汇聚多元文化打造不一样的文化节

王震蒙

为什么要举办文化节？

关于文化节举办的目的，中国自行车协会马中超理事长表达了自己的看法。

首先，马理事长说了一个小故事。不久前他出访瑞典，这是他时隔多年再次去瑞典。当地的官员问他关于瑞典的感受，他认为最大的感受是瑞典斯德哥尔摩的自行车的租赁和规划服务非常好，街上骑车的人也很多，市民对于自行车安全也十分重视，斯德哥尔摩浓厚的自行车氛围令人印象深刻。

马理事长还列举了这么一组数据：2014年中国自行车产量为8300万辆，其中出口6200万辆左右。中国拥有14亿人口，内销自行车2100万辆，而合计拥有四亿多人口的美国和日本，这两个发达国家2014年仅从中国进口的自行车数量就达到2500万辆，人均自行车消费数量远超过了中国。由此可见，中国的自行车市场容量是非常大的，提高“自行车人口”是当务之急。

中国自行车协会是自行车文化的推动者，是绿色出行低碳生活的宣传者。要使自行车行业实现整体提升和产业升级，产业与文化的融合和互动是必要的，也是有效的。因此，中国自行车协会希望通过举办文化节等文化推广活动，可以进一步实现文化推动产业、产业促进文化的良好互动，成为自行车行业整体发展的助推器。文化节的举办以及其他自行车活动的开展，可以使自行车文化深入人心，使更多人加入到绿色、低碳、健康的自行车运动中来，使自行车产业实现进一步发展和提升。

今年的文化节有点啥？

试骑区、时尚秀、自行车特技、论坛讲座表演等，已经是文化节的保留节目了。“骑聚京城助力申奥”授勋仪式的举办、俱乐部专场活动以及同期举办的第五届北京国际自行车骑游大会，都为今年文化节的增加了新看点。车友们在参与以上活动的同时，也能到展馆参观了解自己感兴趣的自行车产品，Ghost、Look、Focus、Marmot、美利达、富士达、航轮、拓步、森地客、达恩等品牌带来的自行车及骑行产品济济一堂，不少品牌还进行了现场优惠促销。在飞鸽的展台上，展出了极富意义的“国礼”自行车，这承载了民族品牌的骄傲；不久前面世的钪合金自行车，更展现了“老”飞鸽不断创新进取的新活力。

“美利达-CST”杯第五届北京国际自行车骑游大会以“休闲延庆、骑乐无穷、助力申奥、绿色出行”为主题，为期2天，内容包括“休闲骑游”、“公路自行车比赛”、“山地自行车越野赛”、“趣味比赛”等多项活动。在开幕式现场，有超过5000名来自各地的自行车爱好者参与，浩浩荡荡的骑行队伍让人叹为观止。车友们可以在参加骑游大会的同时，到文化节现场参加感兴趣的活动。今年是文化节与骑游大会的首次握手，同期同地举办，互相配合互相借助优势资源，可谓强强联合共同进步。

“骑聚京城助力申奥”活动从6月11日到6月26日，历时半个月。车友们分别从哈尔滨、青岛、郑州、西安、景德镇、包头出发，沿6条专业骑行路线向北京延庆骑行，活动途径共12个省市、50个大中城市，近千名车友参与。6月26日上午，在文化节现场，参与此次骑行活动的俱乐部被授予荣誉奖状。目前，北京正在积极申请2022年冬季奥运会的主办权，车友们用骑行传递自行车运动精神，传播奥林匹克精神，宣传和普及自行车文化，弘扬低碳环保理念，为申办2022年冬奥会加油助威！

俱乐部专场活动的场地和设施由主办方免费提供，主办方只做一些指导和规范约束，具体的活动都由俱乐部自己策划组织。小的自行车俱乐部可能由于没有足够的经费和场地，无法独立地做一些大的互动活动；大的自行车俱乐部虽然有能力，但是缺乏相应的平台，而俱乐部专场活动恰恰为他们提供了施展的舞台。自行车拔河、车友互动、技巧表演、趣味比赛……主办方搭舞台，俱乐部来唱戏，充分调动了车友们的积极性，现场热闹非凡。

未来文化节会怎么办？

文化节已经成功举办了4届，在行业及自行车爱好者中已经拥有很高的认可度，然而文化节还在不断地寻求进步与突破。未来，文化节的发展思路是什么呢？中国自行车协会副秘书长、中国自行车协会骑行文化促进中心主任贾刚做了如下的解答：

首先，通过文化活动促进市场消

费和促进产业提升。文化节举办的目的是服务行业，用组织各式各样活动的方式，展示行业形象和产品形象。由于很多活动互动性非常强，消费者在参加文化活动的同时，能加深对产品的了解。我们就可以适时地引导他们去选购适合自己的自行车产品。而且，在消费者体验一些产品时，我们会尽可能搜集关于产品的使用体验信息，将这些信息归类整理之后反馈给企业，为企业开发更符合市场需求的产品提供帮助。

其次，融入更多元素

丰富文化内容。目前的文化节的活动，是以自行车为主题开展的，组委会在思考探索加入更多的其他文化元素，丰富文化节的内容，进一步提升文化节的吸引力。例如今年文化节中加入的3D立体画就是其中的一个尝试，通过这些在社会上比较受欢迎的活动元素融入，让更多平时不接触自行车或者很少接触自行车的“小白”，能够来到文化节一同感受自行车文化的氛围，并逐步吸引他们关注自行车。与第五届北京国际自行车骑游大会的携手，是希望通过合作，发挥双方的优势，共同扩大彼此活动的影响力与吸引力，促使更多普通百姓的参与。

最后，探索将文化节提升成文化

展。我们都知道目前的文化节主要是以做一些互动活动为主，而展会以展示销售企业产品为主。如果能将文化节提升成文化展，也许是一个不错的道路。国内外很多优秀企业都有他们的特色，有的拥有深厚的历史底蕴，有的强于技术研发，有的工于产品制造……企业在文化展里，通过相关展示或者互动活动，能够鲜明地展示企业文化、产品文化、历史底蕴等等。这也将是北京自行车文化节未来探索的方向。

目前国内大大小小的自行车活动、嘉年华、文化节有很多，必须正视的是，活动雷同、相互“借鉴”的同质化现象比较突出。消费者是挑剔的，太多相似的活动的结果只能是“审美疲劳”，最后只剩组织方的自娱自乐，助推行业进步更无从谈起。因此，北京自行车文化节在这4年来一直在寻求突破自我。更多的文化元素融合，更多有社会影响力活动的强强联合，更细致贴心的活动组织，才能使文化节持续进步。

北京自行车文化节已经成功举办4届，并成为了中国自行车文化活动的一个品牌，它的成功发展值得借鉴。自行车文化的推广是一个持续的过程。那么，如何将自行车文化与其他大众文化融合？如何在传统中不断推陈出新？如何让自行车文化贴近百姓、吸引百姓？如何将文化的推动力转化成产业进步的生产力？这些问题，都是需要我们在实践中不断探索并加以解决。