中国红在现代平面设计中的运用

摘要：   中国红是中华民族的文化底色，是中国传统文化的精髓之一，其在现代设计中的运用越来越普遍，究其原因首先是由其独特的色彩学含义所决定的，其次是因为其在中华民族历史进程中所承载的浓厚文化底蕴，它目前已然成为我国传统文化和民族文化的重要组成部分。本文在对中国红的独特色彩特性进行论述的基础上，阐述了其在现代平面设计中的必要性，并以招贴广告、标志、书籍装帧为例对其在现代平面设计中的具体运用进行了求索。

关键词：中国红  平面设计  必要性  运用

中国文化传统源远流长、博大精深，带有明显中国特色的元素已成为当今设计界的无法替代的一部分，在全世界范围内流行起了中国风，中国色彩尤其被广大西方国家以不同的设计形式表现着与演绎着。中国传统色彩最具代表性的“中国红”，凭借其在中华民族心中的独特地位与深厚情感穿梭在全球时尚领域的各个角落。上下五千年的悠久发展历史，形成了极具传统色彩与民族风格的“中国红”，彰显出了中国式的精神、文化与意蕴。面对中国传统文化的精髓，作为华夏儿女更应继承与发扬本民族的特色色彩，在原有的基础上，取其精华、去其糟粕，把“中国红”元素揉入到现代平面设计之中，促使其具有民族性、特色性与国际性的特点。

一  “中国红”独特色彩特性

1  化学色彩特性

红色元素所具有的化学色彩特性主要是指染料与颜料的构成特征。红色，又被称之为丹、绛、赤、朱。在我国古代的色彩染料应用中，最为常用、色泽最为漂亮的颜料既红色，也就是传统的朱砂。朱砂属于矿物质颜料，颗粒非常细小，肉眼几乎无法分辨，其色彩有鲜红色、深红色与黑红色，颜色变化具有较强的规律性，且化学性十分稳定。另外一种红色染料称之为西洋茜草，干燥之后会演变成鲜红色，将其碾碎后可直接印染。西洋茜草非常易于保存，即便放置很多年效果依然很好，非常适用于贸易。在绘画艺术领域中的颜料应用，红色一直都是采用西洋茜草作为原料。直至红花的出现于大量应用，其色泽鲜明度最高，其所制成的红色分为猩红与真红两种。西方国家所用的红色染料还包括胭脂红、苯胺等，这诸多种类的红色染料为世界的平面设计艺术提供了丰富的资源基础。

2  生理色彩特性

生理色彩特性主要是指根据人类的视觉器官感受机能对外部色彩变化所产生的各种视觉效果。它不但能够影响人类的视觉器官，而且可以影响到人的心脏以及中枢神经系统活动。红色在所有颜色中属于生理特性较强的一种，从科学角度去分析，由于纯红色的波长比较长，而显得十分醒目与刺激，不单单是人类包括动物在内，看到后脉搏跳动就会加速，血压也会邹然升高，并产生激动与兴奋的情绪。依据红色的这一独特生理特性，可以有意识的将其应用到人们的日常生活之中。而现代屏幕设计作为当代人类生活的一个重要部分，其最色彩的应用十分广泛，因此，根据红色的生理色彩特性，将其科学合理的应用到设计艺术领域，将会极大地丰富与拓展现代平面设计的想象空间与应用空间。

3  心理色彩特性

心理色彩的判断主要受到人类年龄、情绪、性格、文化、环境等一系列因素的影响。可以说是人们的心理色彩是不尽相同的。所以，心理色彩属于色彩的一种复杂现象。人类对色彩的感受并不仅仅表现为视觉感受，还包括听觉感受、触觉感受、味觉感受等，甚至能够产生温度的变化等，这些现象都是色彩心理反应的表现。总而言之，色彩所造成的感受已经超越了颜色本身所提供的最为直接的视觉感受与信息，其丰富的知觉感受与信息，为现代平面设计提供了充足的应用空间。

