金·卡戴珊：世界上最赚钱的屁股

Amandy

因为太火，被明星集体吐槽

在美国，金·卡戴珊这个名字无人不晓。尽管她只是一个真人秀明星，但她的一举一动都是娱乐媒体关注的焦点。她善于利用包括身体在内的所有资源为自己造势：比如为《Paper》杂志拍摄了一组全裸照片，其中一张表现夸张的露臀照，点燃了互联网的PS风暴。一时间，“金·卡戴珊的屁股”成了人们茶余饭后热衷的话题。

因为曝光率高，她名利双收：很多知名服装品牌都倒贴钱请她穿自己品牌的衣服；一些高档餐厅、酒店永远向她免费开放；她举办婚礼，从婚纱到酒店，都有大把的赞助商；她写了一本书，整整352页都是她的自拍照片，一上架就被读者一抢而空；各大知名媒体抢着花大价钱购买她的专访时间……据悉，她每年的收入都在3000万美元左右，堪比好莱坞大多数一线明星的收入。

一个靠卖弄臀部、出卖隐私、制造话题的女人，竟赚得如此盆满钵满，这让很多人都嫉妒得眼睛发红。《广告狂人》的主演乔·汉姆如此评价：“金·卡戴珊的形象所颂扬的东西都是愚蠢。在今天这样的文化下，蠢货是昂贵的商品，因为贩卖愚蠢的报酬比一般人高得多。”

美国著名演员乔纳·希尔也愤愤不平：“很多编剧拼命写剧本，只为创作出叫好叫座的故事，但结果永远是金·卡戴珊这类人获得更高的收视率，这个事实令人作呕。”

尽管被吐槽“胸大无脑”、被各界人士看不顺眼，但是金·卡戴珊善于通过营销自己来赚钱的才能，却得到了很多专业人士的认可。“她是掌握上新闻头条技巧的大师。”Shadow PR公关公司的老板说，“这不能不说也是一种奇才，毕竟要持续成为公众的谈资并非易事。”

Platinum Rye娱乐公司的总裁也认为：“作为以代言品牌为生的人，我不会拒绝使用这个人。实际上，在时尚界和奢侈品界，我会更倾向于用她，因为人们正在讨论她。”

曾是帕丽斯·希尔顿的跟班

如今风光无限的金·卡戴珊，过去被人熟知的标签，却是“帕丽斯·希尔顿的跟班”。作为“旅店帝王”康拉德·希尔顿的孙女，帕丽斯是含着金钥匙出生的名媛。她在镁光灯下长大，多少男人女人妄想接近她、巴结她，以彰显自己高贵的身份、提升自己的社会地位，金·卡戴珊便是其中之一。

尽管金·卡戴珊也是名媛，但她的家族没什么名气——她过世的父亲罗伯特·卡戴珊曾在21世纪初作为辛普森的辩护律师兼密友，帮其打赢了那场举世瞩目的杀妻案，成功地让卡戴珊家族跻身于名门望族之列。

那时，无论帕丽斯走到哪儿，金·卡戴珊都铁定跟在身旁。她想借帕丽斯这棵大树为自己谋求一个出人头地的机会，但没有成功——从那些被狗仔队拍到的“闺蜜照”中，可以看到金·卡戴珊始终处在配角地位：永远是她挽着帕丽斯的胳膊，走在其身侧稍后的位置，脸上带着谦和的笑容。

2007年，金·卡戴珊意外走红——前男友Ray J在网络上曝光了与她的性爱录像带。昔日的小跟班一夜成名，然后迅速与帕丽斯拉开了距离。她用一系列手段包装自己，成为单独炒作的话题主角：她被网络人肉搜索出与她发生过绯闻的大批男友名单，她本人却因此得到了上杂志封面、品牌代言、出席活动的机会，风头盖过了帕丽斯。

她的粉丝团迅速增长到1700万人，而帕丽斯才900万人。人们都好奇，她出名的方式明明不光彩，为何她比帕丽斯还受追捧？金·卡戴珊的公关助理乔纳森·杰克森曾透露：“帕丽斯是派对动物，爱出风头、自以为是又缺乏才华。相比之下，金·卡戴珊更有‘心机，她想出名，却不会乱来，一切都非常有计划。再加上她懂得借助人们的猎奇心理，用隐私换来银行卡里迅速增加的数字。”

帕丽斯与金·卡戴珊反目成仇。一位知情人透露：“帕丽斯气坏了，她颜面尽失，之前金·卡戴珊还谄媚地跟在她屁股后面给她拎包呢，现在却能拿到30万美元的出场费，而帕丽斯才10万美元。”

有一次，她们都被邀请参加纽约富豪诺亚·特佩尔伯格的生日派对，还被安排在同一桌。结果，她们从头到尾都没说一句话。“她们甚至都懒得看对方一眼。”一位目击者说。

“有利可图才是朋友。”这是金·卡戴珊能迅速爬上名媛圈子顶端的秘诀。

婚姻也能拿来赚人气

金·卡戴珊成了好莱坞的特产，她迎合了当下美国人矛盾的消费观：既讨厌露骨的炒作，又喜欢窥探隐私。人们一边将她列入最讨厌的艺人榜首，一边又忍不住去关注她的一举一动，眼睁睁地看着她大把捞钱。因为不管人们喜欢她还是讨厌她，她都有本事让看客“付钱”。

