图形语言在包装设计中的应用

图形设计在包装中主要起到展示产品信息的作用。为了探讨利用图形语言设计出具有鲜明特色的产品包装的方法，本文主要通过图形语言在包装设计中的展现形式和要素分类等几个方面，来证明在包装设计中图形语言所具有的重要地位。合理利用图形语言设计包装，可让消费者能够更加深入地了解产品，激发受众的购买欲望，同时也会引起人们对图形语言的兴趣，对图形语言的设计参考也有相当裨益。

对包装设计而言，图形是它的重要语言，也是产品包装要素中最受关注的内容，图形为产品增添了形象特色并提高了它的审美水平，进而促进了产品销售量的增加。一个优秀的包装产品，可以突破不同语言的交流障碍，使异国之间的文化差异得到有机相融，仅仅通过包装便能达到艺术的无声感染，从而大大地超越了地域的限制。

什么是图形语言

图形是指区别于语言和文字的一种视觉语言形式，通过外观上的设计来展示创造者的设计理念，使设计成为一个具体的东西，从而展示其中所蕴含的信息。而图形语言则是指在图形的基础上使用指定的色彩线条描绘出信息的内涵。图形语言由色彩、形象及两者的结合体等三个要素组成，通过意向、具象、抽象等形象要素，以具有灵活性的外部展示方法来表达人与人之间的情感交流，也为人与文化艺术间的沟通制造了一定的正面效果。

图形语言在包装设计中的作用

1.增加了消费者对于产品的购买欲

图形在包装设计中是最有表现力的一个环节，它可以将产品的魅力以具有艺术特点的形式完整展现出来。优秀的图形语言创作作品可以超越所有文化、地域、种族的差异，使他们和谐相融，并让艺术的魅力感染到每一处。包装设计中的图形语言可以凭借它的特殊艺术形式使包装的主题和内容更有表现力，从而直接在视觉效果上吸引消费者的目光，给他们传播准确的产品信息，实现促销的目的。

2.增添了产品包装设计的趣味性

图形语言打破了以前的产品在包装设计上的传统，使图形语言内容充满各种不同类型的图片或者图形，这样会产生包装更灵活有趣的视觉效果，让包装设计的内容有更多样化的体现。消费者在对产品选择购买时一般都会拿不同产品包装设计上的用心程度去比较，而图形语言是更能吸引他们为产品消费的因素。

3.提高了产品的知名度，加深了消费者对产品的印象

图形语言在包装设计中既是销售工具，又是一种品牌。在产品的包装设计上下功夫，创造出属于自身的独特图形语言，还可以继续扩大知名度从而树立独立品牌，同时也让消费者在进行产品的选购时能凭借对产品图形语言的深刻印象，迅速准确地认出标识中的相关内容，避免在选购的过程中发生错误的情况。

图形语言在包装设计中的特点

1.具有直接性

图形语言在包装设计中的所占比重很大，接近包装的所有位置。比起包装上的文字描述，图形语言更具视觉冲击性，消费者可以根据图形直接了解到产品的种类，也能够快速地挑选到符合自己心意的商品。

2.具有简洁性

图形语言的简洁性是指将复杂的商品信息进行简洁化处理，使产品特点以最单纯的图形形式展现在消费者眼前，这样消费者能在短时间内了解到产品包装的设计用意。

3.具有寓意性

产品包装中的图形可能会包含多种含义，这促使了消费者利用各自的主观思维去联想，在心里对产品进行一个初步评估，引导他们对产品产生出信任感和亲切感，从而达到让消费者产生购买欲望的目的。

图形语言在包装设计中的应用

图形语言通过具象、抽象和意象三种形式传递信息，使信息的表达更为清晰，也更容易被记忆识别。图形语言和文字语言一样，可以进行直接的交流，因而在包装设计中，图形语言一般可以在很广的范围内得以应用。

1.具象图形

具象图形是指利用写实的手法使目标实现美的视觉重现，这样消费者既能了解产品的外形特征，也能了解产品的颜色和材质等。具象图形又分为摄影图形和绘画图形，他们可以分别保持包装图形的直观性和极高的细腻度，也可超越摄影的局限性，对图形进行自由的筛选和加工，以获得更好的视觉体验。

2.抽象图形

抽象图形是从具体的想象里抽取美的最本质原始因素，再将图形分解后重新组合，使视觉上看起来有种隐喻的美感，同时也能引起人们心理上的共鸣。抽象图形因包装的材质结构和产品的主题类型而分为两种，可以给消费者更多的想象空间。

3.意向图形

意向图形大多数是抓取事物的主要特点，往寓意性的方向进行艺术加工处理。在包装设计中，意向图形是设计师对想象中的形象进行具体化的主要设计形式，它重在表现产品的内涵与深意。

结束语

图形在包装设计中是产品和消费者之间沟通的桥梁，它可以清晰直观地传达产品包装中所包含的信息。从图形语言的设计理念这个角度出发，分析图形语言在包装设计中的特征，深度了解图形语言的各种表现形式及其实际应用情况，可以使图形语言在产品包装中表现更加完美，从而增强产品包装视觉效果，精准展现产品主题，促进消费者的购买意愿。

参考文献

[1].林双庆，张进平.浅析意象图形语言在包装设计中的应用[J].吉林广播电视大学学报，2012，45（2）：106-106.

（作者单位：三江学院艺术学院）

作者简介： 翟健茹（1982-），江苏南京人，三江学院艺术学院讲师，研究方向：平面设计