搜索引擎优化策略研究

摘要：互联网技术的飞速发展，带动了搜索引擎优化技术的进步，越来越多的企业开始利用搜索引擎优化技术提高网站的网络营销效果。本文主要介绍搜索引擎优化的相关知识，以及具体的搜索引擎优化策略，帮助大家了解和学会使用搜索引擎优化技术。

关键词：搜索引擎优化；网站优化；策略；seo技术

互联网的发展使得人们利用搜索引擎进行关键词查找以获取所需要的信息成为越来越普遍的方式。搜索引擎优化技术应运而生，搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO。它是用来提高某网站在有关搜索引擎内的排名的一种方式，最终达到提升该网站的访问量，为网站做宣传的目的。

一、搜索引擎优化的重要性

近几年，随着我国互联网用户数量的大幅增加，搜索引擎市场发展速度飞快。目前，国内中文搜索引擎市场中，百度市场占有率最高。而在国际范围内，谷歌是全球最大的多语言搜索引擎。

搜索引擎已成为网络用户查找信息和资料的主要方式。根据全球最大的网络调查公司的一项调查表明，网站的访问量有一大部分都来自搜索引擎，搜索引擎已成为网站推广的一种重要手段。越来越多的企业开始利用搜索引擎优化技术提高网站的网络营销效果。

二、百度搜索引擎的收录习惯

目前，中文搜索引擎中百度baidu是中国互联网用户最常用的搜索引擎，全球最大的中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。百度在收录时有如下特点：

（一）重视首次收录的印象

在某些层面上百度是否收录网页人为的因素更多一点，因此在制作网站时要注意丰富网站内容，重视原创内容，网页关键词词与内容相关度高一点，能给百度较好的初次印象。

（二）对网页更新较敏感

百度搜索引擎经常更新，在搜索结果中都标明了收录时间。及时更新网站信息能够提高搜索排名。

三、搜索引擎优化策略

排除掉搜索引擎公司的竞价排名方式，如何使网站被主要的搜索引擎收录、获得较高的排名，就是搜索引擎优化策略所要解决的主要问题。

（一）关键词策略

关键词（keyword）是指用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。同时，一个网站的关键词是该网站中频繁出现的，对该网站内容的高度概括，对网站具体介绍的简练表达。

关键词在网站中出现的位置关系到网站的收录排名。关键词最好出现在如下几个位置：（1）网页的titile部分，title就是网站的核心。（2）网页的Meta Keywords部分。（3）网页的Meta Discription部分。（4）网页的body部分，最好在页面的最上部。（5）在网址url當中。（6）站内链接和站外链接的文本中。（7）图像alt标签中。

在关键词的选取方面也有一定的技巧。关键词要包含企业名称、产品和服务的相关内容，如介绍产品的特点、型号、适用人群，服务能够解决的问题等。如服装类型的网站，关键词可包含服装的材质、款式、适合人群，适合季节等。关键词还应善于利用地理位置，尤其是一些对位置要求比较高的企业，如家政服务、同城快递等。关键词还要注意时效性，在更新网站内容时，要保证关键词内容应该是最新的。要善于使用长尾关键词，长尾关键词的流量没有热门关键词那么大，但数量众多，竞争小，只需要一点点资源就可以排在前面，而且所有长尾关键词流量加起来不会比热门关键词少。更需要注意的是，长尾关键词由于语义更丰富，所带来的流量更加精准，转化率更高。此外，还可以通过调查来选取关键词，利用优化工具来选取关键词等。

在选取关键词时还应注意关键词与网站提供的产品与服务相匹配，不要将自身行业不相关的那些所谓的热门关键词出现在我们网站中，从而提高网站的访问量。同时，不要进行关键词的堆砌，搜索引擎会对堆砌关键词进行惩罚。

（二）链接策略

对于搜索引起而言，链接是提高页面权重的主要因素之一。链接又可以分为内部链接和外部链接，内部链接是同一网站域名下的内容页面之间的互相链接，它除了决定网站的逻辑结构，还影响到网站中各个页面的权重和相关性，做好内链优化可以提升搜索排名的位置，也能够带领搜索引擎蜘蛛对整站进行抓取。外部链接是通过其他网站链接到本网站的链接，外链优化有友情链接、软文链接、论坛推广、网站推广等形式，有助于快速提升本网站知名度和排名。通过内外链的不断优化，以及网站内容的逐渐充实，网站的整体权重会呈健康的上升趋势，并逐步提升网站在互联网中的排名。

（三）网站布局策略

合理的网站布局不但能够吸引上网用户的眼球，还能够起到搜索引擎优化的作用。

（1）DIV+CSS技术。目前，DIV+CSS技术已经逐渐取代了表格来进行网站内容的定位。这种技术对SEO的影响是显而易见的，由于其结构简单、符合标准，利用DIV+CSS架构的网站深受搜索引擎喜欢。（2）伪静态处理。一些做搜索引擎优化的人强调页面静态化，他们认为动态URL不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名。但是，目前如谷歌、百度等搜素引擎都能收录动态页面，使用动态页面的站点数远远大于静态页面的网站。其实搜索引擎对静态页面和动态页面并没有特殊喜好之分，可以做伪静态处理。以html一类的静态页面形式，但其实是用ASP一类的动态脚本来处理的。（3）目录。目前SEO界公认的说法是目录级别在3级以内，清晰简短的目录结构不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。其次，目录的路径和文件名也是影响排名的一个重要因素，应该引起SEO人员的注意，根据关键词无所不在的原则，许多重要优化的页面直接命名为文件名。

（四）其他注意事项

不要将网站和作弊网站在同一台服务器上，不要盲目引入与网站的主题不相符关键字。注意网页的实时更新。注重首页内容。注重原创性。

四、结语

SEO对网站排名具有重要的价值，是网站推广的首选媒介。随着搜索引擎技术的进步，SEO策略也在不断改进。不管搜索引擎的算法如何变化，其都是围绕一个目标，那就是提供给搜索者真正有价值的网站。SEO策略还需要长期的实验摸索，总结经验。

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作者简介：李敏（1974—），女，汉族，河南新乡人，讲师；研究方向：计算机网络应用。