二  “中国红”在现代平面设计中的必要性

1  吉祥的文化寓意

红色属于三原色之一，长期以来都深受人们喜爱。对于红色在现代设计中的广泛运用，诸多学者也都进行了不同程度的分析，研究发现人们偏爱红色是有一定道理的。其中中国人对红色的偏爱程度更甚。而中国人偏爱红色与其五千年历史传统文化有着密不可分的联系，多数人中国人认为，红色代表热情与吉祥、一种生生不息的精神、一种独特的文化。我们熟知的典型代表有国旗与国徽，皆以红色为主色调，因此不得而知红色便是中国的“国色”，即中国红，似乎红色只属于中国。

2  独特的民族色彩

具有中国特色的元素开始强烈占据世界人们的视线。当前全球经济快速发展，文化也开始呈现出多元化趋势，各国人们以具有自身特色的设计语言向世人展示着属于本民族的民族文化和传统文化，诸多现代设计被赋予上地区化与民族化。此时，中国红凭借其独特的文化内涵和强烈的视觉冲击效果，纷纷出现在各种现代平面设计中。

3  多元的时尚演绎

中国红在世界范围内的设计领域于20世纪90年代的服装界开始崭露头角，此后越来越多的设计师便注重在设计时添加具有东方文化的色彩。当前活跃在T台的诸多红色种类，皆是对中国红的另一种演绎，成为一种新时尚。即使对红色的表现略有差异，但是在世人的眼中红色即是东方的象征、中国的象征，属于典型的中国元素。中国红经由长期的历史演进和漫长的艺术实践后已经形成了较稳定的艺术形态，其深层内涵和视觉形式已成为一种文化，牢牢地扎根于审美规范和民族文化中。因此，中国红的运用，给大众呈现出一股浓浓的亲和力，有着广泛的发展空间。因此，探索中国红在现代平面设计中的运用途径具有十分重要的现实价值与艺术价值。

三  “中国红”在现代平面设计中的具体运用

1  中国红在招贴广告中的运用

招贴广告作为最具色彩视觉冲击力的现代平面设计类型，要求人们能够在较短的时间里便知晓作品的内在含义。由此可知，鲜艳强烈的色彩显得极其重要，可以有效突出要宣传的作品，使得人们能够在简单有限的设计画面中感受到作品所要传达的内在价值。2008年在首都北京举办的以北京奥运会为中心的主题招贴广告设计大赛即是典型的招贴活动。众所周知，每一次举办奥运会都会选出符合需要的官方招貼，而同济大学举办的这次比赛无疑给2008年的奥运会的官方招贴评选提供了一个非常好的机会。靳鏮强作为我国著名平面设计师，善于将具有中国特色的传统文化精华融入现代平面设计作品中，形成了属于其特有的设计语言表达方式。靳先生的作品成功的关键之处在于能够将运用的中国元素尽可能地表现一定的美感，进而突出作品的文化意蕴。仔细观察，我们便会发现其作品中一个突出的特点便是对红点的运用，红点本身并无任何意义，当它与作品的其余部分联系在一起，便产生了深层次的含义。比如，靳先生的著名作品《爱护自然》的海报中对红色的运用，诸多包裹石块的层层宣纸中的红点，一方面既可以理解为自然的伤口，旨在警告人们，也可以理解为代表人类良知的眼睛，企图告诉人们要尊重自然，保护自然。看似单调的红色皆包含了作者丰富的内心情感，企图引导欣赏着去思考、去联想，有利于将欣赏着快速带进作者所要表现的思想中，将会产生匪夷所思的效果。此外，靳先生作品中的红点还包含了一种神秘感，漂亮且充满神秘色彩的红点，具有一定的灵性，引领人们去感受色彩带来的只可意会不可言传的深层含义。