她那段只维持了72天的失败婚姻，也能为她创收。这是她的第二次婚姻，是在2011年8月20日，她与小自己5岁的NBA球员克里斯·亨弗里斯举办了一场极其奢华的婚礼。从婚礼到离婚，短短72天的“真人秀”，被整个西方的电视、网络、纸媒全程直播，比美国竞选总统还要热闹。除去从赞助商那里拿到的折扣和赠品，她从中捞取了1790万美元报酬，平均每天赚进25万美元。

首先，她没为婚礼花一分钱：Vera Wang为她提供了3套价值2万美元的婚纱；Lorraine Schwartz为她提供了两款价值400万美元的婚戒；婚礼场地的搭建及蛋糕、香槟等，都有赞助商排着队恳求提供。另外，《PEOPLE》杂志用150万美元买下了她的婚礼照片；《纽约邮报》花了250万美元买下她一张婚纱照作为独家封面；美国E电视台买下了她婚礼的独家视频，而在播出期间的广告价格卖到了每秒钟10万美元，是平时的20倍。

当这段婚姻被宣布“无效”时，人们气急败坏，在网上大骂她是“骗子”。“这场婚姻是她精心设计的骗局，是她敛财的手段！”不久，当所谓骗局被推至舆论的风口浪尖时，人们都认为她将完蛋了，却发现媒体都在争抢着要买她离婚后的首次访谈。《PEOPLE》杂志的公关总监迪罗莫尔说：“这是一个畸形的社会。我们的读者虽然厌恶她，却又有病态的好奇心，忍不住想知道她和克里斯之间到底发生了什么。”

金·卡戴珊上节目时说：“我不是骗子，我们只是结婚，然后住在一起，这才发现彼此不适合。我离婚虽然有些冒险，但是我更想做回真实的自己。”也有媒体揣测，二人离婚是因生活方式有冲突：跟金·卡戴珊结婚后，克里斯必须像她一样频繁出镜作秀，而他无法适应这样“弄虚作假的生活”。

金·卡戴珊每天出门穿什么衣服、走哪条路、开哪辆车、去哪里，都由她的私人公关事先安排。她与前男友雷吉·布什恋爱时，私人公关就曾安排他们去逛珠宝店，目的是让外界认为雷吉要向金·卡戴珊求婚，以此制造轰动话题。第二段婚姻结束没多久，金·卡戴珊就大着肚子嫁给了第三任丈夫——饶舌歌手坎耶·韦斯特，并很快生下女儿诺斯。情感的迅速转变，再一次吸引了观众的眼球，成为社会热门讨论话题。

任何一个明星都得在片场卖命表演才有回报，而金·卡戴珊只消在生活中作秀一下就有几百万美元的进账。“金·卡戴珊现象”的背后，透露着当代社会看客们复杂、矛盾的病态心理。

全家都是“移动商标”

金·卡戴珊在娱乐圈的如鱼得水，还得益于强悍的家族做后盾。她带领所有家族成员一起进入了娱乐圈，一起打拼。经过这些年的努力，卡戴珊家族在美国的声望和地位，已让其成为“娱乐圈的肯尼迪家族”。

2007年意外走红之后，金·卡戴珊便策划了一档真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》，演员是她和两个亲姐妹。这档节目没什么内涵，主要是让观众看上流名媛如何过着令人想砸电视机的奢侈生活。但是这档节目非常成功，每周观看的人次平均高达350万——这意味着财源滚滚，因为每一集的报酬都高达6位数。

金·卡戴珊又策划了另外三档真人秀节目，主演还是她们三姐妹，而其他家族成员会时不时来节目组打酱油。她还挖掘不少家族生意，包括售书、香水、时装品牌店，以及音乐、杂志、广告代言、出场费等多项赚钱门道。总之，对金·卡戴珊来说，只要靠出卖隐私保持人气，任何东西都可以转化成金钱。

这便是金·卡戴珊的成功秘诀：其他名人向来注重保护隐私，她却反其道而行之，不仅营销自己，还营销整个家族，满足了人们的好奇心理。她用团结一致、一荣俱荣的行为，塑造了这个家族的新信仰。

名流的伤心生活

有人说，金·卡戴珊无所事事却声名显赫，玩转了整个好莱坞的上流社会，她名气响亮却又让人难以定位，或许这代表了一种新型的生活方式。不过，她整个家族都靠作秀来赚钱，这样的生活似乎失去了最真实的意义。

正如金·卡戴珊开发的同名手机应用《金·卡戴珊：好莱坞》里的设置一样：在这个APP里，用户将跟随金·卡戴珊在奔向上流社会的道路上一路摸爬滚打，完成从初入名利场的小厮到大腕的蜕变，而在此期间用户需要不断举办演唱会、与名人约会等，吸引媒体注意、增加知名度，并不断参加晚会以推销各种产品，然后获得现金购买衣服、汽车和房子……否则，没有新品入手会被周围人嘲笑，最终被上流社会淘汰。

但当用户们在游戏里最终成为大腕、拥有大量粉丝和金钱后，却发现这一切没有任何意义。一位用户评价道：“我在游戏里是超级明星，我的名气无与伦比……但我很空虚。金钱什么都买不到——除了有一些与你关系脆弱的朋友、几个对荣誉充满饥渴的约会对象以及一大堆物质用品。你买不到幸福，买不到任何真正重要的东西。”

也许这就是《金·卡戴珊：好莱坞》的终极哲学：这是一款简单的装扮和约会题材的模拟明星养成游戏。实际上，它又揭示出某些上流社会人物的空虚生活，金·卡戴珊本人恐怕也不例外。

编辑 乐天