印度Anouk勇敢爱首播女同性恋广告

胡瑾

十年前，多数企业面对“同性恋”这样的话题避之唯恐不及，因为担心会因此遭到抵制。而现在这类内容越来越普遍。

随着美国全国同性恋婚姻合法，同性恋婚姻在整个北美大陆都已经合法，但在印度，根据两年前刚修订的禁止同性恋的法律，同性恋依然是法律禁止的范畴，违反者将被处以十年的监禁。不久前，印度发布了一条女同性恋的病毒式广告，由于内容大胆敏感而备受争议。

印度服装品牌Anouk启动了这个名为“勇敢真美丽”的广告战役，新发布的视频广告由奥美创意，展示了两位女人准备晚餐并亲吻的片段。Anouk是一个基于Myntra（时尚商品在线购物APP）的服装品牌，而Myntra由电子商务巨人FlipKart所有。

这条描述女同性恋的视频广告，在YouTube上得到极大关注，有96.8万点击量、3200个点赞、525个拍砖，印度的国家报纸《印度时报》评论道：“令人振奋的是，我们看到流行文化开始接纳同性恋。是的，这可能并没有反映出大多数印度人对待同性恋的态度，但是至少显示出某些部门愿意改变思想观念，这些部门在舆论建立中起到关键性作用，因此这是件好事。”

Myntra 公司的营销副总裁玛尼什·艾格诺不认为这个广告会惹火烧身，也不会不被大众接纳。“广告活动的对象是活跃在印度一线城市的女人，她们大胆、愿意自己做决定，并且希望能证明自己，”他透露，“我们想让Anouk有出场机会，展示它响当当的设计和丰富的色彩。”

除了印度，美国连锁百货公司Target的#TakePride活动，也围绕“同性恋月”的主题，广告温和地打出对同性恋示好的标语：“我们并非生而骄傲，但我们庆祝那些生而骄傲的人。”

在觀念相对传统的印度，近年来也产生了不少大胆出挑的广告，触及传统对爱情、婚姻关系禁忌的话题。而在2013年，印度珠宝品牌Tanishq还曾经发布一个挑战传统的广告，广告表现了一个女人再婚的情节，突破了离婚这个禁忌。