2  中国红在标志中的运用

中国红属于中国的国色，承载着中华民族上下五千年的文化意蕴。我国举办的第二十九届奥运会会徽的设计就充分运用了中国红色彩，主题图案使用中国红的底色与白字加以突出呈现，给人们较强的视觉冲击，同时也表达了中国人民的热情。奥运五环的设计具有典型的中国东方文化，给奥林匹克增添了尤为丰富、鲜艳的色彩元素。奥运五福娃的欢欢，是奥林匹克圣火的象征，同时也是运用与激情的代表，运用中国红把激情传播到全世界各个角落，欢欢的所到之处，皆传递了中国人民对世界各国人民的热情与欢迎。从其本身来看，欢欢头部的纹饰是敦煌壁画火焰的代表，同时也传递了中国原始社会对火的崇拜，代表看奔放、强盛。奥运标志与奥运福娃二者都进融入了中国传统文化的含义，突出表现了奥运会所要传达的精神，具有一定的民族情结，给中国传统民族文化与现代平面设计的完美结合提供了契机。而中国银行标志的设计理念则来源于古钱币，红绳与钱孔相结合组成了“中”字。这一标志同样运用中国红色元素为基准色，给人一定视觉冲击力。其所具有的浓厚民族意蕴则是围绕着传统中国节日给人们带来的力量、开拓、稳重的企业文化理念，能有效吸引受众人们的广泛关注力，给人们留下美好且久远的印象，从而能够给企业的快速发展带来巨大的商机。

3  中国红在书籍装帧中的运用

《全景中国》作为一本为世界各国人们全面了解中国人文与地理等各方面的书籍，在设计上就必须突出强调中国二字，尽可能直接有效地呈现出中国特有的文化，书籍在封面设计上就采用了典型的中国红色彩。外国人看到红色封面的第一眼便很容易与中国联系到一起，因此，我们可以说书籍首先从色彩上就起到了很好的传达意义，同时对其也具有较强的收藏价值。《小红人的故事》这部书对中国红的使用得当独到，曾受到高度好评。书籍大量描述作者多年来走访的乡土民间文化、内心感受与剪纸小红人之间的故事。为了符合书籍的故事情节，其在设计上采用大量红色元素，自函套到书蕊，自封面到书籍的每一页，无不充斥着中国红这一色彩元素。这一视觉形式是由中国古代对漆器的着色所引发的，采取黑色和红色相互衬托，表现出浓郁的色彩元素与视觉冲击力。设计者采用具有中国特色的色彩文化符号，巧妙地与书籍中所要传达的乡土民间文化融合在一起，给读者非同寻常的精神感受。剪纸艺术是中华民族民俗历史发展的优秀产物。《剪纸系列》在装帧上借助红色剪纸的呈现形式，浓郁且朴实。这种设计产生于中国乡村的传统民俗文化，企图让欣赏者能够体会到中国乡土民间的种种气息，另外这本书的设计也实现了传统文化与现代版样的有效结合，既具有中国传统民族文化的意蕴，同时也充满了无限的现代平面设计神韵。

在广阔无垠的中国传统颜色世界中，“中国红”以各种各样的形式出现在各个角落。其之所以可以长盛不衰，不仅是因为其所具有的强烈视觉冲击力，更是由于其所蕴含的中国式审美、精神、意境与智慧等。红色活力十足、激情四射，其饱满的思想情怀，以及彰显出的炽热的民族精神与个性，将炎黄子孙血肉相连的极致感情传承了下来，具有浓厚的中华民族文化色调，热情、奋进与乐观的民族品性十分明显。“中国红”是红色在我国的独有称谓，其是一个千变万化的世界，不管是我国古代的服饰、瓷器、建筑等，还是现代化的平面设计都随处散发着“中国红”的耀眼光芒。“中国红”所形成的壮丽景观，饱含中国历史文化的色彩与底蕴，是我国无比珍贵的历史文化资源，因此，继承与创新“中国红”在现代平面设计中的应用，是推动我国平面设计事业走向国际化以及建立自己特色品牌的必然發展趋势。

参考文献：

[1] 黄芳芳：《“中国红”的文化意蕴及在现代设计中的运用》，湖南师范大学硕士学位论文，2007年第3期。

[2] 田宜彩：《现代设计中的“流行色”——中国红》，辽宁师范大学美术学院，2009年第7期。

[3] 刘青：《浅谈“中国红”——现代设计中的色彩符号》，《传统与创新》，2011年第10期。

[4] 蔡芳：《试探中国当代漆器艺术的兴衰》，《文化艺术》，2005年第36期。

（任杏媛，成都纺织高等专科学校助教）