有关微信的传播模式分析

张冬秀

课题：2013年辽宁省社会科学规划基金项目《微信传播的特点与功能研究》项目序号L13DXW022

摘要：随着科技的不断发展，沟通交流的平台也越来越多元化，微信的出现打破了传统的电信通信，微信用户的迅速增加，使得微信应用已经涉及到各行各业，在人们日常生活中扮演着越来越重要的作用。本文先简要介绍了微信的特点及产生背景，其次分析了微信的传播特征，最后概述了微信的传播模式。通过有关的分析，以期微信应用能够实现更好的效果。

关键词：微信；传播模式；聊天工具

自从2011年微信产生以来，随着相关的推广应用，微信用户逐年攀升，这与微信的传播模式是分不开的。

一、微信简介

微信是腾讯公司旗下一款可以在智能手机上通过文字、图片、视频进行信息传递的应用程序，微信的主要功能包括聊天和朋友圈两个方面，聊天支持文字、语言、图片、表情发送和群聊等多种方式，朋友圈还支持视频传送功能，用户可以通过QQ号或者手机号码注册登陆微信，除此之外，微信还支持邮箱、漂流瓶等插件，通过关注微信公众号也能获取更多感兴趣的资讯。同时，微信这些功能本身都是免费的，流量耗用是由网络运营商进行收费的，这是微信的广泛使用和传播的一个重要基础。

二、微信的传播特征

（一）传播主体精准化

微信基于智能手机应用，随着智能手机的广泛普及和网民的逐渐增多，为微信使用提供了很好的平台。微信的传播主体精准化指的是微信用户主要以35岁以下的年龄层次为主，其中学生占据很大的比例，多數用户用微信进行各种消息的传输，由于微信的特殊设计，微信的交际圈趋于精准化，平台的使用一般基于相互认识的人之间，这样精准化的交际范围吸引越来越多的年轻人加入到微信的使用中来。

（二）传送关系亲密化

不同于QQ平台，微信朋友圈隔绝了非好友的消息回复，这在很大程度上保障了微信传送关系的亲密化，朋友圈只能看到好友的相互回复，这样的设置使得交流更显亲密，吸引了更多的用户。比较微信与其他的平台，微信的传送关系是从熟人开始的，然后慢慢延伸到陌生人之间，从陌生人之间找到共同点之后进一步交往，这样的交往模式促进了人们的交流，拉近了彼此的关系。

（三）即时通信

微信消息传送中，无论是一对一的对话，还是多人群聊都能实现内容与时间的同步性，这样即时通信的交流方式逐渐代替了短信的使用，当然微信使用还有网络连接的限制，但是已经有越来越多的用户通过微信即时聊天功能进行交流，而且微信聊天可以发送文字、图片、表情、推送等都不收取费用，这也是它相比短信来说的一大优势。相比于微博的使用，微信更显私密化；相比于邮箱使用，微信更显即时性，这些都使得微信逐渐成为了聊天交流的重要平台。

三、微信的传播模式

（一）微信聊天的信息传播模式

微信聊天模式以用户A和用户B为例，当用户A向B发送消息时，首先利用客户端编写信息，通过一定的传送渠道到达用户B，用户B在接收到消息之后，做出一个信息反馈，这是用户B就成为了传播者，而相反的A成为了接收者，这样有来有往的消息传播就是微信聊天的基本模式。微信聊天的传播模式对于信息的交流和传播很有助力，根据二者的关系不同，聊天涉及的内容面也会有所不同。总的来说，微信聊天为二者的情感交流、一些信息的分享提供了平台，是现代社会中，随着网络交流逐渐普及之后一种比较流行的即时的通信聊天软件。

（二）微信朋友圈的信息传播模式

朋友圈的信息传播模式是相对于一个节点而言的，即用户在发送了一条朋友圈消息之后，他的朋友在阅读朋友圈时可以选择忽略、点赞、评论和分享四种方式，如果消息被忽略，那么从传播的角度来说这条消息就是一条无效消息，而一旦朋友点开阅读消息，就发生了信息的交流，信息的传递就产生了。信息的传递受到二者关系、网络习惯、环境和价值取向等多种因素的影响，当用户A在发布朋友圈消息之后，得到朋友的点赞评论之后，消息的影响力已经形成，一旦有朋友分享了A的消息，又将形成一个新的传播点，这就不断扩大了信息的传播范围，使得信息传播开来。

（三）微信的其他传播模式

除了微信聊天与朋友圈之外，微信还具备摇一摇、漂流瓶、QQ同步助手、邮箱等多种信息传播途径，用户在利用摇一摇搜索好友、“扔一个”和“捡一个”漂流瓶等功能时，也是在进行信息交流，例如招商银行就利用摇一摇功能开展过慈善活动，许多企业促销也会利用邮箱发送一些邮件，以加大宣传力度，促使人们的购买欲望。另外，微信扫码也成为了一个新的传播方式，企业通过设置自己的二维码，通过相关的优惠活动鼓励用户利用进行扫码，从而实现产品营销。各种各样的微信传播模式基于微信平台而开展开来。

四、结语

总而言之，微信作为现代网络信息社会用户活跃度极高的软件，其影响和传播作用极大，相关的微信传播模式探讨很有必要，利用微信进行一些公益活动、企业营销、情感交流、问卷调查等取得了很好的效果，有关的探讨还需继续，才能使得微信得到更好的应用。

【参考文献】

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