视开播了一档新的谈话类节目——《亮话》。当天的收视率调查表明，观众对节目大方埋单。萝卜白菜各有所爱，观众喜欢看哪个节目，这是任何一档节目都无法左右的。《亮话》也是这样，有人批评它，也有人褒奖它。我个人认为对于谈话类节目，出现褒贬不一是一件好事，这正体现出谈话类节目的特点——寻找问题，在各方的讨论甚至激辩中让观众找到答案。对待问题的观点不同，则对待一档节目的态度就不同。我想《亮话》最大的亮点在以下几方面：

第一，它独特的风格。

“鲜明独到的看法，不得不说的想法，亮出话语锋芒， 亮出思想底牌。洪晃带您打开天窗说亮话！” 广告词如同这个节目一样，直言不讳，明明白白，就是这种风格，不同于《实话实说》的大众化，不同于《鲁豫有约》的亲切化，也不同于《对话》的高端化，它自成一路，没有《锵锵三人行》的专业与威信，但是有着一种犀利，它一改“谈话类”节目扭扭捏捏、故弄玄虚的介绍，不仅直截了当，直面生活，而且突出该栏目的思想深度、社会关注的程度，的确是眼观周遭百态，胸藏人生点滴，妙语激荡思想，笑纳世间万千。

第二，“热门”主持人——洪晃。

中国漂亮的女主持人很多，旅游卫视作为一个时尚的专业旅游频道也有很多美女主持。但为何今年旅游卫视重磅推出的谈话脱口秀节目偏偏看重洪晃呢？这除了洪晃本人对主持的热爱，更重要的是她犀利的语言、洒脱的风格适合这样的节目。就像中央电视台著名主持人张悦尽管有着离美女标准遥远的体重，但依然是大家非常喜爱的主持人。对于洪晃，单是她博客九千多万的点击率就印证了美女的“回头率”。洪晃本身就是一个时尚人物，一个“热点”人物。

洪晃是一只大“海龟”，但主持这一栏目却穿着典型的旧式着装，爽快滑稽；她的思路敏捷，知识面广，引导话题得体，每个话题参与率极高，既是主持人，又是话题的讨论者。她的语速很快，但不乏轻松幽默，闪耀着智慧、聪慧、睿智的光芒。

第三，节目氛围明快畅然。

一是节奏很快，半个小时，容量极大，深度广度兼具。二是选择的嘉宾，不是海归，就是才子，属于各个领域里的精英或饱学之士，既口若悬河，又启人心智。三是组织争议与讨论，比如《床的学问》，就马未都对“床前明月光”的“床”的解读：不是室内睡觉的床，而是在室外的“马扎”——展开讨论，同时介绍“桌子”“椅子”“凳子”的本义与来历；《中国标志》则让零点研究咨询集团董事长、第一财经频道《头脑风暴》节目主持人袁岳介绍他的建议：在当下是否可以考虑用“熊猫”。然后电话连线一位坚持“龙”的嘉宾，火气很大地将袁岳猛批一顿。过瘾！观众会在激烈的争论中做出自己的选择。

在《亮话》的身上，我们可以看到中国谈话类节目的缩影，它们在挣扎，试图摆脱那种雷同的尴尬境地，而这种尝试在一步步的成熟着，从刚刚起步的《实话实说》到《锵锵三人行》，再到新鲜出炉的《亮话》，他们日趋成熟，但是希望不要再走那条被社会、被观众牵着鼻子走的老路了，被牵着走是永远也长不大的！

参考文献：

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